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mumu丨文

元旦假期剛回來，這兩天網上就有流言在傳。

說是有網友想在京東自營買一臺Kindle電子閱讀器，結果發現Kindle全面斷貨了，于是微博上吐槽：“亞馬遜這是內部出問題了？還是要退出中國市場了？”

這條消息不知怎么地，觸動了網友敏感的神經，傳著傳著就變成亞馬遜已經砍掉Kindle的中國業務，讓“Kindle要退出中國市場”迅速登上熱搜第一。

嗨呀，沒頭沒尾的事情，反思一下自己哪里有沒有得罪洋大人總歸是沒錯的。

不少人開始在評論區嗚呼哀哉，哭天搶地，在陰陽怪氣之中窮盡表演的機會，仿佛幾千年中華文化都要因為Kindle退出而滅亡了似的。

目前情況是，亞馬遜Kindle在天貓的官方旗艦店早在去年10月底就關店了，至今沒有恢復。京東自營的旗艦店上，除了一款低端型號外，其余均顯示無貨。

后來Kindle客服回應了網上傳言，表示并非下架商品，只是廠家缺貨罷了。

我們沒辦法從表象中得出“賣得多所以各地缺貨”，又或是“亞馬遜要退出中國市場”的結論。不過Kindle在中國混得不是很好，卻是顯而易見的事實。

倒也不是因為美團餓了么的崛起，使泡面銷量下滑了，所以沒人再用泡面神器的Kindle蓋泡面了。

我是說，有沒有一種可能……Kindle本身很難用，所以才滯銷呢？

正好元旦前，淘寶官方發布過一條閑魚評選的2021年最易踩雷榜單，“電子閱讀器”在《年度十大無用商品》里位列第三，僅次于空氣炸鍋和跑步機。

我自己也買過不少電紙書閱讀器。

大學開始用Kindle，畢業工作有了收入，換過不少國產牌子，家里還有幾臺屏幕磕碰的報廢電紙書，以及不常用的6~7.8寸的掌閱iReader沒有出鏡。

墨水屏的優勢就是沒有頻閃，看書不累。很多人手機屏幕看多了會有散光的跡象，超過一小時就容易眼睛酸澀，只能勉力瞇著眼看。尤其在戶外高亮環境下，顯示效果要比LED液晶屏幕出色。非常適合冬日里的下午，一邊在躺椅上摸魚，一邊看書看漫畫。外出攜帶也很輕便省點，能在地鐵公交上打發通勤時間。

總的來說，比較適合閑的有錢玩機的人，性價比真的不高。墨水屏看電子書看漫畫有不同的體驗，看你愿不愿意花這么多錢了，工作了的話隨意。學生預算有限的話，iPad能夠完全替代，而且是上位替代。

本來我也是沖著護眼買的，后來發現電子產品玩起來是有點上癮，主流的牌子都用了個遍，勉強算是資深用戶了吧。平常靠著微信閱讀、京東閱讀APP，再加上毛子的網站zh.b-ok.global下的電子書，基本能滿足閱讀需求。

很多人覺得Kindle沒用，其實是因為很多人買之前抱著幻想。把買kindle=讀書，一如很多人把買iPad=生產力。

要知道，懶人是不會去用懶人美容儀的，平時不看書的人，不是說買了電紙書就能逼迫著自己看書了。每天能堅持看書的人已經算是很自律了，更不用說到看書看到累眼睛的程度。

大學生想的挺好，買來學習看書，最后卻淪落到“泡面蓋子”，雖然是調侃（甚至Kindle自己也會玩梗），卻映射著悲哀的現實。

（官方承認的功能）

平板當不成“生產力”好歹還能看看愛奇藝，玩玩手游。Kindle買回來不用能干嘛？掛二手賣唄。

目前世界上最大的電紙書交易市場就在閑魚，每年亞馬遜賣出90萬部Kindle，有一半都在閑魚上掛著（2020年的新聞，閑魚上Kindle成交量40萬）。

（用Kindle能蓋泡面，是本世紀最大的騙局）

一邊是需求面狹窄，對絕大多數人來說純屬雞肋；另一邊，Kindle本身又沒有多少產品競爭力，被真正的消費者所嫌棄。

平時關注電紙書的朋友，聽到這次Kindle缺貨上熱搜第一時間可能會疑惑：“都什么年頭了，怎么還有人買Kindle這種低配高價、又難用的貨色？”

電紙書賣的就是個屏幕。元太是目前主流電子墨水屏的專利持有方，如今一眾國產安卓電紙書的屏幕都有元太供貨，大家都是一個起跑線。

ppi和Kindle一個水平，國產有專門調教優化，顯示效果更流暢；Kindle系統閉源，國產開源閉源隨便選，導入電子書很方便；連藍牙可以聽書聽歌，冬天接個藍牙小手柄，還能在被窩里遠程遙控翻頁。

（Dlsite看正版漫畫也不錯，可以直接網頁打開）

并且產品價格覆蓋高中低三檔，高端有文石BOOX、漢王、科大訊飛之類，要性價比有掌閱、小米墨案……還有大上的墨水屏顯示器、海信的墨水屏手機，甚至彩色墨水屏（盡管我認為彩色墨水屏目前不算成熟）等等做出差異化的產品。

亞馬遜能拿得出手的，只有一個買正版的電子書商店，然而國內99%的人裝個微信讀書，靠白嫖會員幾乎就能滿足自己的閱讀需求。

更不用說，國產電紙書性能更好，Kindle APP誰都能裝，體驗也沒差，翻頁還流暢些。在導入PDF和漫畫文件的自由度上，更有得天獨厚的優勢。

很多人只知道電紙書有Kindle，不知道國產墨水屏在體驗上早已經把Kindle秒成了渣。

不過從品牌認知來看，Kindle早已經等同于“電紙書”，短期內還很難轉變。每年依舊有無數人試圖為了自己看書，進入亞馬遜這個大坑。

這點還是東哥看的明白。早在十年前他接受媒體采訪的時候，就說過（因為盜版的存在）亞馬遜的Kindle在中國是絕對沒法去做成功的。

（B站BV1Tf4y157i4）

緊接著他又說，但Kindle對京東商城是一個持續性競爭對手，因為中國市場太大了，亞馬遜的母公司有錢去扶持它，連虧個十年二十年都無所謂。回過頭再來看這段采訪，不得不佩服強東的眼界。

當然現在情況也有些許不一樣。作為消費者，我們更關心“產品、價格、服務”三方面。想在國內推廣正版，首先要提供比盜版更好的服務，而不能跟國外一樣，版權方躺著“收租”。

就比如游戲吧。以前網上能下盜版的時候，還是有很多人在steam上買游戲，為什么？因為G胖服務好啊，下載方便，2小時試玩退款不愁，還有創意工坊……所以我們愿意為它掏錢。

事實上，能打敗Kindle的從來不是同行或是盜版，而是來自跨界的壓力，就像自熱速食和外賣行業的發達，擠兌了泡面的市場一樣。

去年京東曾做過一個調研報告，有關于2020年疫情期間中國圖書市場報告的。數據很多，文章很長，文末有鏈接可以看看。

其中有一段關于直播短視頻的數據很有意思，說是：

疫情期間，防控力度加大，用戶宅家時間變長，大大提高了用戶觀看電商直播和短視頻的頻率，調研結果顯示——53.0%用戶觀看電商直播的頻率增加，55.8%用戶觀看短視頻的頻率增加。

按理來說，疫情宅家大家有更多時間看書了。但實際上，更多的人選擇用短視頻、直播填充自己的娛樂生活。而且不止是國內如此，很明顯能感覺到世界范圍內TikTok、網飛之類的流媒體短視頻也幾乎都是橫掃。

這讓我想起一個經典古墓派公知的笑話。問：為什么國內地鐵上所有人都在玩手機，而老外都愛在地鐵看書？是中國人沒有文化么。答：因為國外地鐵信號不好。逼不得已，只能通過看書來打發時間。

廉價娛樂的選擇太多了，迷了人眼。反過來講，獲取知識的渠道也變得更多了。

當當、中圖網上的實體書日常打對折，便宜的要死。微信讀書、網易蝸牛之類的閱讀APP體驗也很好，不花錢就能看到以前怎么也買不到的書籍。

難就難在，怎么在紛亂的信息里獲取想要的知識。你說B站抖音上各種科普短視頻，好看么？好看，但信息密度太低了。所以就算2022年了，電子書依舊有它的價值。

最后，BB姬主業是個游戲公眾號，但是我仍想推薦大家有空多看看書，不管是用電紙書、電腦，還是手機，勿要忘記了文字的溫度（不是泡面的溫度）。

參考資料：

《2020年中國市場圖書報告》

http://qccdata.qichacha.com/ReportData/PDF/f632c6633efa93993da238d7077ba5e7.pdf

B站視頻 BV1Tf4y157i4

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