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前沿拓展：

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最近一則新聞讓大家眉頭一皺，"張文宏：當心！第二波疫情正在來襲"。

上半年全球經濟在疫情的打壓下萎靡不振，美股出現多次熔斷，我們成為了歷史的見證。疫情已經對家居行業造成了一定的沖擊，從一季度財報可以看出影響非常大，隨著疫情的逐步減弱，二季度大家的營收才開始緩慢遞增。不少實力不足的小企業在這場考驗中頻頻敗下陣來。

一波疫情已讓眾多家居企業蛻掉一層皮，如果再來二次，這些家居企業還能否經得起二次考驗？我們來看看定制家居2020年幾大動作。

家居數字化轉型升級步入新征程

要說行業上半年行業的共性，那就屬"直播"了。數字化的轉型讓企業提速發展，前有尚品宅配以設計師渠道打造的"設計師阿爽"直播，后有索菲亞聯合薇婭直播帶貨。大家紛紛在數字化平臺上嶄露頭角，短視頻內容業內知名的，還有以歐派副總裁楊鑫騎著哈雷摩托扮演的"煩惱終結者"，以及金牌廚柜總裁潘孝貞"地攤經濟首秀"。這種重拾人間煙火氣，塑造企業老板自己的IP行為迅速的引來了業內業外的吃瓜群眾觀看。

家居行業還是"離互聯網最遠"的行業之一嗎？相信大家的這個想法已經被打破。不僅僅是直播，整個數字化網絡的搭建升級讓家居企業前后端形成了一體化的趨勢，實力踐行了從"制造"到"智造"的成功轉型。甚至有家居企業品牌特地拆分單獨品牌打造一站式家居方案解決辦法。

2020年，不僅是家居建材家裝行業的"變革元年"，也將是整個行業正式開啟數字化的戰略轉型年。

定制家居企業投向高端定制產品

2020年7月8日，在與建博會同期舉辦的2020CCSA第五屆中國家居風尚大典上，中國高定俱樂部舉行了隆重的成立儀式；與此同時，科凡、麗博、空與間、夢天、瑪格、華帝等品牌企業在建博會上不約而同地打出了"高定"的旗號。至此，低調奢華，靜謐優雅的意式輕奢"高定"被推向了高潮。

定制家居的高定，是品類分化的必然。在定制家居市場逐漸成熟的行業格局下，品類分化，尋找差異化成為所有頭部與腰部品牌的共同訴求。

隨著中國家居行業的不斷發展和消費的升級迭代，高品質、好設計的家居產品需要將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的需求越來越高，高定家居產品將會不斷增加，市場競爭也將加大，高定家居品牌的打造將成為企業發展的重要增長點之一。

無論是真高定還是"假高定"，都是企業在爭奪市場的戰略舉措。

疫情燃發環保家居熱情，定制家居大打"無醛戰"

隨著健康環保家居環境的需求提升，家居行業開始集體共同研發和打造無醛產品，為消費者實現無醛健康生活而優化。僅僅是定制家居行業，一半的上市公司都在推無醛添加。把所有定制企業算進來，至少有20家實力派都在推無醛。

"面對疫情，以格力為代表的制造業公司能做什么？"董明珠說："格力意識到了創新的重要性，我們的技術研發沒有停止。對病毒的研究，更能驗證我們技術成果的有效性"。疫情期間，格力電器聯合研究院研發出凈化器，一批80、90后年輕技術創新人員沖在前面，55天研發出抗新冠病毒空氣凈化器。

歐索尚等頭部企業也紛紛研發出甲醛釋放趨近于0的環保產品，從E1到E0再到更低，家居企業在環保之路上不斷探索升級。疫情推動消費者環保意識的增強，也推動了今年無醛添加的大火，目前對于定制家居企業而言，環保已經是家居產品帶給消費者的基本保障，除醛抗菌成為企業更高的戰略追求。

經此一"疫"，家居行業無可避免地提前進入"洗牌期"，比拼的不僅是速度，更是產品力和企業力。企業的長期發展，需要不斷找到新的破局點，相信即使第二波疫情來襲，在企業的應對下定能"潮平兩岸闊，風正一帆懸"。

（圖片文章來源網絡，侵刪）

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