新京報貝殼財經訊 7月4日下午，在新京報貝殼財經年會“小城鎮 大市場”主題論壇上，新京報貝殼財經聯合中國旅游協會休閑度假分會推出《2024中國“寶藏小城”旅游報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，上半年文旅熱門50個小城分布在25省份。

“與其在熱門城市‘遭罪’，還不如擁有一個‘躺平式旅游’的假期。”2024年上半年，“反向旅行”成為熱詞——避開傳統的熱門景區，不再熱衷于打卡，而是到更具特色的小城“沉浸式體驗”。

旅游市場下沉化趨勢，體現在旅游訂單同比增速上：一二線城市增速低于三四線城市，三四線城市增速低于縣域市場。據攜程平臺數據分析，洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線城市目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

新京報貝殼財經記者發現，熱門小城或者縣域都以“獨特在地資源”出圈，比如麗水、德清擁有民宿及度假酒店集群，著名的度假區莫干山位于德清，當地還有采茶資源；威海、大理、登封、菏澤則是“老牌”旅游目的地，登封嵩山少林寺長盛不衰，菏澤牡丹頻頻出圈；今年上半年在“哈爾濱熱”的帶動下，東三省的牡丹江市、吉林市人氣爆棚。

值得關注的是，去年以來，春節探親住酒店成為年輕人消費新趨勢，小長假熱門小城住宿客人中，還有相當一部分返鄉探親的客群。

據華住集團數據顯示，全國三線及以下城市中，上半年熱門小城分布在全國25個省份，受北京周邊游帶動，河北省熱門小城數量最多，其次是江蘇省和山東省。熱門縣域集中分布在江浙地區——上半年熱門縣域中，42%集中在江浙地區，其次是河北和云南。

編輯 李錚

校對 陳荻雁