一克商評(píng)丨天貓公布雙11三大目標(biāo) 是“考驗(yàn)”也是起點(diǎn)

淘天集團(tuán)CEO戴珊：天貓雙11要為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶

10月20日，在天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)CEO戴珊首次系統(tǒng)地向外界闡釋了淘天集團(tuán)“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略的思考邏輯，并公布了今年天貓雙11的三大目標(biāo)：為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶，沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力，回歸初心給消費(fèi)者一屆快樂(lè)的雙11。淘天集團(tuán)還將面向中小商家提供10款免費(fèi)AI工具，在開(kāi)店、測(cè)款上新、廣告投放等全鏈路環(huán)節(jié)，也將逐步實(shí)現(xiàn)AI智能化。

淘天集團(tuán)CEO戴珊

點(diǎn)評(píng)：用戶和流量長(zhǎng)期被視為電商的活力源泉，在流量趨于穩(wěn)定的背景下，更多的獲客無(wú)疑會(huì)為商家?guī)?lái)更大的長(zhǎng)期價(jià)值。每年天貓雙11，不只是業(yè)績(jī)爆發(fā)的窗口，也是向行業(yè)和社會(huì)展示創(chuàng)新變化的窗口。這一創(chuàng)新最終會(huì)驅(qū)動(dòng)用戶、商家、成交、利潤(rùn)增長(zhǎng)，反過(guò)來(lái)再將利潤(rùn)投入用戶增長(zhǎng)這種正向循環(huán)鏈路。變化慢慢在來(lái)，這對(duì)于戴珊來(lái)說(shuō)，硬剛今年雙11可能是一個(gè)“考驗(yàn)”，也可能是另一個(gè)新的起點(diǎn)。

英澳加多國(guó)落地首店 喜茶海外業(yè)務(wù)加速

近日，喜茶英國(guó)倫敦、澳大利亞墨爾本門(mén)店正式開(kāi)啟營(yíng)業(yè)，喜茶海外業(yè)務(wù)進(jìn)入加速發(fā)展階段。據(jù)了解，從今年8月開(kāi)出倫敦首店至今，喜茶已在英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家開(kāi)出事業(yè)合伙門(mén)店，同時(shí)喜茶加拿大本拿比店也即將投入營(yíng)業(yè)。這是繼2018年喜茶在新加坡開(kāi)設(shè)海外首家門(mén)店后，進(jìn)一步布局海外市場(chǎng)。喜茶方面表示，當(dāng)前多家海外門(mén)店一開(kāi)業(yè)便受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。其中，喜茶倫敦SOHO店單日銷(xiāo)售最高超1.2萬(wàn)英鎊（約人民幣11萬(wàn)元）；未來(lái)還會(huì)有更多的門(mén)店在海外落地并投入營(yíng)業(yè)，門(mén)店分布將從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。

點(diǎn)評(píng)：喜茶的爆單并不讓人意外，像蜜雪冰城、奈雪的茶在海外首店開(kāi)張時(shí)，也均遇到爆單情況。出海則意味著要和全球的茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)，比如MooBoo、CoCo、日出茶太、一芳等品牌早已經(jīng)在海外深耕多年，尤其是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的品牌在華人聚集區(qū)已成規(guī)模，經(jīng)久不衰。對(duì)此，剛剛開(kāi)始出海的內(nèi)地品牌，爆單并不等于贏了，畢竟海外市場(chǎng)沒(méi)有低廉的人力成本和規(guī)模效應(yīng)，極致的成本控制不一定能再次奏效，管好成本和供應(yīng)鏈，如何同當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)伙伴分好蛋糕會(huì)是前所未有的挑戰(zhàn)。更重要的是，歐美地區(qū)奶茶主要消費(fèi)群體仍然是當(dāng)?shù)厝A人，大陸品牌要想從輻射華人群體打入本地用戶，還要時(shí)間培育。

拼多多正式啟動(dòng)11.11大促

10月20日0點(diǎn)，拼多多正式啟動(dòng)今年的11.11大促，百億補(bǔ)貼也將于23日首次上線“單件立減”玩法。據(jù)了解，拼多多百億補(bǔ)貼對(duì)于參與此次“單件立減”活動(dòng)的商品，將額外發(fā)放官方補(bǔ)貼。目前，首批參加單件立減活動(dòng)的品牌商品已經(jīng)超過(guò)20000款。

點(diǎn)評(píng)：今年雙11，看到了一些新趨勢(shì)，雙11多家的玩法都變得更加簡(jiǎn)單，現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)等服務(wù)也讓原先對(duì)雙11脫敏的消費(fèi)者重新燃起熱情。其次，平臺(tái)間開(kāi)始互聯(lián)互通，也是一個(gè)信號(hào)。當(dāng)然最重要的還是對(duì)低價(jià)的爭(zhēng)奪，面對(duì)對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感的消費(fèi)者，到底誰(shuí)能拿下低價(jià)標(biāo)簽，這在后來(lái)者競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下尤為重要。

阿里達(dá)摩院發(fā)布遙感AI大模型

阿里達(dá)摩院發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)遙感AI大模型。據(jù)介紹，該模型可識(shí)別農(nóng)田、農(nóng)作物、建筑等，提升災(zāi)害防治、自然資源管理、農(nóng)業(yè)估產(chǎn)等遙感應(yīng)用的分析效率。目前，該模型已在AI Earth地球科學(xué)云平臺(tái)開(kāi)放使用。

點(diǎn)評(píng)：從AI到云，再到大廠的遙感大模型面世，云計(jì)算企業(yè)的進(jìn)入讓地理信息廠商的壓力愈發(fā)大了起來(lái)。在AI的賦能下，遙感大模型必然會(huì)對(duì)地信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，畢竟哪怕最基本的解析精度，都是傳統(tǒng)模型比不了的，更何況有更加智能化的大模型能力。但對(duì)于這類(lèi)行業(yè)大模型，精度和成本以及能否利用大模型來(lái)提升業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)是企業(yè)最關(guān)心的，一旦普及后，大廠之外的中小企業(yè)不可能有預(yù)算研發(fā)真正的遙感大模型。屆時(shí)，地理信息賽道又會(huì)開(kāi)啟一次洗牌期。

＃聲音

抖音電商：在長(zhǎng)期免傭的基礎(chǔ)上升級(jí)為實(shí)時(shí)免傭

近日，抖音電商宣布對(duì)“商品卡免傭”政策的返現(xiàn)時(shí)間做了進(jìn)一步升級(jí)，在長(zhǎng)期免傭至2023年12月31日的基礎(chǔ)上，施行實(shí)時(shí)免傭，新政策已生效。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，有超440萬(wàn)商家報(bào)名使用商品卡，其中9月份新報(bào)名入駐商家超20萬(wàn)，單商家最高獲得免傭金額超250萬(wàn)。

唯品會(huì)與中國(guó)中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作

唯品會(huì)與中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)華南區(qū)共同宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，將圍繞消費(fèi)品質(zhì)量檢驗(yàn)認(rèn)證、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等諸方面展開(kāi)一系列緊密合作。

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