iPhone利潤創(chuàng)紀(jì)錄，蘋果賺得比對手多多了

去年九月，蘋果公司如期發(fā)布了iPhone 14系列，盡管帶來了全新「靈動島」設(shè)計，但提升幅度差強(qiáng)人意，引起消費者不滿。

市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14系列成為蘋果公司近幾年來用戶口碑最差的一代。

但事實真是如此嗎？

Counterpoint Research在最新的調(diào)查報告提到，蘋果公司在2023年第二季度繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場，智能手機(jī)業(yè)務(wù)和營業(yè)利潤分別以45%和85%刷新記錄。

（圖源：Apple Newsroom）

高級市場分析師Harmeet Singh Walia表示，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場總出貨量下降約9%，蘋果公司的智能手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量下降3%。得益于iPhone平均售價提升，整體利潤有所增加。

不得不說，蘋果公司能在全球智能手機(jī)市場陷入困境之際，繼續(xù)刷新自身記錄，的確令人感到不可思議。

換個賽道，iPhone繼續(xù)暢銷

自iPhone 11系列開始，蘋果就嘗試將資源集中在基礎(chǔ)款iPhone上，這也是iPhone保持暢銷的秘訣之一。

簡單來說，基礎(chǔ)款iPhone只需滿足核心部分與高端款iPhone保持相似，例如性能、造型設(shè)計和影像系統(tǒng)。iPhone 11系列、iPhone 12系列，均保持了這樣的方案。

對于大部分用戶來說，基礎(chǔ)款iPhone已經(jīng)能夠滿足使用需求，而保持先進(jìn)的處理器，更是能體驗到極致的流暢度，勉強(qiáng)令人滿意。

（圖源：Apple Newsroom）

但蘋果公司在iPhone 13系列首次嘗試了在基礎(chǔ)款和高端款iPhone中做出「區(qū)別對待」，iPhone 13配備的A15 Bionic芯片，與iPhone 13 Pro在性能表現(xiàn)上有微小的差別。到了iPhone 14系列，兩者之間的差別擴(kuò)大到造型設(shè)計、性能和影像系統(tǒng)，這是讓老用戶難以接受的。

實際上，智能手機(jī)市場已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。逐漸下滑的銷量，讓蘋果公司感到危機(jī)，所以才在iPhone 14系列上，玩起了新的招數(shù)。

顯然，蘋果公司這一招是成功的。

二季度財報顯示，蘋果公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)總體出貨量較去年同期有所下降，但利潤有所上升，主要得益于iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的超高銷量。此外，今年沒有更新iPhone SE系列，使其成本進(jìn)一步下降，達(dá)到收支平衡。

（圖源：Apple Newsroom）

可以預(yù)見，愈發(fā)收緊的智能手機(jī)市場，會讓蘋果公司在產(chǎn)品更新決策上做出一些變化，比如更多資源傾斜在高端款iPhone，而不受市場待見的iPhone SE，會再次放緩?fù)瞥鲂乱淮挠媱潯?/p>

鯨吞全球市場，iPhone全靠「大甩賣」

iPhone 14系列登場后，蘋果公司嘗試了更多促銷手段。

2022年雙十一購物節(jié)，蘋果罕見地通過官方渠道為消費者整理了一份「優(yōu)惠指南」，與此同時，在天貓旗艦店的大促宣傳上，表現(xiàn)也更加積極。同月，美國「黑色星期五」大促開啟，iPhone 14系列獲得更多優(yōu)惠方案，吸引了超800萬消費者提交訂單。

（圖源：Apple Newsroom）

蘋果公司首席財務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）在電話會議中親自確認(rèn)，通過打折、促銷、以舊換新購買新款iPhone的概率正在增加，尤其是中國、印度和中東市場，這樣的消費方式深得消費者喜愛。

盧卡·馬斯特里認(rèn)為，降低iPhone的購買門檻，是幫助消費者了解iPhone的重要手段。誠然，這樣的手段確實奏效。

市場研究機(jī)構(gòu)CIRP在今年初公開了一項數(shù)據(jù)：2022年3月至2023年3月，有近15%的Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone陣營，按照銷量比率換算，新增用戶約3000萬名。而正是購買門檻的降低，為Android用戶提供了機(jī)會。

（圖源：gizchina）

另一方面，蘋果公司為iPhone營造了堅固、耐用且流暢的形象，恰好符合了當(dāng)今消費者的消費觀念，這才讓其獲得新的機(jī)會。平安證券報告顯示，當(dāng)前人均換季周期已達(dá)43個月，智能手機(jī)用戶在更換新機(jī)時，會率先考慮性價比、耐用性。

符合市場發(fā)展趨勢，外加更多促銷手段，iPhone才能在這智能手機(jī)市場寒冬期中找到新的希望，再度刷新自身盈利記錄。

以攻為守，iPhone 15要放大招了？

消息透露，iPhone 15系列或?qū)⒃?月13日正式發(fā)布。

盡管iPhone 14系列依靠巧妙的營銷方案，取得了不錯的成績，但智能手機(jī)市場仍處于寒冬期，而蘋果公司如何守住當(dāng)前的市場份額，就顯得尤為重要了。

（圖源：Apple）

iPhone 15系列最大的亮點在于Lightning接口轉(zhuǎn)向USB-C接口，這能吸引到更多老用戶更新?lián)Q代。而對于追求性價比的消費者來說，基礎(chǔ)款iPhone 15將擁有「靈動島」設(shè)計、全新4800萬像素主攝以及更大的電池容量，升級跨度不小。

而性能表現(xiàn)方面，蘋果公司并不會再為基礎(chǔ)款iPhone提供最先進(jìn)的處理器，這意味著iPhone 15及iPhone 15 Plus將升級到A16 Bionic，而非A17 Bionic。不過，綜合來說，iPhone 15系列基礎(chǔ)款與高端款之間并沒有相當(dāng)大的差距。

（圖源：Apple Newsroom）

MacRumors曾透露，iPhone 15系列雖然升級幅度并不小，但售價也會隨之上漲，而具體漲幅會多大，暫時不得而知。可以肯定的是，就現(xiàn)在而言，高端款iPhone的售價已經(jīng)非常昂貴，漲價幅度過大反倒不利于促進(jìn)銷量，蘋果公司大概也不會做出這樣的決策。

此外，像是設(shè)計上的一些小調(diào)整、配色上的變化等，都是蘋果公司「主動出擊」的方案，例如iPhone 14系列中，銷量最高的是暗紫色的iPhone 14 Pro Max。

無論如何，iPhone 15系列能否延續(xù)前幾代iPhone的銷量神話，主要還是看蘋果公司在銷售策略上是否符合當(dāng)前市場的流行趨勢，尤其是性價比和造型設(shè)計，是消費者更看重的部分。

寫在最后

從當(dāng)前的市場情況來看，iPhone能保持一定的勢頭，甚至是取得比以往更好的成績，實屬不易。

值得注意的是，蘋果公司公布的財報中，硬件部門唯一正向盈利的只有配件產(chǎn)品線，這或許會是其對待未來iPhone、Mac、iPad等終端的態(tài)度，比方說提高官方配件認(rèn)證價格等。

（圖源：Apple Newsroom）

往遠(yuǎn)了看，iPhone一家獨大對整個市場來說也并非好事，假如iPhone及相關(guān)終端的配件價格上漲、認(rèn)證費用上漲，那么對于普通消費者來說，也是比較難接受的。智能手機(jī)市場，始終還是要有互相競爭的勢頭，才能發(fā)展得更好。