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發布日期:2023-03-09 10:25:03 瀏覽:
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前沿拓展:


國產品牌出海已經不是什么稀奇事,但是究竟哪家最受歡迎,大家一定不是很清楚!昨日,全球最大廣告集團WPP集團與凱度發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》,華為無可爭議的位列第一,二、三位是聯想、阿里巴巴,剩下小米、今日、一加手機都進入了榜單。

50強中共有5個家電品牌入圍,第6名海信、第7名海爾、第17名TCL、第29名格力、第49名美的,海信竟然打敗了一眾對手,成為了家電第一名。海信憑什么成為海外最受歡迎家電品牌?

海信在2006年才開始啟動國際化戰略,似乎并沒有什么領先優勢。論營收實力,2018年海信營收達到1266億元,美的、海爾、格力三家都超過了2000億,TCL的1134億稍微低點。但是2018年成為了海信電視的轉折點,通過贊助2018年世界杯,海信在全球知名度提升6個百分點。

為了迎合國際需求,海信邀請著名演員卷福代言,也為其打開知名度助力不少。世界杯之后,反映到營收上就很明顯,1266億的營收,海外市場達到378.38億元,同比增長30%。自從海信開始全球化戰略以來,海信先后成為澳網、德甲、歐洲杯、世界杯等頂級賽事合作伙伴,打開全球知名度。

2018年,海信電視全球銷量達到了1677萬臺,連續十三年蟬聯中國電視銷量第一。在海外市場,北美銷量達到了近200萬臺,增長非常迅猛,同時,也是南非、澳洲第一,日本市場,通過收購的東芝電視,超過索尼,位列日本第二。這些都是海信在海外市場取得的優異成績。這些年,海信加大布局海外市場,通過贊助體育賽事打響知名度,然后通過建廠等提升產能。目前,海信擁有17個海外公司、3個海外工廠、7個海外研究中心。

過去,國外品牌稱霸中國市場,就拿電視來說,索尼、松下、東芝是八九十年代很多人的記憶。如今,中國家電品牌紛紛出海,發展的很不錯。冰箱全球第一被海爾拿下,空調第一被格力拿下,電視業務TCL和海信都名列前五,中國家電正在快速的崛起。去年底,相關部門發布的《中國企業海外形象調查報告》,海信位居榜單第二,僅次于華為,并榮獲中國家電行業"最佳海外形象"第一名,產品遠銷130多個國家和地區。

多年來,海信一直在投入做激光電視,并取得了非常不錯的效果,隨著激光電視市場的爆發,2017年銷量大漲162%。2018年增長率達到驚人的483%。另外,海信圍繞LED,將液晶顯示的畫質效果提升到世界一流水平。2018年7月15日,正式發布高端旗艦電視U9D,首次將電視動態背光分區提升到5376 Zone。據悉,這是迄今世界上分區最多、圖像精細化程度最高的電視。

這么多年來,海信一直低調穩健的發展,希望它的未來會更美好。

拓展知識:

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