《收獲》是新中國第一本大型文學(xué)雙月刊，于1957年由巴金和靳以先生創(chuàng)辦。龍年的春天，這本老牌的文學(xué)刊物首次北上，與直播擁抱。

2月28日晚上8點(diǎn)，著名作家余華、蘇童與《收獲》雜志主編程永新三位老友聚首董宇輝的“與輝同行”直播間。當(dāng)晚原計(jì)劃一個(gè)小時(shí)的直播，延長(zhǎng)到了兩個(gè)半小時(shí)，三位老友與董宇輝談笑風(fēng)生，相談甚歡。截至當(dāng)晚12點(diǎn)，這場(chǎng)直播共銷售《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套和長(zhǎng)篇小說季刊1.5萬套，合計(jì)銷售實(shí)洋1468萬元。對(duì)于直播的結(jié)果，程永新說：“我是非常滿意的。這是一次文學(xué)刊物銷售方式的變革。”

余華、蘇童、程永新三位老友與董宇輝在“與輝同行”直播間

對(duì)于這本老牌的文學(xué)刊物來說，這次聯(lián)手董宇輝的直播活動(dòng)是其第一次嘗試。那么，這次《收獲》雜志在發(fā)行上有何變化？文學(xué)刊物如何在變局中主動(dòng)尋新機(jī)？本期的新聞晨報(bào)·周到《上海會(huì)客廳》節(jié)目，我們就此采訪了《收獲》雜志參與此次直播活動(dòng)策劃和籌備的相關(guān)工作人員。

《收獲》去北京做直播，約上老友余華和蘇童

Q 新聞晨報(bào)·周到：我們看到通過2月28日的這場(chǎng)直播銷售額達(dá)到了1468萬元？在決定去北京“與輝同行”直播間之前，你們對(duì)這次期許是什么？

A：在這樣一個(gè)新年過后的春天，第一次去北京“與輝同行”直播間做直播，興奮！我們有一位年輕的同事，昨天（2月28日）早上4點(diǎn)鐘才睡著。這次直播活動(dòng)涉及到方方面面，前方、后勤和合作伙伴的聯(lián)動(dòng)，以及各種對(duì)于我們來說是第一次嘗試要去努力的方向，所以跟我們以往的經(jīng)驗(yàn)都不同，但我們是帶著一種擁抱的心情去的。

“好春光好文學(xué)好朋友”直播海報(bào)預(yù)告

有媒體朋友之前問到我們對(duì)數(shù)據(jù)的期待，其實(shí)我們上上下下在決定這做這一次直播的時(shí)候就已經(jīng)取得了一致，就是我們做了這個(gè)時(shí)候應(yīng)該去做的事，是踐行了《收獲》雜志創(chuàng)刊創(chuàng)始人巴金先生和靳以先生以及歷任主編對(duì)這本雜志的一種期許，所以任何數(shù)據(jù)（結(jié)果）我們都接受，只要行動(dòng)了，行動(dòng)本身就是對(duì)我們雜志未來的一種開拓。

Q 新聞晨報(bào)·周到：這次直播的名稱為“好春光好文學(xué)好朋友”，程永新主編邀請(qǐng)余華、蘇童兩位老友一道參與直播，這兩位作家和《收獲》有著怎樣的關(guān)系？

A：余華和蘇童這兩位作家都是《收獲》的老朋友和好朋友，直播又是在春天，所以我們這次的主題是“好春光好文學(xué)好朋友”。意思有多重——首先是好朋友一起來聊好的文學(xué)；其次是這些好朋友共同造就了好的文學(xué)；再者，好的文學(xué)是我們每個(gè)人的好朋友。

這兩位作家和收獲的關(guān)系一直追溯到上世紀(jì)80年代，也就是先鋒文學(xué)時(shí)期。蘇童在《收獲》發(fā)表短篇小說《青石與河流》是在1986年第五期，1987年第五期的《收獲》是青年作家專號(hào)，選發(fā)了余華的《四月三日事件》，當(dāng)年的第六期又發(fā)表了他的《一九八六》。所以余華說：“我和《收獲》有著唇齒相依的關(guān)系，我有四分之三的作品都是首先在《收獲》上發(fā)表的。如果我新創(chuàng)作了什么作品，第一個(gè)想發(fā)表的地方就是《收獲》。”蘇童這樣評(píng)價(jià)《收獲》對(duì)于他寫作的意義：“就像梨園藝人忘不了初次粉墨登場(chǎng)的舞臺(tái)，我至今難忘屢次投稿碰壁時(shí)《收獲》的知遇之恩，或許是提前了一兩年，或許是在關(guān)鍵時(shí)刻將我推上了文學(xué)舞臺(tái)。”

作家余華在“與輝同行”直播間

作家蘇童在“與輝同行”直播間

董宇輝在“與輝同行”直播間

對(duì)直播間訂戶采用全國包郵方式

Q 新聞晨報(bào)·周到：我們看到，直播間下單訂戶會(huì)獲得獨(dú)家訂閱禮，怎么會(huì)想到設(shè)計(jì)這樣有文化氣息的讀者福利？讀者需要多久會(huì)收到？

A：獨(dú)家訂閱禮是這樣，我們特地調(diào)出余華和蘇童成名作手稿中的部分手跡，用藝術(shù)手法做成了紀(jì)念樣張。我們想給到讀者一種驚喜，也讓他們對(duì)后面的刊物會(huì)報(bào)以耐心的等待。因?yàn)橹辈ソY(jié)束之后第一次發(fā)貨需要讀者等待10天左右，我們要把2024年的第一期和第二期《收獲》一起發(fā)到讀者手中，所以他們需要多等待幾天。讀者在直播間下單之后，肯定希望得到一份東西，所以我們?cè)诳紤]是否把禮物送在前面（編者按：讀者下單后48小時(shí)內(nèi)發(fā)出雜志訂閱確認(rèn)單和訂閱禮）。

直播間下單訂戶會(huì)獲得一份獨(dú)家訂閱禮

“與輝同行”直播間《收獲》雜志訂閱須知

Q 新聞晨報(bào)·周到：聽說這次《收獲》雜志對(duì)于直播間下單訂戶采用了全國包郵方式，這真的是一種很大的魄力！

A：以往期刊的行規(guī)對(duì)于新疆、西藏和一些邊遠(yuǎn)地區(qū)是不包郵的，有些地方是限購的，但是我們這次是采取全國包郵的做法。邊遠(yuǎn)地區(qū)的物流成本很高，新疆、西藏的物流成本大概是兩三倍于其他地區(qū)，這個(gè)郵遞成本我們決定自己來承擔(dān)。我們是在會(huì)上以一種全體通過并且很快的速度做出了這樣的承諾，我們希望《收獲》雜志能夠到更多讀者的手中。

文學(xué)就應(yīng)該是無邊界的，我們?cè)谧约旱哪芰Ψ秶鷥?nèi)盡量的去做好讀者的服務(wù)工作。

一位上海白領(lǐng)讀者在直播間的雜志訂單，該訂單顯示為包郵

當(dāng)然，雜志與電商產(chǎn)品不一樣，像飲料和服裝有庫存在那里，馬上就能發(fā)貨，我們是雙月刊，單月15號(hào)出版，我們已經(jīng)將第二期雜志提速，3月10日就能夠運(yùn)輸?shù)饺珖膫}庫。我們希望讀者第一次收到《收獲》雜志是包括第一期和第二期，這樣他們的獲得感會(huì)很扎實(shí)。

抓住機(jī)會(huì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋找更多讀者

Q 新聞晨報(bào)·周到：2月27日在上海郵政的一個(gè)報(bào)刊門市部，我們看到有市民在翻閱并購買多期《收獲》雜志，其中包括了2024年的第一期，目前郵發(fā)是不是你們重要的發(fā)行渠道？在你們看來，《收獲》雜志的訂閱群體是誰？目標(biāo)客戶在哪里？

A：郵發(fā)還是我們非常重要、非常穩(wěn)定的渠道。我們現(xiàn)在想要彌補(bǔ)的是由于報(bào)刊亭的消失，那些有固定習(xí)慣去報(bào)刊亭購買雜志的讀者，以及不知道如何通過郵局訂閱雜志的用戶，或者說不知道如何在微店訂閱雜志的用戶，我們?nèi)グ堰@一塊發(fā)行工作的銜接給做好。

我們的目標(biāo)客戶就是所有對(duì)中國當(dāng)代文學(xué)有興趣、有追求，以及對(duì)寫作報(bào)有強(qiáng)烈的好奇和野心的寫作者。

2月27日在上海郵政虹口支局的報(bào)刊門市部，一位市民在翻閱并購買《收獲》雜志

《收獲》雜志2024年第一期

Q新聞晨報(bào)·周到：在未來，《收獲》雜志是否會(huì)考慮借助更多的新媒體和新宣傳方式與新朋友們聯(lián)手，來觸及更多熱愛文學(xué)的讀者？

A：《收獲》雜志自1957年創(chuàng)刊以來一直都有很多忠實(shí)的讀者，很多人在談?wù)撨@本雜志，我們也一直是在靠自主發(fā)行生存著（編者按：《收獲》雜志不刊登廣告）。但是我們覺得不進(jìn)則退，一定要抓住機(jī)會(huì)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，去尋找更多原本就是我們的讀者，只是暫時(shí)失聯(lián)了，或者說正在成長(zhǎng)起來的寫作者等等。程永新主編說：“讀者是促使我們走出這一步的最大動(dòng)力。”

《收獲》雜志主編程永新在“與輝同行”直播間

之前，我們已經(jīng)有很多在新媒體方面的舉措，比如說，我們有線上的閱讀，有嘗試做線上的電子刊，然后我們還有官網(wǎng)投稿，我們的微信公眾號(hào)有將近50萬粉絲，2021年6月我們推出了APP等等。直播只是我們第一次要邁出的這一步，這是一個(gè)很大的動(dòng)作，有可能它的成效不會(huì)馬上顯現(xiàn)，但是對(duì)我們來說，我們?cè)僖淮紊下妨耍≈灰下妨耍磥砭蜁?huì)在眼前無窮無盡展開。

各位讀者朋友，對(duì)于這次《收獲》雜志走進(jìn)董宇輝的“與輝同行”直播間，你個(gè)人怎么看？

新聞晨報(bào)·周到APP 記者 嚴(yán)山山

來源： 新聞晨報(bào)