前沿拓展：

本文部分內(nèi)容截取于由體育BANK出品的《中國(guó)體育投融資報(bào)告（2016）》，這份報(bào)告將于12月4日舉行的全國(guó)首屆體育企業(yè)宣講與體育產(chǎn)業(yè)人才交流峰會(huì)暨第二屆中國(guó)國(guó)際體育投融資總裁年會(huì)（詳情點(diǎn)擊藍(lán)色鏈接）上正式發(fā)布，敬請(qǐng)期待！

2016年是中國(guó)資本進(jìn)軍海外市場(chǎng)十分活躍的一年。而體育，作為近兩年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的熱門(mén)概念，一直是中國(guó)的企業(yè)家和投資人們重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)。所以相對(duì)應(yīng)地，海外體育產(chǎn)業(yè)的投資自然而然也在近兩年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中贊助海外優(yōu)秀的體育賽事和球隊(duì)及個(gè)人是2016年眾多中國(guó)企業(yè)紛紛涉足的投資領(lǐng)域。國(guó)家體育總局對(duì)體育贊助的定義為“企業(yè)通過(guò)對(duì)體育組織、體育活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)、資源的支持以達(dá)到企業(yè)獲利的行為.”如今，體育贊助作為一種新的營(yíng)銷手段，體育贊助和廣告、促銷一樣，是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的手段，是企業(yè)促銷手段的一個(gè)重要組成部分，企業(yè)通過(guò)贊助海外體育賽事可以樹(shù)立自己相應(yīng)的品牌形象，拓寬市場(chǎng)，在新市場(chǎng)中推廣品牌，提高企業(yè)的知名度。

根據(jù)體育BANK不完全統(tǒng)計(jì)，2015年第四季度至2016年第三季度簽約并宣布的海外賽事贊助一共有19起，其中被贊助最多的賽事項(xiàng)目為足球，共計(jì)10起，奧運(yùn)會(huì)為第二多的贊助賽事，共計(jì)2起，贊助斯諾克賽事為2起，籃球賽事為2起，F(xiàn)1賽車為1起。

（注：2016年未納入統(tǒng)計(jì)時(shí)間的重要贊助還有康師傅獨(dú)家贊助2016年10月份的NBA中國(guó)賽）

數(shù)據(jù)表明，足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，具有非常大的投資吸引力，奧運(yùn)會(huì)次之。贊助的足球賽事和球隊(duì)（個(gè)人）包括：世俱杯、墨西哥美洲隊(duì)、歐洲杯、葡甲聯(lián)賽、梅西、C羅、FIFA、意甲聯(lián)賽、新西蘭惠靈頓鳳凰足球俱樂(lè)部（續(xù)簽）、曼城等，所有贊助對(duì)象均為世界及地區(qū)性頂級(jí)賽事和球隊(duì)（個(gè)人）。贊助的籃球組織及球隊(duì)包括：FIBA、NBA克利夫蘭騎士隊(duì)，贊助對(duì)象均為世界頂級(jí)籃球IP。而且克利夫蘭騎士隊(duì)在2016年獲得了NBA總冠軍。

從贊助年限上來(lái)看，除沒(méi)有透露具體贊助年限的案例之外，超過(guò)10年的贊助關(guān)系有1起，超過(guò)5年的贊助合作關(guān)系達(dá)3起，2-5年的贊助關(guān)系有2起，1年的贊助關(guān)系為10起，由此可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)傾向于與世界頂尖賽事品牌建立中短期合作關(guān)系。

然后再看贊助級(jí)別，除未透露的案例之外，頂級(jí)贊助商有3個(gè)，冠名贊助商有3個(gè)，普通贊助商為15個(gè)，數(shù)據(jù)表明中國(guó)企業(yè)贊助海外賽事，球隊(duì)及個(gè)人多為普通贊助商，合作多圍繞服裝供應(yīng)，設(shè)備供應(yīng)以及費(fèi)用贊助等形式。

從贊助合作的影響力來(lái)看，中國(guó)品牌亮相了四大世界性運(yùn)動(dòng)的所有世界頂級(jí)賽事，足球方面：贊助足球項(xiàng)目的世界頂級(jí)聯(lián)賽和IP包括：世俱杯，歐洲杯，意甲。贊助的世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部有來(lái)自英超聯(lián)賽的曼城。同時(shí)還有足球官方國(guó)際組織—國(guó)際足聯(lián)。籃球方面：贊助對(duì)象有世界水平最高的影響力最大的籃球賽事NBA，以及NBA衛(wèi)冕冠軍克利夫蘭騎士隊(duì)。斯諾克運(yùn)動(dòng)：贊助對(duì)象有斯諾克世錦賽冠軍賽。F1賽車方面：贊助對(duì)象有索伯F1車隊(duì)日本站大獎(jiǎng)賽。同時(shí)，中國(guó)的民族品牌361°、格力空調(diào)、以及娛樂(lè)文化公司萬(wàn)博ManBetX贊助了當(dāng)今世界關(guān)注度最高的體育盛事—奧運(yùn)會(huì)。

2016年，中國(guó)企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了海外贊助的“大滿貫”。

（以上數(shù)據(jù)重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)2016年簽約的贊助合作關(guān)系，為不完全統(tǒng)計(jì)）

（ END )

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體育BANK 2016年12月活動(dòng)精彩預(yù)告

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