前沿拓展：

中新網(wǎng)3月21日電 2017年3月21日，家電行業(yè)開年的第一場重頭戲在中國家電制造基地——合肥正式上演。

當(dāng)天，在合肥市副市長王翔以及經(jīng)開區(qū)工委書記、管委會(huì)主任楊偉等領(lǐng)導(dǎo)的見證下，中國白電龍頭企業(yè)——美菱，與世界知名家電集團(tuán)——CANDY集團(tuán) Hoover Group S.r.l.(下稱“CANDY集團(tuán)”)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，美菱董事長劉體斌與CANDY集團(tuán)CEO BEPPE FUMAGALLI 代表雙方，正式簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》(下稱“協(xié)議”)，雙方宣布將在冰箱(柜)和洗衣機(jī)等領(lǐng)域全面展開戰(zhàn)略合作。

CANDY集團(tuán)是一家源于意大利的國際專業(yè)電器制造商，創(chuàng)建于1945年，業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、中東、亞洲和拉丁美洲。據(jù)悉，CANDY集團(tuán)由全球47家公司組成，設(shè)有6家生產(chǎn)運(yùn)營基地，2000多個(gè)服務(wù)中心和超過6000位專家。此外，其擁有CANDY集團(tuán)和Hoover等多個(gè)專業(yè)家電品牌。旗下產(chǎn)品矩陣多元化，涵蓋全系列小型和大型獨(dú)立式及內(nèi)置式家用電器，包括洗衣機(jī)、轉(zhuǎn)筒式烘干機(jī)、冰箱、冷凍柜、洗碗機(jī)、廚具、烤箱、灶具等家用電器。

行業(yè)人士認(rèn)為，美菱與CANDY集團(tuán)的戰(zhàn)略合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。這次簽約不僅標(biāo)志著雙方在家電行業(yè)全球化市場開啟了合作的新篇章，成為雙方品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要機(jī)遇，也標(biāo)志著美菱白電王國版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張以及再造新美菱計(jì)劃的更進(jìn)一步。

成立合資公司 美菱洗衣機(jī)加速升級

根據(jù)協(xié)議，美菱將攜手CANDY集團(tuán)在洗衣機(jī)領(lǐng)域深入開展合作，包括產(chǎn)品和市場方面的戰(zhàn)略合作。“我們將充分發(fā)揮雙方在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及售后等方面的優(yōu)勢，共同成立合資公司。”美菱總裁李偉表示：“合資公司由美菱控股，主要從事洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、銷售業(yè)務(wù)。”

記者了解到，CANDY集團(tuán)是全球洗衣機(jī)市場的先驅(qū)者和創(chuàng)新者。1945年，CANDY集團(tuán)生產(chǎn)了第一臺(tái)意大利制造洗衣機(jī)；1954年，首臺(tái)歐洲脫水半自動(dòng)洗衣機(jī)在CANDY集團(tuán)誕生；50年代末，CANDY集團(tuán)發(fā)明了現(xiàn)代化滾筒洗衣機(jī)。其設(shè)立的歐洲標(biāo)準(zhǔn)至今仍有效執(zhí)行。2014年，CANDY集團(tuán)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)家居以及智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品，并取得一定成果。

“作為歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)者，CANDY集團(tuán)不斷細(xì)分市場，致力于成為全球洗衣機(jī)市場的先行者和創(chuàng)新者，這與美菱的洗衣機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。”美菱董事長劉體斌強(qiáng)調(diào)：“美菱一直深耕消費(fèi)需求，加速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。未來2-3年內(nèi)，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)將成為美菱支柱產(chǎn)業(yè)之一，行業(yè)地位也將進(jìn)入行業(yè)第二集團(tuán)領(lǐng)先品牌行列。”

事實(shí)上，剛剛過去的2016年，通過變頻洗衣機(jī)的卡位、高端洗衣機(jī)的布局，美菱成為洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)份額增幅最快的洗衣機(jī)品牌。在整個(gè)行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，美菱洗衣機(jī)逆勢上揚(yáng)，取得了銷售數(shù)量增長34.79%，銷售金額增長44.77%的搶眼成績。

毫無疑問，這次與CANDY集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將進(jìn)一步加速美菱洗衣機(jī)市場份額的提升。

成立合資公司這是雙方合作的第一步。接下來，美菱還將攜手CANDY集團(tuán)，加速在國內(nèi)市場洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣進(jìn)程，尤其是滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)以及洗烘一體洗衣機(jī)等產(chǎn)品的升級。

同時(shí)，CANDY集團(tuán)旗下子公司金羚電器有限公司(以下簡稱“金羚”)將成為美菱洗衣機(jī)的戰(zhàn)略合作供方，金羚將向合資公司提供具備最大競爭力的洗衣機(jī)產(chǎn)品，特別是滾筒洗衣機(jī)。

“合資公司將戰(zhàn)略性的聚焦?jié)L筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)和營銷，這是歐洲洗衣機(jī)市場的主要組成部分，現(xiàn)在中國市場呈現(xiàn)劇增的態(tài)勢。”CANDY集團(tuán)CEO BEPPE FUMAGALLI強(qiáng)調(diào)。“這次合作將積極抓住中國洗衣機(jī)市場滾筒產(chǎn)品暢銷的機(jī)遇，搶占市場份額。”

“雙方戰(zhàn)略合作可以提高美菱洗衣機(jī)，尤其是滾筒洗衣機(jī)的市場競爭力，美菱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)將得到快速發(fā)展，市場份額有效提升。”美菱總裁李偉說道，“在國內(nèi)市場可以實(shí)現(xiàn)多品牌洗衣機(jī)銷售，滿足消費(fèi)者的差異化需求，提升美菱洗衣機(jī)產(chǎn)品線的競爭優(yōu)勢，提高綜合化品牌形象，為美菱白電航母的揚(yáng)帆起航提供充足的動(dòng)力。”

業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將面臨高端化、變頻化和智能化的發(fā)展趨勢。美菱與CANDY集團(tuán)選擇在此時(shí)合作，以高端產(chǎn)品撬動(dòng)市場，抓住了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新機(jī)遇，或?qū)?chuàng)造洗衣機(jī)市場發(fā)展的新風(fēng)口。

加快走出去 美菱冰箱(柜)版圖再擴(kuò)張

家電新常態(tài)下，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，寡頭競爭的時(shí)代已然到來，品牌集中度進(jìn)一步提高。家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，也紛紛加快走出去的步伐，搶占全球市場。

無疑，與CANDY集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也標(biāo)志著美菱走出去戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。據(jù)協(xié)議披露，美菱將成為CANDY集團(tuán)的冰箱(柜)產(chǎn)品戰(zhàn)略合作供應(yīng)商，提供除中國以外的其他區(qū)域市場的CANDY集團(tuán)冰箱(柜)。

“我們在印尼、巴基斯坦等國建立了海外研發(fā)制造基地，同時(shí)我們還在亞洲、非洲、歐洲、南美洲等幾十個(gè)國家注冊了美菱商標(biāo)，讓美菱品牌走向全球。”美菱董事長劉體斌告訴記者。

此次與CANDY集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化和鞏固美菱在全球市場的市場地位，提高美菱品牌的國際化進(jìn)程。“CANDY集團(tuán)是有著70多年歷史的全球知名家電品牌，此次攜手將有效促進(jìn)美菱海外市場的快速拓展，尤其是歐洲市場的做大做強(qiáng)。”美菱董事長劉體斌強(qiáng)調(diào)：“雙方的戰(zhàn)略合作相得益彰，將打開一個(gè)新的合作局面”。

據(jù)美菱總裁李偉介紹，一方面，美菱可以借勢CANDY集團(tuán)冰箱開發(fā)理念和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，加快美菱制冷產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，提高歐洲市場產(chǎn)品能力，更加貼近歐洲市場主流消費(fèi)需求。另一方面，美菱的變頻、智能和多門大容積冰箱的優(yōu)勢將迅速滲透到歐洲等海外市場 ，美菱的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力不斷提升，快速搶占海外冰箱市場份額。

對于CANDY集團(tuán)而言，此次合作也是有著里程碑式的意義。

“這次合作將標(biāo)志著CANDY集團(tuán)和美菱在制冷行業(yè)的戰(zhàn)略性合作的啟動(dòng)。”意大利媒體人士分析道，“通過強(qiáng)大的技術(shù)合作，兩個(gè)合作伙伴將匯集他們的資源和投資優(yōu)勢，將進(jìn)一步鞏固CANDY集團(tuán)夯實(shí)其在制冷領(lǐng)域的行業(yè)地位，或?qū)⒓铀貱ANDY集團(tuán)在全球廚電市場的擴(kuò)張。”

合作的背后，是美菱產(chǎn)品實(shí)力的彰顯。作為國內(nèi)白電龍頭企業(yè)，美菱在冰箱(柜)市場的地位一直穩(wěn)居第一陣營。

在變頻和智能雙引擎推動(dòng)下，美菱始終堅(jiān)持“雙三一心”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。以0.1度變頻冰箱掀起變頻冰箱普及高潮，以CHiQ空間智變冰箱顛覆消費(fèi)體驗(yàn)，美菱冰箱近年來更是始終保持著逆勢增長的發(fā)展勢頭，成為名副其實(shí)的行業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑者。

正是基于這一點(diǎn)，美菱與CANDY集團(tuán)在冰箱(柜)的深入合作，不僅包含了產(chǎn)品的供應(yīng)部分，而且覆蓋了技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新。“在冰箱技術(shù)方面，雙方進(jìn)行深度的共同開發(fā)和研究活動(dòng)。”美菱李偉表示，“我們將繼續(xù)積極拓展與國際領(lǐng)先企業(yè)的研發(fā)與業(yè)務(wù)合作，提升自主研發(fā)實(shí)力。”

一直以來，美菱始終堅(jiān)持走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，國內(nèi)國際市場雙輪驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。伴隨著2016年美菱白電王國的浮出水面，美菱將發(fā)揮其在冰箱(柜)核心優(yōu)勢，加快走出去，擴(kuò)張美菱冰箱(柜)的全球化市場版圖。

完善產(chǎn)業(yè)鏈 再造新美菱更進(jìn)一步

記者從現(xiàn)場了解到，CANDY集團(tuán)與美菱的戰(zhàn)略合作，可謂是合作共贏。這次合作是CANDY集團(tuán)2017—2019年發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是其擴(kuò)大中國市場的重要一步，將成為其抓住歐洲制冷市場的重要手段。

對于美菱而言，此次合作也是其再造新美菱的重要組成部分。

2017年是美菱十三五規(guī)劃的關(guān)鍵一年。2016年，是美菱十三五規(guī)劃的元年。這一年6月，美菱初次向世界展示了自己的白電王國。2017年2月，美菱奏響開年家電行業(yè)的最強(qiáng)音，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手CANDY集團(tuán)，在冰箱(柜)和洗衣機(jī)兩大核心領(lǐng)域展開深入的戰(zhàn)略合作。

“我們已經(jīng)離再造一個(gè)新美菱的十三五規(guī)劃又進(jìn)了一步。”美菱董事長劉體斌表示。“一是在規(guī)模上再造一個(gè)美菱，年銷售收入、凈資產(chǎn)要達(dá)到倍增；二是在產(chǎn)品線上再造一個(gè)美菱，現(xiàn)有主力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場占有率大幅提升，新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)取得重大突破；三是在組織流程上再造一個(gè)美菱，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)要尋求組織流程上的改革創(chuàng)新，新興業(yè)務(wù)按照新美菱的方式去做。”

此次攜手CANDY集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，無疑將進(jìn)一步促進(jìn)美菱產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也加速了再造新美菱計(jì)劃的開展與落地。

一方面，在核心冰箱(柜)產(chǎn)業(yè)鏈，美菱的優(yōu)勢將不斷發(fā)揮，變頻和智能冰箱、商用家用冰柜的布局將突破國內(nèi)市場，走向海外；同時(shí)，美菱海外市場的份額將得到有效提升，全球化進(jìn)程不斷加速。

另一方面，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，市場不斷擴(kuò)張。多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品將不斷推陳出新，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢將迅速提升，可以預(yù)見，美菱的洗衣機(jī)產(chǎn)品將走進(jìn)更多的消費(fèi)者家中。

“美菱冰箱、冰柜在國內(nèi)市場地位名列前茅，近年來市場份額穩(wěn)步提升，出口業(yè)務(wù)連續(xù)3年每年以約20%的速度在增長。”美菱總裁李偉表示，“同時(shí)，中國洗衣機(jī)市場巨大，內(nèi)銷市場規(guī)模每年穩(wěn)步提升，洗衣機(jī)作為白電不可或缺的一個(gè)產(chǎn)品線，是我們十三五規(guī)劃中最重要組成部分。”

業(yè)內(nèi)人士分析，美菱與CANDY集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，不僅提高了美菱在冰箱(柜)和洗衣機(jī)領(lǐng)域的核心競爭力，而且提升了美菱的全產(chǎn)品線優(yōu)勢，綜合白電品牌形象不斷提升，可持續(xù)發(fā)展的能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

家電新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢在不斷凸顯。白電王國規(guī)模初成的美菱，已經(jīng)從一個(gè)單一的冰箱制造企業(yè)發(fā)展成為涵蓋冰洗空、小家電、生鮮電商和生物醫(yī)療多元化生產(chǎn)線的綜合白電企業(yè)。面對未來，美菱將堅(jiān)持創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，加速全球化進(jìn)程，致力于打造一個(gè)中國領(lǐng)先、世界一流、受人尊重的家用電器企業(yè)。

拓展知識(shí)：