前段時間，短劇《我在八零年代當后媽》成為爆款，同時登頂多家社交媒體熱門榜單。而這部短劇背后的出品、發(fā)行方，除了咪蒙團隊外，還有一家公司引發(fā)關(guān)注。

一對夫婦做短劇每月進賬4億多

春節(jié)檔，《我在八零年代當后媽》（以下簡稱“《八零后媽》”）等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值額達2000萬元。其中，北京點眾科技股份有限公司押中多款短劇，與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》外，還出品了《龍年大吉》。

天眼查App顯示，北京點眾科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊資本約4560萬人民幣，經(jīng)營范圍含影視策劃、攝影擴印服務(wù)、舞臺燈光音響設(shè)計、文化咨詢、體育咨詢、文藝創(chuàng)作、電腦動畫設(shè)計等，由何春虹、天津萬卷書城企業(yè)管理咨詢中心（有限合伙）、陳瑞卿等10位股東共同持股。其中何春虹、陳瑞卿分別直接持有公司38.31%、6.34%的股權(quán)，另外陳瑞卿通過控制萬卷書城間接控制點眾科技35.48%的股份，夫婦二人合計控制點眾科技超過55%的股份。

▲來源：天眼查App截圖

對外投資信息顯示，該公司直接持股14家企業(yè)，其中12家為存續(xù)狀態(tài)，包括天津每日趣閱網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京點眾快看科技有限公司、杭州淘粉吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司等。知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司擁有90項專利，多為用戶手機界面相關(guān)的外觀專利。

此外，該公司還申請注冊了“河馬劇”“乘風(fēng)破浪的婚姻”“至尊神眼”等商標，同時還登記多個軟件及作品著作權(quán)。2022年年報信息顯示，該公司參保人數(shù)542人。

據(jù)高管透露，去年9月開始，點眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4-5億之間。

除發(fā)行《八零后媽》之外，點眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，1月中旬，《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一，《如此神秘的他》位居當月短劇熱投新品第三。

“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、點眾相當于是她的指定合作平臺方。”業(yè)內(nèi)知情人士透露。

比如《八零后媽》在繁花劇場上線后，發(fā)行方點眾科技需要持續(xù)投流，吸引消費者充值，再與出品方分成。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)估算，2月，針對《八零后媽》，繁花劇場的投流金額在400萬元左右。

▲《我在八零年代當后媽》海報 來源：豆瓣電影截圖

2月底，DataEye發(fā)布短劇熱力周榜，熱度最高的30部作品里，點眾科技一家6部上榜，有《幸孕寵妻》《蓋世天龍》《春棠花欲醉》等。

該公司旗下有三塊短劇業(yè)務(wù)，劇本改編、影片拍攝和內(nèi)容宣發(fā)。其推出的短劇，從前期籌備、拍攝到后期制作，整個周期大多在2到3個月。

據(jù)執(zhí)行總裁李江透露，點眾一個月的產(chǎn)量，大概為50-60部。

“真實情況沒有大家說得那么好，這個行業(yè)不像大家想的那么賺錢。”陳瑞卿認為，短劇并非暴利行業(yè)。

“收入和利潤是兩回事，我們的毛利率只有10%。”陳瑞卿坦言。

昔日IPO失利，網(wǎng)文江湖掉隊后靠短劇“翻身”

據(jù)點眾科技2020年發(fā)布的招股書顯示，陳瑞卿，男，1972年9月出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)計算機軟件專業(yè)，本科學(xué)歷。2000年，陳瑞卿加入中國移動旗下的卓望集團，并用十年的時間，從工程師做到副總裁，同時為中國移動移動夢網(wǎng)的負責(zé)人之一。任職中國移動的這一段經(jīng)歷成為日后點眾科技發(fā)展的重要支持。

招股書顯示，何春虹，女，1974年月出生，畢業(yè)于杭州大學(xué)外貿(mào)英語專業(yè)，專科學(xué)歷。2011年9月至2015年6月?lián)吸c眾科技總經(jīng)理，2015年9月至今任實控人及董事。

2011年點眾科技成立伊始由何春虹進行主管運營，直到兩年之后，網(wǎng)文移動閱讀進入紅利期，陳瑞卿也接過點眾科技的管理權(quán)進入付費閱讀市場。

點眾科技招股書中提到，公司早期數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的各種產(chǎn)品均使用咪咕書庫，后者由中國移動旗下咪咕數(shù)媒進行運營。在這種業(yè)務(wù)模式下，用戶通過話費支付的方式購買數(shù)字閱讀內(nèi)容，因此早期點眾科技的收入主要來源于咪咕書庫閱讀業(yè)務(wù)。

▲點眾快看閱讀平臺 來源：點眾科技招股書截圖

2013年到2019年，網(wǎng)文市場集中爆發(fā)，網(wǎng)文數(shù)量從810.1萬部增長至2594萬部。在此期間，中文在線和話匣子聽書母公司平治信息分別在2015年、2016年先一步上市，2017年閱文集團、掌閱科技也一起登陸資本市場，而點眾科技卻成了落后的那一個。

2020年，點眾科技的營業(yè)收入約為17億元。與閱文集團、掌閱科技、平治信息之間存在一定的差距。

值得注意的是，2020年點眾科技最重要的兩項成本——渠道推廣成本、版權(quán)成本的占比分別達到61.66%、12.72%，基本都遠遠超過同行業(yè)可比公司。

最終，在刷單等質(zhì)疑聲中，點眾科技沒能成功登入A股市場。2021年末的最后幾天，點眾科技主動撤回了創(chuàng)業(yè)板的IPO申報。

2022年試圖從網(wǎng)文市場進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的點眾科技遇到了短劇，當年9月，點眾科技正式布局短劇業(yè)務(wù)。前期的短劇市場還并不似如今這般火熱，陳瑞卿曾提到，當年點眾科技入行前，5萬元就能拍一部，2022年短劇的平均成本在5萬-20萬元之間。

有電商售賣盜版短劇入賬數(shù)十萬元

短劇熱潮背后，盜版問題悄然滋生，成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患。在電商平臺上，盜版短劇資源泛濫，價格十分低廉。觀眾只需花費幾元錢，便能輕松解鎖數(shù)千部短劇。

比如《我在八零年代當后媽》共有82集，在抖音平臺上解鎖全劇需要39.9元，而在某電商平臺，觀看全集僅需0.1元。

在短劇的盈利模式中，付費觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費模式更是占據(jù)了主導(dǎo)地位。

盡管短劇的觀看門檻相對較低，但其價格卻不容小覷，有時甚至超過了一般的電影票價和長視頻平臺的會員費用。以小程序上的短劇為例，這類短劇通常超過100集，每集時長控制在1—2分鐘，每集收費在0.8—1元之間，因此，觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。

然而，對尋求更經(jīng)濟觀看方式的觀眾來說，電商平臺上的短劇盜版資源成了一個不可忽視的選擇。

2月底，查詢多個電商平臺上發(fā)現(xiàn)，大量短劇盜版資源正在被以極低的價格銷售。某電商平臺一家店鋪中，僅需2.9元便可以觀看幾千部短劇，店家還承諾，如果找不到想要的劇集將直接退款。這家店鋪的已售數(shù)量更是高達5000+，按照2.9元的單價計算，店家通過銷售盜版短劇已經(jīng)入賬1.45萬元。

但這還不是最吸引人的價格。在該平臺另一家店鋪，僅需1.5元就能解鎖9999+部短劇，且該鏈接的已售數(shù)量達到了1萬+。

▲來源：電商平臺截圖

另一電商平臺也有此類盜版短劇資源，不到10元的價格便能觀看9999+部短劇（包更新），并且多家店鋪的銷售量接近10萬件。這意味著，僅靠銷售盜版短劇，這些店鋪便能入賬數(shù)十萬元。

不過，2023年11月，國家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細化管理舉措等。

監(jiān)管政策的收緊，沒有降低行業(yè)熱度。越來越多新公司入局，市場競爭激烈、內(nèi)容迭代速度快。為爭奪觀眾，提高劇集質(zhì)量成為重中之重。

微短劇行業(yè)人士張健琪表示：相關(guān)部門正在對微短劇加強管理，立項報備能夠證明短劇的出處，在面對侵權(quán)時也能保護好自己。“短劇距離精品化，預(yù)計還有三年的時間。”

中新經(jīng)緯綜自21世紀商業(yè)評論、藍鯨財經(jīng)、每日經(jīng)濟新聞等