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春蘭空調(diào)無錫維修

中國網(wǎng)科技12月7日訊(記者 單征宇)2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下，我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高，但第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測顯示，曾經(jīng)的空調(diào)行業(yè)霸主——春蘭空調(diào)銷量、銷售額卻呈逆勢下滑態(tài)勢，如今更是面臨逐漸淡出一線市場風險。

對于春蘭空調(diào)“尷尬的成績單”，記者多次撥打春蘭空調(diào)官網(wǎng)公布的辦公電話，但截至發(fā)稿，電話始終無人接聽。而對近些年走向“沒落”的春蘭空調(diào)，業(yè)內(nèi)屢次提及其盲目進軍多元化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略失策。

銷量、業(yè)績?nèi)媛浜?/strong>

作為昔日空調(diào)行業(yè)的霸主，春蘭品牌的市場占有率在上世紀90年代后期一度高達40%，讓彼時的格力、美的望塵莫及，然而盲目的多元化擴張之后，春蘭卻淪為了中國家電企業(yè)衰落的典型。據(jù)媒體報道，2005年，春蘭股份出現(xiàn)自1994年上市以來首次虧損；2014年，春蘭空調(diào)全年銷量僅為16萬臺/套，同比下跌62.79%；2015年年報顯示，其主營空調(diào)實現(xiàn)銷售1.58億元，同比下降53.00%。

進入2017冷年市場，春蘭銷量依然沒挽回頹勢，中國網(wǎng)科技從第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)公司了解到，2017冷年品牌銷量統(tǒng)計中，春蘭空調(diào)同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。

在天貓旗艦店上，春蘭（上）與格力（中）、美的（下）三款定頻空調(diào)月銷量差距明顯

從線上銷售渠道看，中國網(wǎng)科技記者注意到，以天貓旗艦店為例，春蘭空調(diào)銷量慘淡，多款空調(diào)平均月銷量累計只有十多臺，與格力、美的等一線品牌近萬臺銷量無法相比，而奧克斯、志高也平均有千臺銷量，個別產(chǎn)品甚至過萬臺。

而從業(yè)績上看，春蘭與友商相比，也能反映其銷量不佳的事實。根據(jù)財報，今年前三季度格力電器營收1108.75億元，同比增長34.51%；美的集團營收1869.49億元，同比增長60.64%；而春蘭股份同期營收僅為4.39億元。

奧維云網(wǎng)家用空調(diào)研究經(jīng)理王永濤對中國網(wǎng)科技表示：“春蘭空調(diào)市場份額近年來確實持續(xù)走低，至少在一線城市已很難看到春蘭身影。”但王永濤指出，目前主流空調(diào)品牌都掌握自主核心技術(shù)，并且已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力，春蘭想要突破重圍非常困難，不過作為傳統(tǒng)空調(diào)品牌，仍保有一定制造能力。

交惡經(jīng)銷商 業(yè)務(wù)受阻

對春蘭空調(diào)敗退一線陣容原因，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。家電業(yè)資深觀察人士劉步塵接受中國網(wǎng)科技采訪時表示：“多元化必須把握好節(jié)奏和力度，發(fā)力過猛會傷害到主業(yè)，這是春蘭空調(diào)衰落的主要原因。”

中國網(wǎng)科技了解到，除空調(diào)外，春蘭的業(yè)務(wù)還涵蓋新能源、金融與投資、機械制造、房地產(chǎn)、酒店以及商貿(mào)等。酒店與房地產(chǎn)尚且可為空調(diào)銷量出一份力，但金融與投資、新能源甚至機械制造卻和空調(diào)產(chǎn)業(yè)完全不相及。

但也有消息指出，春蘭空調(diào)市場受阻，與當年“得罪”經(jīng)銷商有關(guān)，致使建立全國銷售門店計劃擱淺。王永濤對此指出，格力、美的等空調(diào)企業(yè)都發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，但都沒有偏離白電市場。

王永濤表示，“格力做手機是為搭建智能家居的戰(zhàn)略布局，而春蘭的多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及到非家電領(lǐng)域，會分擔空調(diào)主業(yè)發(fā)展機會。而當初春蘭在做線下推廣時沒能夠很好的分配經(jīng)銷商之間的利益，也是令春蘭沒能保持自己行業(yè)領(lǐng)導者地位主要原因之一。”

被迫轉(zhuǎn)向二三線市場

目前，幾乎已退出一線市場的春蘭空調(diào)未來已轉(zhuǎn)向二三線市場。中國網(wǎng)科技注意到，在對外公告中，春蘭認為由于空調(diào)行業(yè)集中度較高，二三線品牌突出重圍困難，影響公司業(yè)務(wù)恢復性發(fā)展進度。而在市場層面，目前已重點布局縣、市區(qū)域及公司發(fā)展的代理商客戶，并有望實現(xiàn)持續(xù)盈利。王永濤對此告訴中國網(wǎng)科技記者，空調(diào)行業(yè)目前已逐漸形成一定認知與口碑，春蘭重回一線可能性已很渺茫，轉(zhuǎn)而布局二三線城市或存一線生機。

但放眼整個空調(diào)市場，春蘭轉(zhuǎn)向二三線城市也并非唯一出路。公開消息顯示，有不少白電企業(yè)，如長虹、TCL等旗下空調(diào)業(yè)務(wù)生產(chǎn)線也做ODM(原始設(shè)計商)供應(yīng)商服務(wù)。今年8月，小米發(fā)布智米全直流變頻空調(diào)，生產(chǎn)商即為長虹代工，并且口碑不錯。而從企業(yè)層面來看，早有消息指出，TCL就已開始涉足ODM業(yè)務(wù)，并為三星、松下做代工為其生產(chǎn)電視產(chǎn)品，也取得不錯業(yè)績。

當記者談及春蘭轉(zhuǎn)型做空調(diào)品牌供應(yīng)商能否迎來轉(zhuǎn)機時，王永濤認為，從業(yè)內(nèi)來看，做ODM空調(diào)業(yè)務(wù)企業(yè)有不少，而走“品牌+供應(yīng)商”策略，可以給春蘭做很好的業(yè)務(wù)參考。

編輯 / 武兵

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