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隨著大眾旅游時代到來，以休閑型、觀光型以及度假型為主的周邊游受到越來越多消費者青睞。日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2017周邊游消費報告》（以下簡稱報告）顯示，2017年，選擇國內(nèi)周邊游的出游人次同比增長兩成。25-40歲群體成為出游主力軍，占比達71%。周邊游最高峰出現(xiàn)在春節(jié)、清明等國家法定節(jié)假日前后以及暑期8月。以酒店為中心的輕奢品質(zhì)度假產(chǎn)品成為全年周邊游“爆款”。除了主題樂園酒店、溫泉酒店、國際酒店品牌以外，房車營地、特色民宿也成為游客熱衷的出游之選。杭州、蘇州、常州、珠海、上海、成都、廣州、北京、無錫和武漢成為國內(nèi)周邊游十大熱門目的地。

組團周邊游是趨勢

報告顯示，2017年驢媽媽平臺全年周邊游出游總?cè)舜危c2016年同比上升了20%。周邊游出游大軍中，消費能力更強的25-40歲群體占據(jù)周邊游總?cè)藬?shù)比例達到71%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑其他年齡層消費人群。

根據(jù)單個訂單中的游玩人數(shù)統(tǒng)計分析，一個訂單中2人出游的比例在26%。而3人-4人出游的比例接近五成，家庭親子人群依然是周邊游主力。而5人及以上一起出行的占比合計達10%，同事、同學(xué)、親戚“成群結(jié)伴”組隊周邊游成為趨勢。值得一提的是，熱衷“單槍匹馬”的獨行俠比例也有所上升，占到了15%。

從2017全年出游時間分布來看，春節(jié)、暑期8月和10月迎來周邊游最高峰，而清明、五一、端午等國家法定小長假也是熱門的出游時間段。縱觀2017年，每逢法定節(jié)假日國內(nèi)各大酒店以及景區(qū)爆滿的現(xiàn)象仍然十分嚴重。旅游資源供需不平衡、休假制度的完善依然是當(dāng)前中國旅游業(yè)大環(huán)境下亟待解決的問題。

新高鐵開通帶熱周邊游 輕奢品質(zhì)游成爆款

在出游類型上，有超過80%的人群選擇周邊自由行。而其中，自駕是周邊游最主要交通方式，占比達64%。隨著國內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善，旅游半徑縮短，高鐵出游比例也占到了20%左右。2017年暑期，寶蘭高鐵開通以后，高鐵沿線的天水、寶雞等城市都迎來了客流高峰。12月，連接成都與西安的西成高鐵開通，沿線城市進入三小時旅游圈時代。而對沿線市民來說，周末來一場“說走就走”的旅行變得更容易。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，12月選擇西成高鐵沿線周邊跟團游、自由行產(chǎn)品的游客，環(huán)比增長了2倍。

報告顯示， 2017年消費者偏好的周邊游則是以酒店為中心的品質(zhì)度假產(chǎn)品為主。驢媽媽品質(zhì)親子游 “驢悅親子”產(chǎn)品全年度預(yù)訂人次同比增加1.3倍。“驢悅親子”旗下的多款圍繞主題樂園和溫泉打造的品質(zhì)親子游“酒店+景點”產(chǎn)品都進入了周邊游年度暢銷榜單前十。例如，“住1晚杭州宋城千古情主題酒店（西湖店）＋游宋城＋觀千古情”、“住1晚常州環(huán)球恐龍城維景國際大酒店＋玩中華恐龍園”、“【珠海長隆2人美食自由行】住1晚企鵝酒店＋海洋王國＋自助晚餐”、“上海 2天1晚 【上海迪士尼樂園·奇幻之旅】住1晚上海玩具總動員酒店（近上海迪士尼樂園），游上海迪士尼樂園（兩日聯(lián)票）”等產(chǎn)品，全年熱度十足。

除此之外，“行在風(fēng)景、住在風(fēng)景、生活在風(fēng)景中”的房車自駕游和房車營地也成為游客熱衷之選。在平均消費方面，單價在800元以上的訂單占比超過六成。隨著消費升級，越來越多游客愿意為更好的消費體驗和更好的產(chǎn)品買單。

報告數(shù)據(jù)顯示，2017年驢媽媽平臺周邊游產(chǎn)品復(fù)購率在2次以上的有35%，其中復(fù)購3至4次的共計占20%。復(fù)購率遠高于國內(nèi)長線游和出境游等其他類型的旅游產(chǎn)品。隨著80后、90后成為主流消費群體，對他們而言，旅游不再需要長期謀劃，“說走就走”的周邊游越來越成為常態(tài)。

杭州成最熱周邊游目的地

報告顯示，上海、北京、廣州、深圳的居民最愛周邊游，而杭州、蘇州、無錫、成都、寧波等經(jīng)濟發(fā)達、旅游資源豐富的準一線、二線城市除了是出游主力軍以外，也是出游熱門目的地。根據(jù)驢媽媽平臺2017年的周邊游訂單統(tǒng)計，十大熱門目的地包括杭州、蘇州、常州、珠海、上海、成都、廣州、北京、無錫和武漢。

此外，全國七大區(qū)域排名前十的周邊游目的地分列如下：

華東地區(qū)：

杭州、蘇州、常州、上海、無錫、湖州、青島、寧波、金華、南京

華北地區(qū)：

北京、天津、秦皇島、廊坊、張家口、唐山、晉中、承德、呼倫貝爾、忻州

華南地區(qū)：

珠海、廣州、惠州、三亞、深圳、廈門、清遠、香港、江門、佛山

西南地區(qū)：

成都、樂山、阿壩、甘孜、昭通、麗江、昆明、眉山、遂寧、廣元

華中地區(qū)：

武漢、咸寧、張家界、長沙、黃岡、黃石、鄭州、宜昌、荊州、神農(nóng)架

東北地區(qū)：

延邊、白山、大連、哈爾濱、沈陽、綏化、吉林、撫順、長春、營口

西北地區(qū)：

西安、酒泉、寶雞、海南藏族、海西藏族、西寧、嘉峪關(guān)、銀川、蘭州、張掖

驢媽媽集團總裁兼首席體驗官方騰飛表示，伴隨旅游消費升級，國民旅游逐漸進入全域旅游、全民休閑度假時代，短途、高頻的周邊游成為全年出游的熱門之選，特別是以酒店為中心的輕奢品質(zhì)周邊游已經(jīng)成為爆款。而例如房車自駕、房車露營這類獨特而又別致的體驗也受到越來越多消費者的追捧。作為國內(nèi)領(lǐng)先的周邊游服務(wù)企業(yè)，驢媽媽也將繼續(xù)布局資源端，推出更多滿足消費者日益增長的、多樣化的消費需求的周邊游產(chǎn)品，同時也將繼續(xù)提升周邊游品質(zhì)和服務(wù)，為游客帶來極致體驗。

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