前沿拓展：

大王椰電器在黃圃鎮(zhèn)發(fā)展18年，如今已成為國(guó)內(nèi)不少家電大牌的主力加工制造和配件供應(yīng)商。圖為大王椰電器生產(chǎn)車(chē)間。

弘豐電器主要制造生產(chǎn)電壓力鍋、電飯鍋發(fā)熱盤(pán)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約20％。圖為弘豐電器生產(chǎn)車(chē)間一角。

樂(lè)邦電器落戶(hù)黃圃近25年，從小廠辦到大廠，在完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下快速成長(zhǎng)。圖為樂(lè)邦電器生產(chǎn)車(chē)間。

“上午下單，下午發(fā)貨，45分鐘內(nèi)送達(dá)。”復(fù)工一個(gè)多月，位于中山市黃圃鎮(zhèn)大雁工業(yè)區(qū)內(nèi)的中山市樂(lè)邦生活電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)邦電器”）已全面復(fù)產(chǎn)，生產(chǎn)節(jié)奏明顯加快。樂(lè)邦電器是家電巨頭美的電器的主力加工制造商，樂(lè)邦電器副總經(jīng)理徐天寶表示，正常情況下，美的電器當(dāng)天上午下的訂單，下午就可以發(fā)貨，45分鐘內(nèi)可配送到位。

這是中山家電產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)縮影，復(fù)工后，家電企業(yè)立即投入到節(jié)前訂單以及疫情刺激下電烤箱等多種小家電產(chǎn)品新訂單生產(chǎn)中，生產(chǎn)節(jié)奏不斷加快。憑著相對(duì)完善的制造環(huán)節(jié)鏈條，中山家電在疫情中獲得更多應(yīng)對(duì)空間，復(fù)工速度較快。但快速的訂單生產(chǎn)節(jié)奏背后也透著市場(chǎng)發(fā)展的隱憂(yōu)，隨著疫情在國(guó)外起伏，外貿(mào)導(dǎo)向較明顯的中山家電企業(yè)面臨的外貿(mào)挑戰(zhàn)增強(qiáng)，新一輪風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和轉(zhuǎn)型探索正在中山家電產(chǎn)業(yè)圈中啟動(dòng)。

撰文:南方日?qǐng)?bào)記者 雷海泉 廖瀚

攝影:南方日?qǐng)?bào)記者 葉志文

協(xié)同復(fù)工提升快反速度

“足不出鎮(zhèn)”半小時(shí)配齊生產(chǎn)配件

“這是我們?yōu)槊赖拇どa(chǎn)的‘網(wǎng)紅’電壓力鍋，一年熱賣(mài)300萬(wàn)臺(tái)。”樂(lè)邦電器產(chǎn)品展廳內(nèi)，各式電壓力鍋、電飯鍋、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品陳列在展示架上，樂(lè)邦電器銷(xiāo)售總經(jīng)理劉曙光介紹著樂(lè)邦電器的各種“拳頭產(chǎn)品”。

這些產(chǎn)品是樂(lè)邦電器蛻變的濃縮。樂(lè)邦電器成立于1996年，是黃圃鎮(zhèn)最早的一批家電企業(yè)之一。“我們從一家‘螺絲刀’工廠做起，從OED到ODM，如今已擁有自主品牌產(chǎn)品。”劉曙光表示，樂(lè)邦電器落戶(hù)黃圃近25年，從小廠搬到大廠，在黃圃鎮(zhèn)和周邊完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下快速成長(zhǎng)。如今，公司擁有產(chǎn)品研發(fā)中心、檢測(cè)中心、壽命實(shí)驗(yàn)室、自動(dòng)噴涂、自動(dòng)注塑、自動(dòng)切料、自動(dòng)沖壓、自動(dòng)生產(chǎn)線、自動(dòng)搪瓷內(nèi)膽噴涂等系列標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施，形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

樂(lè)邦電器的快速成長(zhǎng)得益于黃圃鎮(zhèn)及其周邊成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃圃家電產(chǎn)業(yè)配套完備、產(chǎn)業(yè)布局集中，鎮(zhèn)內(nèi)擁有家電生產(chǎn)及配套企業(yè)近1200家，形成了從研發(fā)到核心配套件制造、整機(jī)組裝、物流和售后服務(wù)的完整家電產(chǎn)業(yè)鏈。這一完備的產(chǎn)業(yè)鏈具有協(xié)作緊密、成本低、運(yùn)輸半徑小、市場(chǎng)反應(yīng)速度快等優(yōu)勢(shì)。以一臺(tái)電飯鍋為例，從發(fā)熱盤(pán)、電源線、鍋膽、外殼、鍋蓋、控制面板、到包裝材料，都能在黃圃能找到生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)“足不出鎮(zhèn)”完成生產(chǎn)成為現(xiàn)實(shí)。“除了控制面板、發(fā)熱盤(pán)等個(gè)別配件，其他環(huán)節(jié)和配件，我們都可以‘自給自足’。”

徐天寶表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，樂(lè)邦電器在與各類(lèi)客戶(hù)的合作中鍛煉成長(zhǎng)，已開(kāi)發(fā)整合出一條完整的研發(fā)制造鏈條，生產(chǎn)自給率達(dá)95%以上。個(gè)別不能自己生產(chǎn)的配件，也均能在黃圃鎮(zhèn)內(nèi)找到供應(yīng)商，半小時(shí)內(nèi)配齊。

黃圃鎮(zhèn)內(nèi)家電企業(yè)成熟的制造能力和快速反應(yīng)能力獲得行業(yè)巨頭青睞，樂(lè)邦電器目前與美的電器、九陽(yáng)電器、海爾電器和小米等家電龍頭均有合作關(guān)系，這些大牌家電產(chǎn)品不少是出自樂(lè)邦電器。

這條具備“快反”能力的產(chǎn)業(yè)鏈也讓黃圃家電企業(yè)在疫情中獲得更多應(yīng)對(duì)空間，在中山企業(yè)全面復(fù)工初期，在跨區(qū)域交通運(yùn)輸受限，生產(chǎn)原材料、配件供應(yīng)受阻的情況下，黃圃鎮(zhèn)內(nèi)部完善的產(chǎn)業(yè)配套在生產(chǎn)原料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品組裝、包裝等方面為企業(yè)快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)提供了便利。

目前黃圃鎮(zhèn)家電企業(yè)已全部復(fù)工，整體產(chǎn)能已恢復(fù)至節(jié)前的90%。“倉(cāng)庫(kù)里儲(chǔ)備的物料很快就用完了，周邊配套商及時(shí)復(fù)工，為我們后續(xù)生產(chǎn)提供了支撐，生產(chǎn)基本沒(méi)有受影響。”徐天寶表示，樂(lè)邦電器節(jié)前儲(chǔ)備了一定的生產(chǎn)材料，這為復(fù)工后立即投入訂單生產(chǎn)和及時(shí)交貨提供了條件。但倉(cāng)儲(chǔ)很快就被“消化”完畢，此時(shí)黃圃鎮(zhèn)內(nèi)的配套供應(yīng)商陸續(xù)復(fù)工，解決了樂(lè)邦電器的生產(chǎn)燃眉之急。“相比一些非產(chǎn)區(qū)企業(yè)，我們是幸運(yùn)的，我們需要的配件都可以在鎮(zhèn)內(nèi)快速滿(mǎn)足。”

探索轉(zhuǎn)產(chǎn)

盤(pán)活生產(chǎn)線“疫”外拓展新市場(chǎng)

在樂(lè)邦電器方圓10公里內(nèi)，集聚了多家家電配套生產(chǎn)商，中山市弘豐電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“弘豐電器”）便是其中之一，其主要制造生產(chǎn)電壓力鍋、電飯鍋發(fā)熱盤(pán)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約20%，是行業(yè)中的“單項(xiàng)冠軍”。

制造環(huán)節(jié)是中山家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是優(yōu)勢(shì)。中山北部家電產(chǎn)業(yè)帶是國(guó)內(nèi)電壓力鍋、電飯鍋的主要加工制造產(chǎn)地，地區(qū)電壓力鍋、電飯鍋年產(chǎn)量約占全國(guó)的五成。產(chǎn)業(yè)集聚和制造鏈條相對(duì)成熟，為弘豐電器成長(zhǎng)成為行業(yè)冠軍提供了土壤。李振河從上世紀(jì)90年代初就在老家湛江市廉江市創(chuàng)辦家電配件制造企業(yè)，并于2003年到中山黃圃成立弘豐電器。“我們17年專(zhuān)注一件產(chǎn)品。”弘豐電器成立于2003年，董事長(zhǎng)李振河表示，目前弘豐電器年產(chǎn)2200萬(wàn)個(gè)發(fā)熱盤(pán)，是美的、九陽(yáng)等國(guó)內(nèi)品牌電壓力鍋、電飯鍋發(fā)熱盤(pán)配件的主力供應(yīng)商。

疫情給弘豐電器帶來(lái)了較大沖擊，如果沒(méi)有這次疫情，弘豐電器節(jié)后就應(yīng)立即投入訂單生產(chǎn)，但受疫情影響，其復(fù)產(chǎn)受阻。“目前所有生產(chǎn)條件都具備了，只等市場(chǎng)恢復(fù)。”在弘豐電器生產(chǎn)廠房外，用于生產(chǎn)發(fā)熱盤(pán)的鋁錠整齊地堆放著。李振河表示，節(jié)后復(fù)工，工廠訂單同比去年減半，生產(chǎn)線僅開(kāi)動(dòng)50%的產(chǎn)能，目前生產(chǎn)線主要生產(chǎn)年前訂單和個(gè)別新訂單。

“市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)逐漸回暖，生產(chǎn)也將逐步恢復(fù)。”李振河對(duì)今年的市場(chǎng)前景仍有信心，他預(yù)計(jì)到今年7月，市場(chǎng)和工廠生產(chǎn)將恢復(fù)正常。但為緩解疫情沖擊，他也作出了相應(yīng)調(diào)整，計(jì)劃豐富生產(chǎn)產(chǎn)品，釋放生產(chǎn)線產(chǎn)能。李振河表示，弘豐電器將進(jìn)軍不銹鋼發(fā)熱管領(lǐng)域。不銹鋼發(fā)熱管是空氣炸鍋的關(guān)鍵部件，其將是弘豐電器繼發(fā)熱盤(pán)后的另一個(gè)重要產(chǎn)品。

一些家電配套企業(yè)早已在疫情初期作出了反應(yīng)。位于黃圃鎮(zhèn)馬新工業(yè)區(qū)的廣東亞泰科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞泰公司”）是家電產(chǎn)業(yè)鏈上的上游企業(yè)，主要研發(fā)生產(chǎn)全自動(dòng)端子機(jī)、注塑機(jī)、電腦剝線機(jī)、機(jī)械手等自動(dòng)化設(shè)備。疫情發(fā)生后，該公司迅速投入到口罩生產(chǎn)設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)中。

“在春節(jié)前我們就已啟動(dòng)了設(shè)備研發(fā)工作。”亞泰公司董事長(zhǎng)趙維表示，從2月29日首批平面口罩成型機(jī)出產(chǎn)至今，亞泰公司已售出多批次口罩生產(chǎn)設(shè)備。為提升設(shè)備性能，該公司持續(xù)對(duì)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)改造，如今，由該公司生產(chǎn)的口罩生產(chǎn)機(jī)生產(chǎn)效率是一般設(shè)備的4-5倍，受到市場(chǎng)歡迎。除了生產(chǎn)設(shè)備，該公司還利用生產(chǎn)設(shè)備，迅速組建了一次性口罩生產(chǎn)線，其日產(chǎn)口罩達(dá)10萬(wàn)個(gè)。

突圍外貿(mào)考驗(yàn)

加快線上布局沖內(nèi)銷(xiāo)

疫情中，轉(zhuǎn)產(chǎn)成為不少企業(yè)的選擇，而對(duì)于一些外貿(mào)業(yè)務(wù)占比較大的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們經(jīng)歷了更為周折的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

離弘豐電器僅有數(shù)公里距離的廣東大王椰電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大王椰電器”）也是電壓力鍋、電飯鍋生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。“下單4個(gè)小時(shí)后就可出貨。”大王椰電器總經(jīng)理巫朝吉表示，大王椰電器在黃圃鎮(zhèn)發(fā)展18年，從制造加工做起，如今已成為國(guó)內(nèi)不少家電大牌的主力加工制造和配件供應(yīng)商。

大王椰電器也是一家出口外貿(mào)型企業(yè)，其外貿(mào)業(yè)務(wù)占公司總體業(yè)務(wù)的近四成，出口產(chǎn)品主要是食品用攪拌機(jī)不銹鋼內(nèi)膽，海外市場(chǎng)為美國(guó)和法國(guó)等歐美國(guó)家。巫朝吉表示，今年2月中旬復(fù)工初期，國(guó)內(nèi)外訂單均較為充足，生產(chǎn)線的人工需求較大。尤其是部分年前國(guó)外訂單，工期被疫情拖延，生產(chǎn)任務(wù)更為緊迫。

“到3月下旬，國(guó)外客戶(hù)突然說(shuō)暫停發(fā)貨，我們一下子就懵了。”巫朝吉表示，受?chē)?guó)外疫情影響，從3月下旬起，大王椰電器就接到多個(gè)國(guó)家客戶(hù)暫停新訂單的通知，前期加班加點(diǎn)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品一下子全部積壓在倉(cāng)庫(kù)中。這也引發(fā)了系列問(wèn)題，一方面，外貿(mào)訂單生產(chǎn)線上的工人成為了“富余勞動(dòng)力”，公司用工成本增加。另一方面，由于產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售，公司資金回籠出現(xiàn)問(wèn)題，新生產(chǎn)受影響，復(fù)產(chǎn)受阻。巫朝吉估計(jì)，海外市場(chǎng)年內(nèi)恢復(fù)難度較大，今年公司的業(yè)績(jī)可能會(huì)下滑30%-40%。

外貿(mào)受阻，巫朝吉將目光轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。大王椰電器是美的電器等國(guó)內(nèi)品牌家電企業(yè)的加工配套商，從今年2月復(fù)工后，其國(guó)內(nèi)訂單就保持飽和狀態(tài)，而且自有品牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

“在這次疫情中，大王椰電器的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售上漲20%，而且多是通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。”巫朝吉表示，疫情之下，雖然大王椰電器的國(guó)外市場(chǎng)受到影響，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。從今年2月起，大王椰電器多個(gè)自有品牌產(chǎn)品線上銷(xiāo)量都有不同程度的增長(zhǎng)。為此，大王椰電器一邊將外貿(mào)生產(chǎn)線上的員工轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)訂單生產(chǎn)線上，緩解勞動(dòng)力分配問(wèn)題，一邊加快鋪設(shè)和開(kāi)拓電商渠道。大王椰電器今年計(jì)劃利用自有用地，增資擴(kuò)產(chǎn)，建設(shè)總建筑面積超過(guò)2.6萬(wàn)平方米的生產(chǎn)研發(fā)大樓，新建空間的一個(gè)重要功能便是開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)。

相比大王椰電器，一些面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家電企業(yè)受影響相對(duì)較小，但在疫情的總體帶動(dòng)下，電商開(kāi)拓意愿也在增強(qiáng)。今年2月底，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，線上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%，全年占比首次超過(guò)40%。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影響，我國(guó)家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增加，但線上銷(xiāo)售將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率有望達(dá)到50%。疫情之下，中山家電圈的電商發(fā)展步伐有望進(jìn)一步加快。

樂(lè)邦電器的電商業(yè)務(wù)探索也已啟動(dòng)。受疫情影響，該公司線下銷(xiāo)售渠道被堵，為開(kāi)拓銷(xiāo)售，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為其破解銷(xiāo)售困局的一種選擇。“從今年2月至今我們已開(kāi)了數(shù)場(chǎng)直播，效果還算不錯(cuò)。”劉曙光是公司的出鏡直播主持之一，雖然此前沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)驗(yàn)，但他正努力適應(yīng)這一新角色。

拓展知識(shí)：