前沿拓展：

“新消費”帶來幸福新期待

前幾日閑來在家刷朋友圈，一則消息引起了我的注意：“元宇宙的對聯準備好了：萬物科技基于區塊鏈技術的NFT平臺1.0版本上線！第一款數字藏品來自......”所謂“數字藏品”，是使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。它的出現解決了一直困擾數字文創產業的個性化需求和版權認定等諸多問題。

“同比2020年，無論是財務、客戶合作還是創新能力以及內部運營我們都實現了明顯提升。整體營收增長547%，人均產值增長425%。其中，區塊鏈產品及服務收入貢獻占比有54%，同比202年貢獻占比提升35個百分點。”聊天中，四川萬物數創科技公司的負責人驕傲的告訴我，公司還新增知識產權申請11項，累計年增84%。

這家成都區塊鏈企業的例子放在這個歲末年初，有點大道至簡的意味。從紙質春聯到“元宇宙對聯”，新的技術展現出年貨消費的新趨勢。過去的一年，我們的各行各業，何嘗不是在變化中發展，在發展中積攢底氣——

新的玩法孕育著動能。“表姐你不知道吧，過年送零食玩具已經不新奇了。現在我們年輕人流行玩劇本殺，看脫口秀，拍短視頻。”當問及年貨選擇時，大學生表妹寧鑫陽給我“科普”道，天氣暖和了，在草地上扎個帳篷露營；天氣冷下來，三五成群相約去滑雪。他們可能并不自知，自己想方設法尋找的快樂，正在為整個社會創造著經濟的新動能。圍繞這些新玩法，新業態、新模式層出不窮。

新的技術展現出趨勢。舅舅姚君今年給自己購買了一輛新能源汽車作為年貨：“環保，還不限號!現在生意做大了，有時候急著出去談生意，汽油車限號開不出去，很不方便。”我們的新能源汽車開始被越來越多的消費者選擇。2021年，成都的新能源車保持了產銷兩旺的發展局面：新能源汽車產量增長112.2%，新能源汽車零售額增長122.1%。從整車制造到充電儲能再到氫能產業，我們的硬科技企業，正越來越受到重視，成果也在不斷落地。

年貨選擇的變化讓我們看到人們奮斗這一年來積攢的底氣，匯聚為成都經濟的底氣。簡單的名詞不僅記錄了我們年貨購置從傳統到現代的演變，更訴說著時代進步中人民生活節節高的幸福感。“買買買”的火爆熱情，張揚著無比自豪的成就感幸福感，更飽含著大家踔厲奮發、篤行不怠，向著更加幸福美好未來砥礪前行的堅定信心。

記者 程怡欣

把天府文化“打包帶走”

大運好禮成年貨新選擇

2月5日，大年初五下午，記者來到位于寬窄巷子內的大運好禮特展店，橘紅色的主色調洋溢著新年的喜慶氛圍，琳瑯滿目的大運好禮陳列在店內，吸引了不少游客參觀和購買。

來自江西南昌的在蓉大學生譚柯正在為父母挑選新年禮物。“由于疫情防控的原因，今年我選擇了留在成都過年。一直想著給父母買點年貨寄回去，之前快遞停運了，大年初六過后才恢復，所以想著今天來逛一逛。”譚柯告訴記者，昨天晚上觀看了冬奧會開幕式，感到非常激動，想到今年成都將舉辦大運會，也是一場世界級的體育盛會，“作為一名在成都讀書的大學生，我對這次大運會有很高的期待。選購大運好禮作為年貨送給父母和親朋好友，一方面是對成都大運會的支持，另一方面也可以把大運文化、天府文化傳遞給更多的人，我覺得非常有意義。”

在展臺上方，一個帶有蜀錦裝飾的藍牙音箱引起了譚柯的注意，他拿在手中細細打量一番，贊嘆著蜀錦的精妙技藝。“可惜父母不太會使用藍牙音箱，這個用來送給同學和朋友很不錯。”譚柯笑著說。最后，在工作人員的推薦下，譚柯選擇了一個手工竹編熊貓掛件和三星堆文創玻璃杯作為給父母的新年禮物，并準備在快遞恢復后馬上將大運好禮打包寄回家。

譚柯在大運好禮特展店里參觀選購

大運好禮特展店工作人員陳欣昶告訴記者，作為成都首家大運好禮特展店，這里精選了20款成都的美食和手工藝品，手工藝品主要是非遺產品，蜀繡、羌繡等，都非常有特色，并且價格合理，適合大眾消費。春節期間，為了讓游客們感受到成都濃濃的大運氛圍，將好禮帶給大家，店員們放棄了回家團圓的機會，留在這里，為大家推介這些充滿成都幸福感的生活美學。“這段時間來參觀和購買的人都非常多，尤其是大年初二和初三兩天，因為天氣較好，來寬窄巷子游玩的人多，進店購物的也多。”陳欣昶介紹說。

據了解，首批20款大運好禮于1月26日在寬窄巷子的特展店正式亮相，游客和市民可以進店感受大運好禮的魅力，并把“天府文化打包帶走”。這些充滿四川元素和成都特色的產品，通過大運會的賦能升級換新，更符合當代消費主力的審美品位和消費習慣。

大運會執委會市場開發和活動策劃部大運好禮相關負責人表示，打造大運好禮的初衷，便是依托大運會將成都豐富的文化、商品等內容通過可感知、可消費、可使用的路徑，助使本土企業走上世界的舞臺，助推成都城市品牌能級提升。”

記者 曹宇陽

新年貨 新生活

收拾房間，做年夜飯，出門運動，看電影……獨自在成都，老家在山東的曾然精心備下系列“新年貨”，度過一個幸福而充實的農歷春節。

1月26日，是農歷臘月二十四，即傳統的“掃塵日”。根據老家的習慣，曾然需要把房間打掃得干干凈凈，好迎接即將到來的新春。“但當天是工作日，所以我為自己準備的第一份新年貨就是網上預定家電清洗和家政保潔服務。”

當天，曾然留在家中處理業務；一早，從美團預定的工作人員就準時上門。在兩位工作人員的高效服務下，油煙機、空調、洗衣機、熱水器等家電以及家具、地板、窗戶等都被里里外外清洗干凈，整個家煥然一新。“當門口貼上了春聯，窗戶貼上了窗花，整個家顯得又干凈又喜慶。”

1月31日，除夕夜，曾然以視頻的形式給老家的親人拜年。當桌上的紅燒牛肉、四喜丸子、魚香肉絲等“硬菜”透過視頻傳到父母的眼中，他們簡直不敢相信平時就不怎么做飯的兒子竟然已變成“大廚”。

“飯確實是我自己做的，但我也確實不是大廚。”曾然解釋，這頓豐盛的年夜飯，就是他為自己網購的第二份“新年貨”——預制菜。據悉，預制菜現在在年輕人中很受歡迎，菜品的大部分流程都由商家完成，消費者只需要回家加熱或者簡單水煮就能做出非常豐盛的晚宴。

“當晚，我們一家人對著視頻，一邊聊天，一邊用餐，就仿佛在一張餐桌上吃年夜飯一樣。”

2月1日，大年初一，不用串門拜年的曾然還是早早起床，用跑步機上的慢跑迎接新春的第一天。“這也是我為自己準備的年貨，這樣即使外面天氣不佳，我也能自己在家鍛煉了。”

隨后的幾天，曾然給自己準備的“新年貨”同樣豐富：到電影院看《長津湖之水門橋》，到開車到洛帶古鎮游玩，閱讀新買的書……“無法與家人團聚固然有點小遺憾，但總體來說，這個年還是過得很有意思。”

在傳統中，年貨主要指過農歷年時所需要的物品，如糕點、年畫、花炮等，隨著時代變遷，“新年貨”的內容越來越包羅萬象。在曾然看來，新年貨的層出不窮，其實反映出人們愈加豐富多彩的新生活，“當然，年貨的內容可能不停在變化，但年貨所蘊含的意義，確是始終如一的——讓人們在過年的氛圍中感到快樂，同時讓人們對新一年的幸福生活充滿期待。”

記者 白洋

變化的年貨，不變的年味

年貨消費紅紅火火，傳統文化生機勃勃

年味濃，年貨俏，春節里忙年真熱鬧。在中國農歷新年中，置辦年貨也是人們春節忙碌的一件大事，人們通過采辦年貨來犒賞過往一年的辛勞，寄托對新一年的期待。從城里到鄉間，從線下到線上，從“吃好穿新”到“文化過節”，沉甸甸的年貨，帶來最真實的獲得感。

今年，成都的年貨消費市場比以往更熱鬧也更“新鮮”了，年貨種類更豐富，“年貨節”辦得有聲有色，高品質的食材受到青睞……年貨消費紅紅火火，折射傳統文化生機活力。年貨購買力的背后，是社會經濟的飛速發展，也是人們幸福生活的展現。

這些年貨“火”得有道理

“看鏡頭，三、二、一！”伴隨著相機快門的“咔嚓”聲，成都市青羊區鄧女士期待已久的“冰雪照”瞬間定格。當虎年春節遇上北京冬奧會，掀起了冰雪運動熱潮，也成為鄧女士和家人春節娛樂的新時尚。這個春節，“體育年貨”成為不少人置辦年貨時的新選項，鄧女士也是其中之一。不少冰雪愛好者利用春節假期來到成都融創雪世界，用一場冰雪運動之旅釋放對冬奧會的運動熱情。

記者在超市看到，夾沙肉、川味香腸等美食佳肴變身預制菜成為年夜飯的擔當，臘梅等寓意祝福喜慶的年宵花被人們捧回家中，寓意吉祥如意的春聯被擺在貨架最顯眼的位置。商品貨架上年貨種類豐富，品質精美的食材受到青睞，“年貨節”促銷活動有聲有色，“今年春節，年貨銷售紅紅火火。”超市生鮮區的銷售人員說道。

虎年春節，中國風成為當仁不讓的年貨主角。國潮滾滾而來，為國內消費市場注入了新的活力，主打生肖虎的年貨令人耳目一新，備受消費者青睞。在春節用品方面，消費者越來越注重傳統文化的“味道”，各種品牌紛紛推出國潮特色年貨，傳統與創新相交融，消費品在增加品牌底蘊的同時，也為傳統文化注入了更多活力。

消費升級展現幸福生活質感

如今，人們的消費體驗發生了翻天覆地的變化。在年貨的種種變遷中，隱藏著人們對生活需求提升以及社會中商業形式的不斷變革。隨著越來越理性和成熟的消費觀念，消費升級趨勢越來越深入，優質供給推動高質量發展。

“我家的年貨，基本上都是網上買。”在成都工作的85后白領羅女士告訴記者，自己平時喜歡網購，不僅價格實惠還包郵，更重要的是，可以“空手”回家過年了。傳承過年習俗的同時，年輕消費群體也在消費習慣上帶來改變，羅女士年過六旬的父親也學會了網購年貨，從“網購看客”到“輕松下單”，給家里的年貨添了不少新花樣。

在年貨采購上，人們不再只是著眼于“家鄉的味道”，而是把全國的好味道帶回家。“你看，這幾盒國產車厘子，都是我買的。”家住青羊區的劉先生指著箱子告訴記者，現在，大家更愿意相信口碑評價和消費體驗，品質不斷提升、價格相對親民的國貨更受青睞，中國制造被更多消費者認可。

春節期間超市正常營業，購物方便，市民消費更加理性，文明節儉過年漸成風尚。大多數人對待年貨的主流態度是“隨吃隨買”，不僅確保新鮮可口，也不會造成浪費。購物形式的變化也說明“節儉過年、杜絕浪費”成為市民的共同心聲，大家在積極踐行健康文明的消費理念，崇尚節儉的氛圍也越來越濃。

年貨從傳統手藝中轉轉糖、糖條酥的口口香甜，逐漸變成新一代年輕人所追求的品質、智能、個性、環保的新年貨。如今的年，過得更健康、更時尚、更便利。變化的年貨，不變的年味，始終是那大包小包年貨里承載的團聚和親情。

記者 劉穎 攝影 劉楊

年貨里的文化傳承與發展

一到春節，大概沒有任何一個詞能比“回家過年”扣人心弦。看望一年未見的爺爺，擁抱久違的媽媽，逗逗嗷嗷待哺的寶寶。也因此，越來越多的年輕人選擇把自己的心意寄托于為家人置辦的年貨里，這是一種春節里不可或缺的儀式感。窗花春聯是年貨，新衣新帽是年貨，電腦手機是年貨，問候祝福也是年貨。時代發展至今，人們的年貨清單早已發生了巨大的變化。

新年貨是給爺爺的ipad，更是敢于接受新事物的人生態度。

幾千年來，過年一直是中國人的大事，從最傳統的走親訪友到現在的視頻拜年。年貨也隨著生活方式的改變也開始變得多樣化，現如今，電子產品已然成了每個人的標配。對90后的思為來說，今年特意給喜歡看新聞追劇的爺爺準備了ipad，“爺爺喜歡看新聞，也喜歡一些新潮的東西”。正因為有這份求新求變的心，思為爺爺可以稱得上是圈里的潮人，她說：“新事物不斷涌現，要不被時代落下，就要去駕馭它，這樣才能更好享受科技所帶來的新潮與便利。”

新年貨是給媽媽的紅色套裝，更是對新年紅的文化堅守。

春節蘊含著傳統文化的精髓，年貨就是其內涵體現，而年貨里的奧義從其外觀顏色就可以知其一二。在外忙碌了一年，過年終于可以和家人團聚，看到街頭喜慶的大紅燈籠，今年恰逢母親本命年，四川廣元的鐘文澧也精心準備了回家禮物。為侄女準備的是虎年拜年服，寓意生龍活虎，為母親準備的是紅色保暖套裝，寓意來年紅紅火火。“最美還是中國紅”，中國紅是過年的必備色，這種文化根深蒂固，它也成為一種精神寄托，已然升華成為一種希望與愿景。

新年貨是給寶寶的磨牙棒，更是隔代悟出來的傳承創新。

楊建超的老家在邛崍，雖然自己工作在成都市區，但每個星期都還是要回家看望。回家就意味著相聚，“只要和家人在一起，就是最大的快樂”。每周回家已經成為習慣，但臨近春節的最后一個星期，楊建超是格外地興奮，因為他在今年給自己7個月大的寶寶準備了一份特殊的禮物，他稱之為“奇異手工磨牙棒”。選用自家花椒木，切、削、磨、倒圓、去毛刺，從選材到制作，自己都嚴格把關，“要讓寶寶入口的東西，還是安全與健康為主”。為了緩解寶寶在出牙期的各種不適，楊建超早就聽父母說可以用花椒木制磨牙棒，他小時候就是這樣過來的。老一輩的話也不是不無道理的，有些話一旦實踐就成了傳承。思索再三置辦年貨，最后還是想以一個特別的禮物帶回家過年，既照顧到三代人，又圓了自己心里一個夢，這是經驗的傳承，也是愛的傳承。

從單一物的象征到精神的追求，這種變化，記錄著百姓生活的變遷，更見證著時代發展的進步。隨著時代的發展，新舊觀念的交替，年貨置辦也在每個家庭產生了不同層面的變化，這種變化意味著消費結構的變遷，意味著思想觀念的改變，更深層次地代表著文化的傳承與發展。然而，無論怎么變，通過年貨所蘊藏的幸福味道不變，和家人團圓的美好愿望不變，連接情感的紐帶不變。

記者 李懷英

成都日報·錦觀新聞 編輯 王玲 校對 王鵑

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