前沿拓展：

隨著消費升級時代的到來和年輕消費者群體的崛起，集成灶品牌憑借吸油煙效果好、節省空間、功能多樣化在一眾廚電家具脫穎而出，成為越來越多家庭的選擇。

這樣的背景下， 8月27日，CCTV-2《正點財經》欄目聚焦集成灶行業，深刻分析了行業生產現狀和廣闊的發展前景。其中，作為行業第一的火星人集成灶受到了重點關注，火星人廚具股份有限公司董事長黃衛斌先生接受了采訪，分享了火星人的經營之道。

（CCTV-2《正點財經》報道火星人）

央視關注：火星人領跑集成灶行業高速發展

據《正點財經》報道， 2015-2020年，中國集成灶零售量從69萬臺上升至238萬臺，零售額從48.8億元增加至181億元，集成灶行業呈爆發式增長。而在這個高速發展的行業中，火星人品牌是無法忽視的存在。自2010年入局集成灶行業以來，火星人憑借高舉高打的品牌戰略，一路高歌猛進勢如破竹，在最新披露的財報中，火星人營收趕超美大成為行業第一。

線上方面，2021年上半年，火星人618電商節再創新高，達到2.68億的銷售量，連續六年集成灶全網銷量第一，火星人穩坐電商渠道龍頭寶座。對于線下，火星人也精心布局，截止目前，火星人的線下門店已經達到1900+家，遍布全國主要城市。

去年以來，不銹鋼、鐵、銅等原材料開啟了新一波的漲價周期，集成灶的生產成本由此提升了8%-15%，但市場零售價基本穩定。在這樣的背景下，火星人集成灶如何實現利潤增長的呢？在《正點財經》節目中，火星人董事長黃衛斌分享了火星人保持凈利潤同比大增、訂單量持續上升的策略和方法：一、火星人對原材料價格的鎖定，提前做了預判，完成了提前備貨；二、火星人通過內部的精細化生產管理，讓公司的生產效率大幅度提升，產量大幅提升，通過攤派費用，降低了制造成本。

得益于其在成本控制及產品技術方面的精耕細作，火星人集成灶的市場份額續擴大，即使相對淡季的當下，火星人自動化生產線依然基本滿負荷生產。顏值高、功能強的火星人集成灶，儼然已經成為了人們心中集成灶的代表品牌。

央視關注的背后，是火星人不斷釋放的品牌魅力

這不是火星人第一次登錄央視了。早在2016年，火星人就作為行業內唯一一家入選的集成灶企業，參與央視《工匠精神》紀錄片的拍攝。2019年，火星人董事長黃衛斌先生做客CCTV-2《對話》欄目——小家電如何能實現大逆襲，分享火星人作為集成灶行業領軍企業的快速發展之道。2020年3月11日，火星人攜手CCTV-6電影頻道為復工復產共同發聲，抗疫與經濟發展同步進行。2021年，更是兩度登上央視，分別亮相CCTV-1《晚間新聞》與央視網《超級工廠》欄目，展現品牌實力與產品魅力。

（央視網《超級工廠》&康輝走進火星人集成灶直播）

“懂中國，看央視。”央視對火星人持續關注的背后，是央視對火星人品牌領集成灶科技創新、推動集成灶行業轉型升級導具有導向性意義的肯定，也是火星人不斷釋放的品牌魅力的有力見證。

火星人自2010年成立以來，一直以創新推動業高質量發展。從一局就以打造“高顏值高功能高品質”的高端產品為目標，大幅投入技術研發，通過構建智能化“超級工廠”、CNAS國家認可實驗室，搭建產品開發中心，技術研究院，智能創新研究院三位一體的研發體系，提升自身技術硬實力。并以此獲得299項專利，構筑起牢不可破的技術“防火墻”，成為行業內首屈一指的智造型企業。

強大的技術研發實力，也讓火星人產品輸出愈發驚艷市場。無論是甫一入局攜手設計大師田中浩昭打造的打破市場對集成灶的認知的機王火星人X7集成灶；還是與國際創新設計公司洛可可聯手打造直擊年輕消費者審美的爆款E4集成灶、擁有天鵝頸的大師級蒸烤一體機X5集成灶；亦或是合作寶馬集團設計公司打造的開啟集成灶智能化大門的X8，火星人通過一代又一代的創新性產品，引領行業技術迭代升級。

（火星人蒸烤一體機X5Z）

結語：

根據《正點財經》報道：2015年以來，中國集成灶市場的滲透率從2%上升到10%以上，且每年滲透率提升速度呈現加速趨勢，預計在三五年的時間內，將達到30%左右的滲透率。在大環境持續向好的背景下，作為集成灶龍頭企業的火星人正在以持續的創新踐行著企業使命，更以讓央視持續關注的強大影響力引領著中國集成灶企業走向更廣闊的市場。

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