前沿拓展：

一場對話，一群家電產業實業家，道出了佛山制造的成功之道。近日，央視財經頻道節目《對話》聚焦佛山制造轉型升級，節目播出后，引起全國各地對佛山制造業尤其是家電業的關注。

大魁河南岸，中山境內也時刻關注著佛山順德家電的發展動態。20多年前，順德家電產業外溢，中山北部三鎮黃圃、南頭和東鳳等鎮區家電行業相繼崛起，發展至今，產業規模已達千億，與佛山順德家電產業共同組成了中國家電“黃金走廊”。兩者一河之隔，如今，北岸順德，家電產業早已突破3000億元，擁有美的、海信科龍、萬家樂、格蘭仕等行業巨頭。南岸中山，以南頭、東鳳、黃圃三鎮為主的家電產業專業鎮產值雖已邁進千億級別，卻缺少從本土成長起來行業巨頭，“星多月少”格局明顯，坊間甚至有“千家企業不如一家格蘭仕”的說法。近年來，家電產業發展增速下降，面臨瓶頸，無論佛山或中山家電產業都面臨著轉型升級任務。在行業發展換擋提速期，中山家電如何破解發展瓶頸，追趕順德家電？

起步

從享譽全國到接受輻射

目前國內25%的電飯鍋、33%的抽油煙機、43%的熱水器由佛山生產……節目《對話》中，一段短片道出了佛山家電的輝煌和行業“統治力”。

20多年前，中山家電也曾在國內顯赫一時。“威力，威力，夠威夠力”“愛多VCD，好功夫”……兩句經典的廣告語，讓威力洗衣機和愛多VCD成為上世紀80和90年代國內家喻戶曉的家電產品。上世紀90年代末，愛多用1年時間，通過營銷從一個2億產值的工廠變身成為16億的企業集團，1998年愛多VCD以2.1億元勇奪央視標王，成一時佳話。

回溯中國洗衣機行業發展史，威力是國內第一代洗衣機品牌中的領頭羊。上世紀80年代初，在中山石岐農機修配廠的工棚內，工人們用鐵錘等工具 “敲打”出首臺普及型單缸型洗衣機，這便是威力洗衣機的原型。隨后，作坊廠更名為中山洗衣機廠，1981年，威力牌洗衣機正式面世。1989年，威力洗衣機產銷量首次登頂全國，以此為起點，它連續7年全國銷量第一。當時，市場上每銷售100臺洗衣機，就有20多臺是威力造。1995年，威力被國家統計局授予“中國洗衣機大王”稱號，威力成為當時洗衣機行業的領跑者。

多年過去，愛多VCD在行業中消逝，1998年后，輝煌近10年的威力洗衣機也逐漸被人們淡忘。幾乎就在愛多VCD和威力洗衣機在家電圈中大放異彩之時，中山對岸的順德對鄉鎮企業進行改制，推動鄉鎮企業走向市場經濟的道路，格蘭仕等一批順德本土家電企業改制，隨后發展步伐不斷加快，產業效應隨之外溢。2000年后，承接順德產業外溢，中山北部三鎮黃圃、南頭和東鳳的家電行業相繼崛起。

目標

順德家電打造5000億級世界級產業集群

發展至今，順德家電與中山北部家電集群的距離有擴大趨勢。

目前，順德擁有家電生產及配套企業3000多家，產值約占全國家電產業規模的15%。2016年，順德家電行業產值就已突破3000億元，為3213.7億元。而自2014年以來，順德家電產業工業產值保持年均8.9%的增長率。今年佛山市發布《佛山市順德區率先建設廣東省高質量發展體制機制改革創新實驗區實施方案》，提出，到2022年，將順德家電產業打造成為產值超5000億元的世界級產業集群。

順德家電擁有美的、海信科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲、萬和、康寶、Donlim等11個中國馳名商標，占全國家電行業馳名商標總數的近三分之一。順德多個家電產品產量在全國保持領先地位，是全國最大的空調、電冰箱、電熱水器、消毒碗柜生產基地，同時也是全球最大的風扇、電飯鍋和微波爐供應地。其中，風扇產量占全國風扇產量約14%，電飯鍋產量占全國電飯鍋產量約15%，微波爐產量占全國微波爐產量約75%。

反觀中山，記者翻閱相關媒體報道了解到，截至2018年，中山市擁有家電生產制造企業近1600家，規模以上家電企業250家。中山家電產業以南頭、黃圃、東鳳三鎮為龍頭，據上述三鎮官方統計，2018年三鎮家電產業年產值分別約為480億元、260億元和120億元，總量近千億。品牌梯隊方面，中山境內有長虹、TCL、華帝、格蘭仕、奧馬等行業領先品牌，但除了華帝，其他品牌多是外來者。

對標

尋找順德家電“密碼”

1992年5月10日，《經濟日報》在頭版刊發題為《“可怕”的順德人》的報道，用“可怕”二字形容順德勇于改革創新、敢為天下先的性格特質。

千億級順德家電產業正是順德人改革創新的產物。1992年，順德黨委政府提出進一步解放思想，對鄉鎮企業進行改制，掀開了鄉鎮企業向市場經濟發展的序幕，格蘭仕等一批家電企業沖在前頭。1978年，格蘭仕創辦人梁慶德帶著23名公社社員開始創業，在順德一片荒灘上創立了桂洲羽絨廠，這是今天格蘭仕的前身。至上世紀90年代，在鄉鎮企業改制浪潮中，在沒技術，沒人才，資金短缺的情況下，憑著決心，格蘭仕就此創辦起來。

草創階段，勇者為王，企業家的決心與毅力在創業階段中發揮了重要作用。“危機不是來自外部的，是源自自我動力。”在《對話》節目中，格蘭仕集團董事長梁昭賢的這一段講述，體現的正是順德家電企業家們的創業決心。

經過改制探索，順德迅速誕生一批鄉鎮企業，地區工業從原來的繅絲、制糖等傳統產業發展到電器、金屬制品、紡織、機械等多個行業，成為全國重要的輕工業品生產基地。據統計，至1991年，順德工業企業突破6000家，其中年產值破億元的就有25家，銷售額超千億的超過200家。

創新是順德家電持續發展的動力，改制后的順德家電企業將重點放在產業鏈創新上。在位于順德北滘的美的全球創新中心，傳統家電產品智能化技術不斷更新換代，電器變得更“懂人”。機器人被譽為“制造業皇冠上的明珠”，近年來，佛山制造不斷向該領域發力，家電巨頭們也加快入局。近年來，美的先后收購了德國庫卡機器人、以色列高創等企業，大舉進軍機器人產業。2016年，格蘭仕與工業機器人四大家族之一——發那科公司建立戰略合作伙伴關系，同年，格蘭仕電器配件公司自主研發出第一臺六軸機器人，如今，機器人已應用在生產線上。

在產業鏈其他環節，近年來順德家電也不斷補強。2010年9月7日，廣東工業設計城在北滘正式揭牌。歷經10年發展，設計城已聚集國內外設計企業260多家，為家電產業優化升級提供了支撐。

隨著電商發展，家電行業銷售渠道迎來變局。從2013年起，順德區政府與上市公司慧聰網、廣東省家電商會、順德家電商會共同提出了打造現代家電產業集群，建設、運營慧聰中國家電電子商務產業園的構想。截至2016年，中國家電產業“研發設計中心、交易金融中心、電子商務中心、貿易會展中心、家電人才中心”和“最大家電節、最大家電展、最大家電城”，“五個中心”和“三個之最”已落戶順德。

產業鏈優勢是順德家電的優勢。目前，順德樂從鋼鐵市場和塑料市場已經成為華南地區家電原材料的最大采購和加工、配送基地，廣東工業設計城、順德創意產業園、德勝創意產業園、慧聰家電城、電子商務產業園、順德激光智能裝備產業孵化園等產業載體建設運作，為順德家電產業形成了智能制造、工業設計、電子商務的“三駕馬車”，貫穿了家電全產業鏈。

探路

中山家電從“配角”晉升“主角”還有多遠

就在《對話》節目啟動之時，中國小家電交易會在中山黃圃鎮拉開帷幕。從2009年至今，該展會已連續舉辦27屆，吸引了近2萬家來自全國各地的家電企業到中山參展，展出家電產品超過150萬款，交易金額突破千億元，成為家電行業的重要風向標。

雖然已具規模，但與順德乃至國內其他高端家電展相比，該展會以中小企業為主，在中山境內設生產基地的格蘭仕、長虹、TCL和美的等品牌都少有參與，缺少行業品牌巨頭，行業影響力有待提升。有參展經銷售指出，展會的這一局面正是當下中山家電產業在行業中地位的縮影。

對標順德，中山家電還有多遠？業內人士認為，與順德家電產業集群相比，中山家電主要在制造環節具有比較優勢。近年來，受土地空間閑置，順德家電將部分制造生產環節外遷，臨近的中山成為最早的承接轉移地之一。如今，在中山家電擁有強大的制造能力小到螺絲大至板材，企業可在產業區內快速配齊生產家電產品的所有材料，找到生產廠家。中山家電產業成為順德家電的重要制造生產地，美的、格蘭仕等順德家電巨頭已在中山設生產基地。雖然制造鏈條完整，有快速生產反映能力，自主創新能力不足是中山家電的明顯短板，行業中依然缺少從中山本土成長起來的品牌巨頭。受順德家電產業輻射，又為順德產業服務，這讓中山處于產業“配角”角色。

中山應通過智能化改造等形式，進一步放大自身在制造環節的優勢，同時，加快補強在工業設計、智能制造、品牌建設等產業鏈環節，加快完善產業鏈，打造家電產業創新發展的良好生態環境，在中山內部形成相對完整的產業閉環和發展內生動力。除了企業自身要強化改革創新精神，政府和行業協會也應在其中發揮作用，通過出臺產業發展規劃，建立相關公共服務平臺等方式，加快產業轉型升級。

加快培育中山本土或引進外來龍頭品牌和企業，是中山家電產業換擋提速的一個重要抓手。一個龍頭品牌可帶動一條產業鏈。以南頭鎮為例，從2000年起，長虹和TCL相繼入駐南頭，奧馬也在隨后創立，龍頭企業的進駐帶動了產業鏈上下游企業聚集。如今，南頭鎮被外界視為目前中山家電產業發展相對領先的區域，鎮內聚集了超過3000家家電及配套企業，規模以上企業200多家，超30家家電企業在全國細分行業中綜合競爭力排名前5。地區家電產業年產值排在中山家電專業鎮首位。

產業發展的主體在于企業，改革開放以來，中山一大批優秀企業家憑借“敢闖敢拼、敢為人先”的精神，在市場經濟浪潮中脫穎而出，創造了一批享譽全國的品牌。新時期下，中山家電升級發展，追趕標兵，也急切需要敢想會干，拼搏奮進的企業家作引領。

數讀

順德家電：

1．產值：

2016年，順德家電行業產值為3213.7億元，占比地區生產總值的45%；

2014年以來，順德家電產業工業產值保持年均8.9%的增長率；

計劃到2022年，將順德家電產業打造成為產值超5000億元的世界級產業集群。

2．品牌：

擁有美的、海信科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲、萬和、康寶、Donlim等11個中國馳名商標，占全國家電行業馳名商標總數的近1/3。

中山家電：

1．產值：

截至2018年，中山市擁有家電生產制造企業近1600家，規模以上家電企業250家，以南頭、東鳳、黃圃三鎮為主的家電產業專業鎮產值邁進千億級別；

近4年來，中山市規模以上家電產業工業產值年均增長率7.2%。

2．品牌：

長虹、TCL、華帝、格蘭仕、奧馬等品牌。

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【記者】雷海泉

【圖片】葉志文 王云

【作者】 雷海泉；葉志文；王云

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端 南方日報

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