前沿拓展：

激光霸占超大屏市場

Popo||撰稿

處在轉型期的彩電業，雖然不同派系的技術上演著你爭我奪的好戲，但是因為主攻尺寸段的不同，倒也顯得相安無事。特別作為替代液晶技術的激光和OLED，一個重心落在75英寸+市場，一個圍繞55英寸和65英寸做功課。

這由兩大技術的特性決定的。激光顯示最大的優勢在于“大”，所以在尺寸占領上，從100-200英寸，再到80英寸+，到現在75英寸+，幾乎未遇敵手，輕松成為這些市場的絕對霸主。

當然，激光電視能取得這一成績，與四年前中國彩電業的龍頭企業海信不無關聯：從最初的100英寸超短焦激光電視，到現在性價比越來越高、連曾經看衰激光電視的業內人士也高呼“要買一臺”的L5、L6和L7的相繼發布。在海信帶動下，大尺寸顯示市場幾乎被激光所占領，而海信激光電視也成為包括極米、堅果、艾洛維、明基、長虹等激光陣營企業的領軍企業。

中怡康統計顯示，今年1-9月份，激光電視整體銷售量同比增長406.1%，而海信激光電視的銷售量同比增長418.8%。

而OLED技術呢？雖然在趨勢上，與激光之間纏斗不止，但是因為上游獨一家面板供應商LGD的產能和切割問題，所以主要集中在55英寸和65英寸這兩個當下較為主流的大尺寸領域。

激光和OLED，雖然在技術上道不同不相為謀，孰優孰劣紛爭不止，但是在具體市場爭奪上，并沒有出現直面碰撞。在2018年之前，倒是各走各的道，相安無事。

然而，這只是表面的平靜。對于不斷放量的大尺寸需求，任何技術都不會輕易放過。就在11月8日，青島海信電器營銷股份有限公司總經理王偉就向《就說家電》透露，明年更適用于小戶型的70英寸海信激光電視將上市，時間節點應該是明年3月。筆者預估，該新品有望在3月中旬舉行的AWE 2019上會有亮相。關鍵這還不是現在二色激光，而是顯示效果更好、亮度更好的全色激光電視（三色）。

這對尚不斷捅破技術天花板的液晶和正處在市場爬坡關鍵期的OLED來說，并不是一個好消息。雖然目前市場主流尺寸仍是占據近三成份額的55英寸，但是大尺寸化的趨勢越來越明顯。特別在供給側改革和消費升級的牽引下，65英寸市場的表現越來越強勢。

65英寸會越來越好

奧維云網高級副總裁董敏向筆者透露了最新研究數據，2018年65英寸的市場占比預計是9.3%，增長3.8個百分點，預計2019年將達到13.7%，同比增長4.4個百分點，關鍵是銷售額的占比將達到27%，同比增長7個百分點。

也就是說，明年65英寸級市場將出現大幅度的提升，特別對企業銷售額方面帶來的改觀有望超越55英寸，成為最為重要的尺寸市場。

而明年激光將會發力這個市場。如果70英寸的海信激光電視價格很有競爭力，那么對65英寸級別的電視將產生直接的影響，不論是液晶，還是OLED，70英寸的激光電視來襲，都不是好消息。

對液晶來說，切割70英寸是可以的，包括三星也在加速布局75英寸液晶電視市場，但是畢竟技術的創新空間有限，又被新技術賦予“淘汰過時”的老技術，如果量子點依舊處在光致發光不能實現電致發光的話，如果8K的成本依舊高昂不可觸及實現不了1.5倍替代的話，那么液晶想贏下70英寸+市場會很難。

對OLED來說，目前LGD的切割主要集中在55和65這兩個尺寸，不經濟的70英寸+級切割可能導致成本更高。所以選擇在尺寸上對決70英寸激光也不是明智之舉。

如果65英寸級如期放量，那么提前布局70英寸的激光電視有望成功搶位。因為在更多消費者心目中，如果價格差不多，那么大一寸都有必要，更何況比65英寸大了5寸，上70英寸級的感覺也是大不一樣。當然，另外3米范圍內激光顯示更護眼，更能體現產品優勢等特征又給激光電視搶占這一尺寸段提供了輔助支撐。

受到越來越消費者關注

不管怎樣，明年3月份海信70英寸激光電視的發布，將直接掀起液晶、OLED和激光三種技術的面對面對決，激光有很大的勝算，其他顯示技術需要小心又小心。

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