前沿拓展：

曉云舒瑞。寒影初回長日至。2020年最重要的事件無疑是一場意外突發(fā)的疫情，卻讓中國家電出口迎來新周期。就在本周，南美兩國烏拉圭、阿根廷分別對中國產(chǎn)電熱水器和家用烤箱啟動反傾銷，讓家電出口籠罩上一層烏云。不過，遭遇此挑戰(zhàn)也是中國家電產(chǎn)業(yè)全球競爭實力增強的折射。國內(nèi)市場則迎來一輪又一輪的消費升級浪潮，由家電零售商聯(lián)合成立舊換新升級聯(lián)盟刺激家電市場換新。

不管外部環(huán)境如何，中外家電企業(yè)的步伐仍然向前，既包括產(chǎn)品創(chuàng)新也涵蓋戰(zhàn)略推進：海爾智家率先發(fā)布智慧家庭應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，引爆智能家居規(guī)模化消費“臨門一腳”；美的集團則持續(xù)跨界，一面與菱王電梯合作進入電梯產(chǎn)業(yè)，一面發(fā)力智能機器人市場；康佳白電繼續(xù)發(fā)新深化白電業(yè)務(wù)板塊，同時新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)仍不放松。

海信璀璨套系全國巡展收官并啟動中國家庭璀璨研發(fā)官項目；美的空調(diào)旋耀iColor新品則瞄準(zhǔn)“定制化”未來；長虹發(fā)全娛生態(tài)極智屏，緊貼5G+8K+AIoT新生態(tài)；火星人再次向資本市場發(fā)起沖刺；外資品牌中，有索尼AI“美食旗艦項目”發(fā)布，釋放對廚房空間的看好；日立擬出售約6成海外家電業(yè)務(wù)給予土耳其家電企業(yè)Arcelik；谷歌將關(guān)閉智能家居操作系統(tǒng)Android Things；三星在印度建立面板工廠。

市場競爭環(huán)境也好、用戶終端需求也好，一直處于風(fēng)云變幻通道中，這也決定了家電產(chǎn)業(yè)格局不會持續(xù)保持穩(wěn)定，階段性的市場洗牌與品牌重組是常態(tài)。因此，企業(yè)更不應(yīng)該局限于老思維，而是主動求變、積極轉(zhuǎn)型，才能創(chuàng)造新機遇、把握新未來！

南美兩國對中國家電反傾銷：出口蒙上陰影

南美洲兩國阿根廷與烏拉圭日前分別對中國的家用電烤箱和電熱水器啟動反傾銷：阿根廷已經(jīng)對容量大于等于18升但不超過36升和容量大于等于37升但不超過60升的的涉案家用電烤箱產(chǎn)品，分別征收征收10.37美元/件、11.64美元/件的反傾銷稅。烏拉圭涉案產(chǎn)品則是容量15-120升、鋼制水桶的家用電熱水器。

海外市場需求激增，加上中國家電企業(yè)最早復(fù)產(chǎn)復(fù)工，讓中國家電出口在2020年迎來新一輪爆發(fā)周期。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前11個月中國家電出口值增長22.2%。另有數(shù)據(jù)顯示今年前7個月，微波爐和電烤箱的出口額分別比去年同期增長17.2%和16.2%。這無疑刺激一些國家地方貿(mào)易保護主義的神經(jīng)，從而采用反傾銷手段。不過這也是中國家電企業(yè)在全球崛起必然要經(jīng)歷的風(fēng)浪。

發(fā)布應(yīng)用層全場景標(biāo)準(zhǔn)：海爾智家的臨門一腳

海爾智家在北京001體驗中心舉行“智聯(lián)萬物 感知生活——海爾智家全場景標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會”現(xiàn)場，正式發(fā)布以《智慧家庭空間分類及設(shè)計導(dǎo)則》為主的智慧家庭標(biāo)準(zhǔn)體系。該標(biāo)準(zhǔn)包括9個智慧場景標(biāo)準(zhǔn)以及2個智慧家庭操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，在智慧場景體驗、家電家居融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等層面對智慧家庭建設(shè)給出指導(dǎo)。

作為最早落地實踐智慧家庭體驗的海爾智家來說，獨家發(fā)布應(yīng)用層全場景標(biāo)準(zhǔn)，無疑在主導(dǎo)設(shè)備層標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)連接層和平臺層標(biāo)準(zhǔn)后，以行業(yè)唯一填補了這方面的標(biāo)準(zhǔn)空白，為智能家居發(fā)展按下加速鍵。同時，通過智慧家庭進行明確定義，并依托三翼鳥開放生態(tài)模式提供一站式需求滿足和智慧體驗，海爾智家此舉更打通了智慧家庭市場化大規(guī)模落地的“最后一公里”，為用戶智慧生活護航。

進軍電梯業(yè)發(fā)力智能機器人：美的跨界合作破圈

美的集團旗下的暖通與樓宇事業(yè)部與菱王電梯在廣東佛山菱王電梯總部舉行并購交割暨戰(zhàn)略合作啟動儀式。合作達(dá)成后，美的集團將戰(zhàn)略性進入電梯產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)板塊將瞄準(zhǔn)“智能樓宇”逐步完成能源、暖通、電梯、樓宇控制等占位。另一邊，則是美的集團持續(xù)投資6億元在蘇相合作區(qū)設(shè)立全資子公司——美智縱橫科技有限責(zé)任公司，專注于智能機器人和智能解決方案。

上個月，美的中央空調(diào)事業(yè)部正式更名為“暖通與樓宇事業(yè)部”，就釋放出搶占樓宇市場的信號；而進軍電梯產(chǎn)業(yè)則彰顯出其面向B端商用市場，開創(chuàng)智慧樓宇整體解決方案新格局的野心。同樣，發(fā)力機器人市場也是其當(dāng)前業(yè)務(wù)版圖的擴張。從家電制造起步的美的，新定位是“覆蓋消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊的全球科技集團”，跨界已成為常態(tài)。

海信璀璨全國巡展收官，啟動璀璨研發(fā)官項目

近日，海信璀璨生活品鑒會全國巡展在無錫收官。作為中國家電市場真正意義上的成套系列家電產(chǎn)品，海信璀璨系列先后北京、青島、廣州、鄭州、重慶、長沙、無錫7地巡展，更吸引舞蹈家、書畫家等進行美學(xué)解讀。上市首月，該系列即在全國50個城市超過300家門店落地，走進了全國3000多個家庭。

海信璀璨系列之所以能引爆市場潮流并不讓人意外：因為其契合的正是品質(zhì)消費趨勢和“家庭至上”理念的回歸，傳遞的是統(tǒng)一的令人滿意和愉悅的產(chǎn)品體驗，從而成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，璀璨二代產(chǎn)品已經(jīng)在緊鑼密鼓的規(guī)劃中。海信也正式啟動中國家庭璀璨研發(fā)官項目，面向全國招募璀璨二代產(chǎn)品的體驗者、賦能者和裁判，讓璀璨持續(xù)成為讓中國家庭定制的好產(chǎn)品。

美的旋耀iColor空調(diào)首發(fā)：年輕市場定制化風(fēng)

美的空調(diào)近日發(fā)布一款可自由定制的生活方式空調(diào)——美的旋耀iColor。這既是一臺“可以換顏色的空調(diào)”，通過9色可拆卸炫彩磁吸貼Color Panel與2款經(jīng)典質(zhì)感機身的隨心組合，總共可變換出18種摩登的高顏值搭配；同時，在功能上采用可180°極限旋轉(zhuǎn)的第三代導(dǎo)風(fēng)科技，提供舒適體驗。

在新消費浪潮，尤其是年輕用戶越來越成為主體的市場環(huán)境下，品牌和消費者的關(guān)系正在發(fā)生顛覆性重構(gòu)，個性化定制被提上日程。而“以用戶為核心”、“以人為本”的商業(yè)模式和價值創(chuàng)新，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)搶占“定制化”賽道的關(guān)鍵。美的旋耀iColor空調(diào)可以說就是企業(yè)與消費者的共創(chuàng)，填補了行業(yè)外觀定制的空白，也打開了未來定制模式的更多想象。

長虹發(fā)全娛生態(tài)極智屏：卡位AIoT新生態(tài)一環(huán)

近日，四川長虹子公司虹魔方與騰訊旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時聯(lián)合推出全球首臺5G+AIoT全娛生態(tài)極智屏長虹Q8TPRO。該產(chǎn)品搭載騰訊START云游戲，并嵌入音樂全生態(tài)解決方案，開啟音樂與大屏融合下的極智屏3.0時代。

5G時代的到來，IoT智能家居成為市場主流需求，家庭文娛場景也呈現(xiàn)多元化和智能化趨勢，“交互”“融合”成為新方向。這既要求硬件基礎(chǔ)，也需要平臺和內(nèi)容支撐。長虹顯然找到一條依托極智屏的硬件優(yōu)勢，以音樂服務(wù)為切入點，整合多方資源深耕家庭文娛場景下的音樂娛樂生態(tài)的新思路，為其“5G+8K+AIoT”新生態(tài)體系構(gòu)建再添助力。

發(fā)白電新品投資半導(dǎo)體：康佳業(yè)務(wù)體系加速求變

“鮮·見”為主題的康佳白電2021年核心客戶峰會暨新品發(fā)布會在安徽滁州召開，康佳白電亮相15天生態(tài)原鮮冰箱、智慧洗衣機、智慧自恒溫空調(diào)等全系新品。自收購新飛電器以來，以“康佳+新飛”雙品牌驅(qū)動，通過布局康韓瑞空調(diào)公司、收購倍科電器常州工廠等，康佳大白電全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略穩(wěn)步前進、市場逆勢增長。此次新品發(fā)布會，更投射出其對明年白電市場的信心。

康佳白電業(yè)務(wù)的發(fā)展“翻天覆地”，在半導(dǎo)體等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的布局也有條不紊。日前，在“康佳半導(dǎo)體顯示技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)布會”上，康佳與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司圍繞半導(dǎo)體、芯片產(chǎn)業(yè)投資發(fā)起設(shè)立20億基金，分別落地智慧網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地項目、智能穿戴產(chǎn)品配套生產(chǎn)項目和智慧商業(yè)顯示工程項目。在彩電市場遇到挑戰(zhàn)時，康佳“半導(dǎo)體+新消費電子+科技園區(qū)”的發(fā)展主線逐漸清晰。

蘇寧牽頭以舊換新升級聯(lián)盟：產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)常態(tài)化

“以舊換新升級聯(lián)盟”啟動儀式在蘇寧易購總部召開。在蘇寧易購號召下，上游家電品牌海爾、海信、美的、創(chuàng)維、三星、A.O.史密斯等,下游家電回收處理廠家南京凱燕電子、常州興京電器、南京佳利寶電器等成立以舊換新升級聯(lián)盟，并商討如何完善廢舊家電回收處理體系，暢通家電生產(chǎn)、銷售、回收、處理全鏈條。

在消費升級大趨勢以及發(fā)改委、商務(wù)部等促消費政府激勵下，家電以舊換新再次強勢回歸消費市場，成為行業(yè)回暖的重要抓手。蘇寧易購在2020年依托線上線下渠道融合優(yōu)勢，通過首創(chuàng)“送新拖舊一體化”服務(wù)機制、多重補貼家電煥新政策等，完成以舊換新回收訂單315萬單，起到了行業(yè)帶頭作用。此次升級聯(lián)盟成立也將讓其再次推動行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)升級。

火星人再次沖擊資本市場：集成灶熱火難燒久

集成灶品牌火星人發(fā)布招股說明書，準(zhǔn)備向資本市場再次發(fā)起沖刺:由中信建投證券保薦，欲于創(chuàng)業(yè)板上市，擬發(fā)行4,050萬股，占比例不低于10%，欲募集資金8.79億元。如果成功，火星人將是國內(nèi)集成灶行業(yè)中，繼浙江美大、帥豐電器和億田智能之后誕生的第四家A股上市企業(yè)，也是今年第三家。

從0到突破百億，集成灶企業(yè)近年來每年都是雙位數(shù)增長，與相對疲軟的廚電市場相比，看上去確實擁有更多潛力。不過，產(chǎn)業(yè)卻陷入一種“上市為王”、“不上市就焦慮”的情緒。但對于企業(yè)的跑步上市、資本躍進，集成灶產(chǎn)業(yè)卻并不樂觀：因為創(chuàng)新乏力、重營銷輕研發(fā)的思路不轉(zhuǎn)變，就不可能迎來發(fā)展拐點。火星人如此，任何集成灶企業(yè)都是如此。

索尼AI發(fā)布美食旗艦項目：社群共創(chuàng)成熱點

近日，索尼AI將"美食"設(shè)定為旗艦業(yè)務(wù)，進行新技術(shù)和業(yè)務(wù)的探索。第一個主要研究計劃，旨在提升全球廚師的創(chuàng)造力和技藝，項目包括：一款用于制作食譜的人工智能應(yīng)用程序，一款可以幫助廚師烹飪的機器人，以及一項以前面兩項工作為基礎(chǔ)的“社區(qū)共同創(chuàng)建”計劃。

人工智能作為科技發(fā)展主要趨勢，正吸引各大科技公司加速入局。在廚師機器人或者烹飪機器人領(lǐng)域已經(jīng)有三星、長虹、方太等入局。索尼AI事業(yè)部業(yè)務(wù)覆蓋日本、美國和歐洲，已圍繞在“游戲”、“圖像與傳感 ”等領(lǐng)域進行開發(fā)，此是以“美食”為入口的研發(fā)同樣基于美好生活的未來愿景，也將導(dǎo)向更美好生活方式。

谷歌關(guān)閉Android Things：不放棄智能家居

谷歌計劃在2021年初關(guān)停Android Things項目。Android Things是精簡版的Google Phone OS，是面向物聯(lián)網(wǎng)內(nèi)小型智能家居設(shè)備的 Android 特別版本。這個智能家居項目于 2015 年以 Brillo 名稱啟動，旨在提供 "物聯(lián)網(wǎng)的底層操作系統(tǒng)"。

Android Things在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的失敗，被外界歸因為系統(tǒng)笨重、體積大、功耗更高且更貴。這顯然不符合智能家居時代用戶對于便捷、智慧體驗的需求。雖然谷歌確定關(guān)閉該系統(tǒng)，但并不意味著放棄智能家居市場蛋糕。其或許會尋求向智能揚聲器和智能顯示器的方向轉(zhuǎn)變，下一個入口很可能是電視。面對智能家居市場的爭奪，中外企業(yè)幾乎同一起跑線，要隨時做好做競爭“長跑”的準(zhǔn)備。

日立擬出售6成海外家電業(yè)務(wù)：土耳其公司接手

媒體公開報道稱，日本日立制作所近日基本敲定將以3億美元向土耳其家電巨頭阿奇立克公司，出售6成左右海外家電業(yè)務(wù)。出售后日立將繼續(xù)持有剩余份額，將充分利用阿奇立克的銷售網(wǎng)在歐洲、非洲市場，共同銷售日立品牌家電。不過，日本國內(nèi)的家電業(yè)務(wù)將繼續(xù)由日立自營。

近年來，伴隨中國家電品牌的崛起，日系品牌的全球市場份額不斷萎縮，步入衰退期。三洋、東芝、夏普相關(guān)家電業(yè)務(wù)都被中國企業(yè)收購，日立也步這一后塵。從當(dāng)前日立的銷售市場看，其在國內(nèi)市場銷售額所占比重較高，海外方面則以中國及亞洲為主。出售海外業(yè)務(wù)顯然是想借助當(dāng)?shù)仄放圃侔l(fā)力一把，當(dāng)然更多的則是其家電業(yè)務(wù)的收縮，正打造物聯(lián)網(wǎng)制造、電梯、工程機械等新增長點。

三星將在印度投資建廠：轉(zhuǎn)移手機和小面板業(yè)務(wù)

媒體報道稱，三星電子將投資482.5億盧比（約合42.82億元RMB），旨在將其智能手機與電子設(shè)備顯示器的生產(chǎn)線從中國遷至印度，且當(dāng)?shù)卣€批準(zhǔn)了對其的特別激烈政策。這也是首個韓國首個從中國遷出并最終落至印度的跨國高科技項目。

消息稱，一旦該廠投入運營，印度將成為全球第三個擁有三星智能手機顯示屏制造工廠的國家，且這一項目將創(chuàng)造近1500個就業(yè)崗位。隨著印度政府推行“印度制造”計劃，印度正在與東南亞其他競爭對手爭奪全球手機制造商資源。從“中國制造”到“印度制造”，正是電子制造大勢所趨，也從側(cè)面反映出“中國制造”正加速高端轉(zhuǎn)型升級。

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