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發(fā)布日期：2023-04-04 15:01:10 瀏覽：

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中新網(wǎng)北京11月15日電(記者程春雨)“Toshiba，Toshiba，新時(shí)代的東芝！”東芝電視這一廣告詞曾風(fēng)靡中國(guó)，至今很多人仍耳熟能詳。但從今以后，這個(gè)全球著名的日本電視品牌成為中國(guó)企業(yè)。

海信收購(gòu)日本東芝電視業(yè)務(wù)

14日，市場(chǎng)間“海信電器收購(gòu)東芝電視”的傳言成為事實(shí)，海信和東芝聯(lián)合發(fā)布公告證實(shí)收購(gòu)事項(xiàng)。

據(jù)海信電器與東芝株式會(huì)社的聯(lián)合公告，東芝映像解決方案公司(簡(jiǎn)稱TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元，預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

海信相關(guān)負(fù)責(zé)人在記者采訪時(shí)確認(rèn)，東芝株式會(huì)社還保留持有TVS的5%股權(quán)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒向記者表示，海信并購(gòu)東芝電視業(yè)務(wù)是場(chǎng)雙贏的合作，由于整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈逐步向中國(guó)轉(zhuǎn)移，東芝固守東芝電視已經(jīng)意義不大，與中國(guó)廠商合作可以實(shí)現(xiàn)資源的有效配置和折現(xiàn)率最大化。

東芝株式會(huì)社擁有著142年的歷史，1960年東芝生產(chǎn)了日本第一臺(tái)彩電顯像管電視機(jī)，被認(rèn)為是日本的“彩電之父”。

上世紀(jì)80年代東芝電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)名噪一時(shí)，很多中國(guó)家庭以擁有洋品牌東芝電視自豪。90年代，索尼、夏普、松下、日立、東芝、三洋曾號(hào)稱日本彩電六巨頭稱霸全球市場(chǎng)。日本女星酒井法子的“新時(shí)代東芝”形象甚至成為了80后一代人的夢(mèng)中女神。

海信電器收購(gòu)東芝TVS，將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。

日本電視沒落，出貨量前五僅剩索尼

而上世紀(jì)90年代中后期起，康佳、長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維等一批國(guó)內(nèi)品牌崛起，東芝電視在內(nèi)的外資彩電品牌不斷受到擠壓。到2010年，中國(guó)液晶電視銷量當(dāng)年超3500萬臺(tái)，東芝電視銷量不到50萬臺(tái)。

即使2010年東芝在全球液晶電視的銷量達(dá)1400萬臺(tái)、占全球市場(chǎng)8%，但在中韓品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)下，東芝2011年開始出現(xiàn)連年虧損，實(shí)施了數(shù)輪業(yè)務(wù)改革，仍未能重整旗鼓——在歐美市場(chǎng)退出自主研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2013年底在中國(guó)停止電視機(jī)自主生產(chǎn)。

現(xiàn)在東芝電視等日本品牌已淡出了全球出貨量前五位置，咨詢公司W(wǎng)itsView數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視總出貨量前五電視品牌分別為三星、樂金(LG)、海信、TCL、索尼。相比2015年，三星出貨量持平，樂金和索尼均出現(xiàn)萎縮，而中國(guó)品牌海信、TCL得益于國(guó)外市場(chǎng)的出貨實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，分別為1330萬臺(tái)與1320萬臺(tái)。

國(guó)際足聯(lián)與海信達(dá)成2018年FIFA世界杯贊助協(xié)議。

中國(guó)品牌崛起，向全球進(jìn)軍

近年中國(guó)電視品牌相繼推出了全球性戰(zhàn)略。海信的上述負(fù)責(zé)人說，以顯示技術(shù)切入，海信正構(gòu)建圍繞家庭、社區(qū)和智慧城市的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進(jìn)全球戰(zhàn)略。近年相繼贊助了世界杯、歐洲杯、澳網(wǎng)、F1等頂級(jí)賽事。在美國(guó)及歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)；中國(guó)市場(chǎng)外，海信電視在南非和澳洲也已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)第一位置。

彭健鋒認(rèn)為，海信全球化戰(zhàn)略已全面啟航，通過并購(gòu)東芝電視，借助其在全球市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)施海信、東芝雙品牌戰(zhàn)略可以迅速擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額；同時(shí)，面對(duì)日益升溫的專利問題，可借助東芝深厚的專利儲(chǔ)備在一定程度上得到化解。

東吳證券研報(bào)指出，電視全球年銷量超過2億臺(tái)，以調(diào)查公司中怡康的2000元均價(jià)數(shù)據(jù)測(cè)算，電視產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過4000億元，五至十年總產(chǎn)值超萬億元。當(dāng)前由于LED/激光電視的爆發(fā)，行業(yè)或許開始重塑。

海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新表示，收購(gòu)后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場(chǎng)規(guī)模，加快國(guó)際化進(jìn)程。

東芝電視品牌未來是否會(huì)消失？根據(jù)公告，海信將擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將竭盡全力做好兩個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)，加大全球市場(chǎng)的滲透率，向全球提供給有競(jìng)爭(zhēng)力的智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)，在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高成長(zhǎng)。目前，東芝電視銷量位居日本市場(chǎng)前三(IHS)，海信在日本市場(chǎng)是本土品牌之外市場(chǎng)份額最大的外資品牌。

資料圖：2008年1月日本松下電器將公司名稱改為“Panasonic”。

不少日本家電品牌被中國(guó)公司控制

海信收購(gòu)東芝電視只是中國(guó)制造業(yè)向全球中高端品牌崛起的一個(gè)縮影。目前，除索尼、松下外，以“日本制造”聞名的日本品牌家電業(yè)務(wù)不少被中國(guó)公司所收購(gòu)和運(yùn)營(yíng)，成為原汁原味的中國(guó)產(chǎn)品，只是還掛著日本品牌的Logo而已。

根據(jù)公開資料梳理，2015年12月，創(chuàng)維收購(gòu)東芝印尼電視機(jī)及洗衣機(jī)業(yè)務(wù)；2016年3月，美的收購(gòu)了東芝80%的白色家電業(yè)務(wù)股權(quán)等；之前，長(zhǎng)虹收購(gòu)了三洋電視中國(guó)業(yè)務(wù)；海爾收購(gòu)三洋的白色家電業(yè)務(wù)；蘇寧并購(gòu)三菱重工空調(diào)在中國(guó)的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)；TCL收購(gòu)三洋電視墨西哥工廠及品牌運(yùn)營(yíng)公司90%股權(quán)；鴻海收購(gòu)夏普之前，海信收購(gòu)了夏普美洲地區(qū)的電視業(yè)務(wù)及品牌授權(quán)，等等。

電科技CEO徐建文稱，短期看，索尼電視沒有賣的可能；而松下電視已經(jīng)撤出中國(guó)，其他在華業(yè)務(wù)正常，電視業(yè)務(wù)被收購(gòu)不太可能，因?yàn)樗上缕渌麡I(yè)務(wù)良好，還沒到“賣孩子”的地步。

不過在一些家電行業(yè)人士看來，按現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)公司吞噬更多日本品牌的腳步還會(huì)繼續(xù)。

彭健鋒稱，品牌國(guó)際化意味著要把生意做到數(shù)十個(gè)民族、文化、語言、制度不相同的國(guó)家，要取得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)知、購(gòu)買與信任是個(gè)漫長(zhǎng)過程。中國(guó)制造業(yè)普遍品牌集中度不高，每個(gè)品牌單獨(dú)搞國(guó)際化不見得都能成功，抓住日系品牌退出消費(fèi)電子領(lǐng)域機(jī)遇，并購(gòu)取得其品牌資產(chǎn)與專利資產(chǎn)，不失為一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。

延伸——

還有這些國(guó)際品牌被中國(guó)企業(yè)“買了”

除了收購(gòu)日本家電品牌外，中國(guó)制造企業(yè)這些年在國(guó)外讓國(guó)人提氣的“買買買”，不禁讓人還想到了吉利收購(gòu)沃爾沃。

2010年3月28日，吉利以18億美元收購(gòu)沃爾沃轎車公司，這場(chǎng)中國(guó)汽車史上最大并購(gòu)案引發(fā)了廣泛討論和爭(zhēng)議，有聲音認(rèn)為“弱小”的吉利無力實(shí)現(xiàn)沃爾沃的復(fù)興。但數(shù)據(jù)證明，沃爾沃成功擺脫了2008年金融危機(jī)的影響，2016年全球銷量達(dá)534332輛，連續(xù)三年刷新銷量歷史記錄。

吉利收購(gòu)沃爾沃汽車外，聯(lián)想收購(gòu)IBM電腦業(yè)務(wù)和摩托羅拉、海爾收購(gòu)美國(guó)通用GE家電業(yè)務(wù)、中海油收購(gòu)尼克森石油公司(Nexen)、TCL并購(gòu)法國(guó)的全球第四大消費(fèi)類電子供應(yīng)商湯姆遜、美的收購(gòu)德國(guó)機(jī)器人企業(yè)庫(kù)卡、雙匯收購(gòu)美國(guó)豬肉制品企業(yè)斯密斯菲爾德、北京首農(nóng)集團(tuán)與中信農(nóng)業(yè)收購(gòu)全球最大肉鴨品牌英國(guó)櫻桃谷農(nóng)場(chǎng)公司等，這些各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的并購(gòu)都曾引發(fā)了廣泛的關(guān)注。(完)

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