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伴隨著歐洲杯現(xiàn)場強大的品牌曝光及營銷活動落地，在歐洲杯賽場登上“C位”的中國民族品牌海信，除了銷量和知名度的提高，也正式宣告電視產(chǎn)業(yè)一個全新時期的來臨。

6月28日，來自海信激光電視的數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，海信激光電視國內(nèi)及海外銷量均大幅增長，海外銷量更是同比增長10倍。

值得注意的是，從2014年推出全球首臺100英寸激光電視至今，上市7年的海信激光電視，已經(jīng)實現(xiàn)了5次產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。

在以海信為代表的行業(yè)成員共同努力下，經(jīng)過兩個七年的孕育，我國激光電視產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達世界領(lǐng)先，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成，并引領(lǐng)一個全新電視時代的來臨。

正如中國電子視像協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長高玉嶺先生6月18日在合肥世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上所言，2021年是激光電視的全球化元年，正式進入全球普及的新階段。

14年鑄劍 激光電視今年全面“起勢”

如果說液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國，那么激光電視，是讓中國，第一次占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展的主場優(yōu)勢。

近日，在談到對激光電視發(fā)展走勢時，海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉判斷：“作為一個新物種，激光電視經(jīng)過兩個七年的孕育，正在進入爆發(fā)階段！”

這個主場優(yōu)勢的取得，自然離不開企業(yè)的深耕，“彩電大王”海信這個先行者，無疑是重要的一個代表。

作為全球率先推出激光電視的企業(yè)，自2007年開始著手布局激光顯示。當時，沒有國家標準和國際標準，更沒有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。

整整7年，只有投入沒有產(chǎn)出，2014年9月海信終于實現(xiàn)了激光電視“從0到1”的突破，打破了國外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長期壟斷地位。

十多年來，海信集團董事長周厚健數(shù)十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

在激光電視這個品類上，海信代表的國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了率先預研、率先產(chǎn)品突破、率先量產(chǎn)上市、率先技術(shù)升級、率先全球市場布局。

截至2020年底，國內(nèi)激光電視產(chǎn)品專利規(guī)模，超過了“外國”的總量——激光電視品類，本土品牌超越一眾發(fā)達國家，建立全球知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，再造了彩電產(chǎn)業(yè)的全球成長歷史。

截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。

多位家電業(yè)內(nèi)人士認為，在家庭消費升級加速的背景下，大尺寸電視已經(jīng)成為未來不可逆的趨勢，憑借在大屏幕上具備眾多優(yōu)勢，激光電視被看作將成為大尺寸電視的主流產(chǎn)品。

在海信帶動下，2020年以來，海信、長虹、光峰、小米、極米等本土企業(yè)積極布局外，三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。

值得注意的是，經(jīng)過全行業(yè)共同努力，我國激光電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領(lǐng)先，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。根據(jù)預測，未來幾年激光電視將繼續(xù)快速普及，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。

6月18日，在合肥世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，中國電子視像協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長高玉嶺先生判斷：“2021年是激光電視的全球化元年，正式進入全球普及的新階段。”

對于激光電視的全球化發(fā)展趨勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢密不可分。

龍頭引領(lǐng) 海信打造激光顯示產(chǎn)業(yè)矩陣

像每一個新生事物一樣，14年的死磕和接力，海信主導的激光電視，被比作“口水中長大的孩子”，在質(zhì)疑、指責甚至攻擊中壯大：從一個產(chǎn)品做到了一個產(chǎn)業(yè)，也從一個企業(yè)影響到了一個行業(yè)。

事實上，隨著液晶顯示市場的逐漸飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)走到了分岔口，全球顯示市場也將迎來“大洗牌”。在中國工程院院士許祖彥看來，激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機遇。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2015~2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%。根據(jù)Omedia最新數(shù)據(jù)，在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻了53%的份額，領(lǐng)先其他激光電視品牌。

“發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”在董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

值得注意的是，作為激光電視市場的引領(lǐng)者和主導者，從2020年開始，海信激光電視已經(jīng)進入美國、澳大利亞、南非、法國等重點市場。

今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。通過海信激光電視這個案例可以看出，激光電視這個新型顯示產(chǎn)品已經(jīng)受到了越來越多的海外用戶歡迎。同時，海外的用戶更熱衷于追求沉浸感的觀影體驗，這也將帶動激光電視的市場需求。

“在海外市場，激光電視自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截至2020年底累計銷量同比增長326%。”6月3日，王偉對外透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。

隨著電視大尺寸的普及，激光電視的價格優(yōu)勢已經(jīng)凸顯。傳統(tǒng)的液晶電視，一旦進入到85/88/100這樣的尺寸段，售價會直接飆高到幾十萬元，部分外資品牌甚至會賣到近百萬元。而激光電視在大尺寸的價格上還是比較親民的，80英寸的激光電視只有1萬多。

在銷量大幅增長的背后，則是一個行業(yè)巨頭的和遠見和擔當。在以海信為代表的國內(nèi)企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內(nèi)的核心器件，都在加快國產(chǎn)化進程。

“可以說，海信帶隊，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長天花板的機會，以及中國電視品牌全面超越日韓的機遇。”有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士直言。

站在激光電視市場爆發(fā)的臨界點，為更健康迅速的激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海信愿意把1000項專利5年內(nèi)與大家分享，并向行業(yè)開放合作，包括光學引擎在內(nèi)的技術(shù)產(chǎn)品，通過共享專利、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，加快推進激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在做大朋友圈的同時，這個龍頭也在打造新的矩陣。海信激光顯示副總經(jīng)理、首席科學家劉顯榮介紹表示，目前海信在鏡頭、三色激光模組等技術(shù)上都在積極自主研發(fā)，日益提供更為全面和充分的本土產(chǎn)業(yè)鏈供給。依托技術(shù)的進步，海信將帶頭打造本土激光顯示“超級矩陣”。文/彭斐

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