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來源:環(huán)球網(wǎng)

4月16日，第125屆廣交會，海信對外公布了2019年一季度海外營銷數(shù)據(jù)，1-3月，海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入6.61億美元(國際營銷口徑)，占比達(dá)59.6%。其中，在美國，海信品牌銷售額同比大漲150.9%;在捷克，品牌銷售量同比增長90.0%;在俄羅斯，品牌銷售量同比增長208.4%，在日本市場，海信品牌電視銷量占比已經(jīng)達(dá)到8.39%，相比去年底的7.1%進(jìn)入了快速增長通道，與東芝電視的合計市占率已經(jīng)超過索尼和松下，位居日本市場第二位。

此次廣交會，海信對外展示了100英寸三色激光電視、8K電視U9E等多款代表了當(dāng)前頂尖顯示技術(shù)的新產(chǎn)品。其中，100英寸三色激光電視是首次在國內(nèi)展出。在所有的顯示技術(shù)中，三色激光電視能夠真實地再現(xiàn)客觀世界豐富的色彩，該產(chǎn)品完全去除熒光粉輪，RGB三色完全依靠三個顏色的激光發(fā)出，能夠準(zhǔn)確顯示各種色調(diào)，幾乎100%達(dá)到BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，讓畫面和色彩呈現(xiàn)出前所未有的逼真，吸引了大批觀眾的強(qiáng)烈圍觀;與此同時，海信推出的75英寸U9E 8K電視產(chǎn)品，圖像精細(xì)化程度更高，能為用戶帶來更好的對比度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，將畫質(zhì)提升到一個全新的高度，海信舒適家空凈一體空調(diào)產(chǎn)品和多款冰洗產(chǎn)品，也驚艷亮相。

海信認(rèn)為，要成為全球品牌，就必須直面并參與美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場，必須在這些主流市場建設(shè)自主品牌。近年來，海信通過海外并購、海外布局和頂級賽事贊助等一系列舉措，銷量快速穩(wěn)定增長，品牌影響力不斷邁向全球中高端。以2018年世界杯為例，益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信全球知名度提升了6個百分點(diǎn)，在英國、法國、加拿大、俄羅斯、西班牙、日本等重點(diǎn)國家市場認(rèn)知度均顯著提升。

尤其是2018年以來，海信相繼完成了日本東芝電視的股權(quán)交割和歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，海外增長空間進(jìn)一步拉開。據(jù)統(tǒng)計，2018年，海信海外收入逆市上揚(yáng)達(dá)到57億美元，同比增長30%，在南非市場，海信冰箱市場占有率于2017年和2018年蟬聯(lián)第一，電視機(jī)市場占有量已連續(xù)三年保持第一，在澳洲，海信電視冰箱均為市場前三強(qiáng)品牌，在西班牙，海信冰箱銷量占有率已經(jīng)殺入前五名。

目前，海信已經(jīng)在海外建有19個海外公司、5個生產(chǎn)基地實施本土化經(jīng)營，并建有7個研發(fā)中心，海外分支機(jī)構(gòu)覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，國際化進(jìn)程不斷加速。

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