封面新聞記者 吳德玉 見習記者 車家竹

眾籌目標為10萬元《流浪地球2》，最終，官方授權模型周邊籌到1.2億元。今年年初， 這場科幻界的上億爆單項目，你參與了嗎？

《三體》的強勢出圈，《流浪地球》的爆火，科幻產業周邊受到追捧，其他科幻IP也爭相試水，鍵盤、水杯、服裝，這些聯名周邊的集結早已不新鮮，一場“新世紀燒錢計劃”正在開啟......能掛在墻上的moss藍牙音箱、互聯網主機密鑰外形的充電寶、變形萬能匣受到眾多科幻迷的追捧，不管是吃科幻電影“紅利”的快速產品，還是推出細水長流的“慢產品”，售價并不低的科幻電影周邊頻頻出現，仍有消費者為“愛”買單。

科幻產業周邊真的火了嗎？據《2023中國科幻產業報告》，2022年，中國科幻產業總營收877.5億元，其中科幻衍生品產業總營收48.3億元，同比下降20.4%。總體發展依賴現象級產品，國創二次元科幻IP走向成熟，增長勢頭強勁。

2023成都世界科幻大會將于10月18日開幕，來自世界各地的科幻大咖和科幻迷將齊聚成都，科幻周邊必將成為一個繞不開的話題。針對科幻周邊這個話題，封面新聞記者采訪了相關人士。 玩具博主dracos覺得國內對于科幻電影周邊依賴于固定的IP，怎么都離不開《三體》和劉慈欣；賽凡科幻空間大掌柜，未來科幻大師獎創始人孫悅認為科幻周邊有可觀的發展，但整體產業還處于上升和初級階段；未來事務管理局創始人姬少亭直截了當地說：“科幻周邊是對科幻的一個刻板印象，劉慈欣老師是這個時代稀缺性的存在，但絕不是中國科幻唯一的存在。”

科幻周邊缺乏科技含量且后繼乏力

回憶起6個月前參與《流浪地球2》周邊的眾籌，小馬依然覺得不可思議，“我反復看了眾籌結果，以為是千萬，沒想到是1.2億元，我被大家巨大的購買力震驚了。”她今年1月28日下單了一個“數字生命卡”，本以為趕到3月份女兒過生日時當禮物綽綽有余，沒想到，到貨時間為6月26日，讓她險些記不起來自己曾經買的到底是什么。“我買《流浪地球2》的周邊，純粹是被電影的熱度帶動，應景買入，上頭下單。其實所謂的數字生命卡，科技含量并不高，就是一個U盤，玩了一個概念。”雖然新鮮勁已過，數字生命卡早被“束之高閣” ，但小馬覺得：“以后偶爾翻出來看看，想想我們曾經追過的科幻電影，也挺好的。”

玩具博主dracos比小馬資深，《流浪地球1》《流浪地球2》的周邊眾籌他都參與過。

在dracos看來，時隔4年《流浪地球2》的周邊比《流浪地球1》的聯名鍵盤產品，有了長足進步，從生活周邊到數碼玩具，聯名產品層出不窮，甚至能夠做到1:1的原比例復原影片中出現的形象。

dracos購買的《流浪地球1》周邊

dracos購買的《流浪地球2》周邊

不過，兩場眾籌還是讓dracos感受到了國內國外周邊產業的差距。“舉一個很簡單的例子，國外好萊塢的電影工業周邊就做得比較成熟，比如變形金剛的周邊，在電影拍攝之初，甚至在拍攝之前，就做好了這些周邊產品的預案：會做什么樣的概念，會做什么樣的形象.......都在提前計劃方案內；待到電影播出之時，就會立即同步推出。”較為成熟的電影工業產出，也使周邊產業形成了一定的規模和生產流程。

“從我個人的角度出發，國內對于科幻電影周邊眾籌的熱情較為依賴于固定的IP，現在科幻產業周邊成功怎么都離不開《三體》，也離不開劉慈欣，一個好的故事架構和人物設定，也是大家買單的‘名頭’，雖然現在我們都說IP和周邊是一個相輔相成的關系，但是當這個較為小眾的圈子熱度逐漸散去，后期的周邊產業也就進入到了一個比較疲軟的狀態。”dracos對于科幻產業周邊發展熱度褪去后的現狀這樣分析。

科幻衍生范圍更廣，周邊市場潛力巨大

中國科幻產業周邊怎么樣？從產業產品角度解讀又會是怎樣的一種情形？賽凡科幻空間大掌柜，未來科幻大師獎創始人孫悅有一套自己的見解。

賽凡聯名周邊

“從《2023中國科幻產業報告》中，其實我們也能看到，科幻產業的規模數值還是比較可觀，無論在科幻游戲、科幻影視、科幻衍生品或者說其他比較層次的產業，都有一個可觀的發展，但是整體產業來說還是相對比較薄弱。包括對現在整個的產業構成來講，也是處在上升和比較初級的階段。”

孫悅覺得，科幻產業周邊作為文化企業和文化行業的一部分，它一定是針對內容本身的衍生。廣義上來講，科幻產業周邊所涵蓋的范圍非常廣，周邊產品就是科幻的周邊，“用個例子來詳細說明，比如‘三體’小說衍生出來的就是電視劇。基于這些作品，延伸出來的實體的產品也好，都算是這個文本本身所延伸出來的一個產業，或者說它的內容就是一個產品，是多類型產出的產品。”

“在狹義的理解上，周邊和文創產品有一些相似，它更多的指實體和面向粉絲面向受眾來形成的一些消費。這個作品和這個IP內涵會有一些實物的產品，產品會涵蓋：模型、手辦、T恤，在這個范圍內是和文創產品有類似之處的。總的來說科幻產品周邊和文創內涵相似，但是科幻產品周邊延伸的范圍更廣。”

科幻粉絲是最大消費者，屬小眾文化群體

國內國外的科幻周邊產業又有什么不同呢？在孫悅看來，其實可以從粉絲群體出發進行劃分，這個小眾而又特殊的群體，是科幻周邊產業中不可忽視的一個部分。

孫悅給記者分析：“中國本土的科幻作品是有自己非常獨特的一個‘中國式’的科幻審美，開發出的一些產品也會區別于歐美科幻的一些IP產品，目前科幻的整個人群（受眾）其實是以年輕人的一個形態，和國外有非常大的區別。單單從科幻文化的角度來講，國外舉辦的科幻大會消費主力其實很大一部分都是中年人。因為畢竟科幻已經在國外發展了很多年，中年人還會發展到老年人，又輻射到年輕人。但是我們中國不一樣，我們中國的科幻其實更多的還是以年輕人為主，更多的像80年90年00年這些年輕人。”

賽凡科幻空間大掌柜 孫悅

“所以年齡層的優勢會也是決定周邊產業市場的發展，這些粉絲，包括消費者，他們會和我們來一同來成長。我們未來市場的潛力是非常巨大的。”還有一個最重要的一點，中國科幻的實體衍生產品，也是科幻迷的交流空間，能夠讓他們有家的歸屬感。科幻的粉絲，是一個非常“特殊”的人群。比如像賽凡的團隊核心，也都是一群科幻迷，其實從公司創立的頭幾年，一直到現在，重點研究的產品都是針對科幻文化的一些人群，他們有他們的特殊之處，是一個小眾文化群體，是一個很特殊的存在當你真正喜歡上以后，粘性又會非常高，而且會一直關注下去。這也是一個科幻周邊群體成長起來的一個過程。

科幻不是一種“衍生”的存在，而是一種思維體系

“如果我們今天仍然認為文字之外的科幻產品都屬于科幻周邊，那就是一種刻板印象了。”

姬少亭，既是資深科幻迷也是未來事務管理局創始人，作為行業資深參與者，她創辦了另一顆星球科幻大會、銩銩科幻電波(播客)、宇宙抽屜(玩具)等品牌，7年來出版了54冊科幻書籍，發表了1500萬字原創科幻小說、引進500萬字世界獲獎科幻小說。伴隨科幻在中國的崛起，未來局在用自己的方式，為科幻的下一個時代在中國而努力。

未來事務管理局創始人姬少亭

姬少亭告訴記者，很多行業人士在傳統思維模式下，只認可文字的價值，他們會認為將文字之外的所有科幻產品都視作衍生品。“因為過去在中國科幻領域存在更多的表達形式就是文字，它成本更低， 更容易傳播。但在今天，如果站在整個中國科幻領域的立場上，以 發展的眼光來看，就會發現，科幻的產品已經存在于各個領域，包括電影、劇集、紀錄片、游戲、玩具等，不少產品并非從文字衍生而來。是時候轉換視?了。”

換個視?，雙方互換，從行業的?度看又會是怎樣呢？“如果你站在不同的行業來看，比如游戲，從世界觀搭建到玩法開發有一套非常復雜的生產規則；如果站在玩具生產?度來看，從創意到繪圖到建模再到生產和監修，它也是一套自有的完整體系和流程。”

“所以當我們站在每個行業立場上來看，科幻只是其中一種可能性。 就是因為科學幻想是一種思維形式，可以被不同的載體表達。如果我們在今天談論科幻，仍然把所有非文字的內容產品都看作衍生的話，那其實是不完備的，是不符合這個時代真實情況的。”

談到現在的科幻原創設計產品，姬少亭補充道：“我們做產品，會非常尊重每一個行業的不同規則。比如剛提到的電影、玩具、游戲等，都有不同的邏輯和生產流程，合作方的思路有很大差異，我們學習行業流程和判斷標準，摸索出了如何用科幻賦予產品更大價值。一直以來，我們是用這樣一種思維方式去工作。”

未來局研發桌游

對于提到科幻作品首先就只能想到劉慈欣，會不會顯得有點片面？ 姬少亭說：“不是有點片面，是非常片面。劉慈欣老師是這個時代稀缺性的存在，他的名字在搜索指數上超過他所在的領域‘科幻’，這在任何一個文化領域都是格外罕?的。劉慈欣絕非中國科幻唯一的存在，當我們把目光放在不同文化載體，就發現科幻領域還有更多的優秀的創作者。科幻本身的未來質感就很強，它意味著很多未實現的事，即將達成的科學技術。科幻代表的就是人類未來的無限可能性，所有其中也存在大量就業機會和商業機會，是今天的中國特有的一種非常蓬勃的文化氣息。”

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