前沿拓展：

（圖片提供：全景視覺）

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者 馮慶艷 實習記者趙喆 7月15日2018俄羅斯世界杯決賽中，法國4比2戰(zhàn)勝克羅地亞，自1998年后第二次奪得大力神杯。幾個小時前，即法國隊捧得“大力神杯”之時，有網(wǎng)友調(diào)侃，“買克羅地亞贏的球迷請把天臺讓給華帝”。但待激動的心情平復之后，掐指一算，才發(fā)現(xiàn)華帝成了法國奪冠后的“最大贏家”。

今年3月5日，華帝與法國隊正式簽約，成為法國隊官方合作伙伴。為支持合作伙伴的法國隊，并蹭熱度對公司進行一波宣傳，今年6月一開始，華帝就搭載6月的“年中購物季”，搞了相關(guān)活動。

2018年5月30日，由華帝股份有限公司董事長簽字的“法國隊奪冠華帝退全款”的聲明生效，承諾若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”的消費者，憑產(chǎn)品發(fā)票全額退款。為擴大效應(yīng)，該活動最終延期至7月3日22時。

在法國奪得2018年俄羅斯世界杯的冠軍后，華帝官方微博于7月16日00:54再次更新了帶有董事長簽字的承諾書，正式啟動“退全款”的活動。

7月5日，據(jù)華帝官方對6月1日－7月3日活動數(shù)據(jù)的披露顯示，活動期間線華帝上線下共有10億元的銷售額（其中線下約7億元以上，同比增長20%左右；線上約3億元以上，同比增長30%以上）。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線上和線下零售額預計約為5000+2900=7900萬元。而該活動的銷售額所產(chǎn)生的毛利潤預計為0.85億元，足以覆蓋退款的7900萬元。這對于年超60億銷售額的華帝而言可謂是“滄海一粟”。

更何況，通過“退全款”方式打的這波廣告，可謂大大提高了華帝的知名度，實在不虧。外界稱華帝是此次世界杯最大的廣告商贏家。連網(wǎng)友都大贊華帝的廣告投入：“贏了退款，輸了就當廣告投入，這波不虧”。

隨著法國的奪冠，華帝也終于名利雙收。天風證券表示，華帝的百度指數(shù)從4月的1182點增長至6月的1726點，累計增幅達46.0%，知名度、曝光度極大提高。

雖然世界杯開幕后，華帝的股價開始接連下跌，從每股19.84元跌至13.4元（7月11日，法國隊進入決賽）。但法國奪冠次日（16日），華帝股份（股票代碼：002035.SZ）開盤上漲7.19%，最高達每股16.06元，今日收盤時達15.18元。

據(jù)悉，若實際發(fā)生退款，華帝公司總部需承擔的成本僅是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而為其終端零售額。針對線下的顧客，可憑相關(guān)購物資料到指定終端門店申請實際付款金額的全額退款。

針對線上購買指定產(chǎn)品的顧客，華帝退款方式并非直接給客戶現(xiàn)金退款，而是按照顧客的購買渠道和發(fā)票金額返還顧客與發(fā)票面值等額的“購物卡”，如“貓超卡”、“京東E卡”、“蘇寧禮品卡”、“美通卡”，以供其在天貓、京東、蘇寧和國美的電商平臺上購物使用。

拓展知識：