1月6日19:00，甲辰龍年貴州茅臺酒（簡稱“龍茅”）在i茅臺數字營銷平臺（簡稱“i茅臺”）正式開啟申購，市場指導價為2499元/瓶。中國證券報記者注意到，目前第三方平臺“龍茅”的價格為5499元/瓶。

自從2014年茅臺發行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒行業的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場。業內人士表示，目前生肖酒大約有200億元的市場規模，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場。

“兔茅”下架 “龍茅”接棒

6日晚19時—21時，i茅臺舉行“玉兔辭舊·龍騰九霄”辭兔迎龍專場活動。平臺投放了甲辰龍年貴州茅臺酒和癸卯兔年貴州茅臺酒各9999瓶，i茅臺實名認證用戶可進入活動頁面進行申購。活動結束后，癸卯兔年貴州茅臺酒（簡稱“兔茅”）從i茅臺下架，“龍茅”正式上架。

來源：i茅臺

自2014年來，茅臺每年都會發布一款茅臺生肖酒，甲辰龍年為第十一款，已發布的十款為甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

記者從淘寶網阿里資產自營服務平臺看到，目前，該平臺500ml“龍茅”的價格為5499元。

來源：淘寶

牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒在3600元—3900元之間，兔年生肖酒最便宜，補貼后為3019元。猴年生肖酒價格達5299元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬元，羊年生肖酒超3萬元。

值得注意的是，“兔茅”官方市場指導價為2499元/瓶。據媒體報道，2023年“兔茅”正式發售前夕，第三方平臺的預約報價最高曾達到6000元，但正式發布后不久，報價隨即回落至正常水平。知趣營銷總經理蔡學飛表示，新品上市價格波動一般都會比較大，但隨著消費者理性意識增加，生肖酒價格的回落是價格回歸價值的體現。

i茅臺公布的數據顯示，在2023年“送虎迎兔”壬寅虎年貴州茅臺酒告別專場和癸卯兔年貴州茅臺酒首場專場上，茅臺投放了500ml“虎茅”和500ml“兔茅”各29999瓶。相比之下，2024年“辭兔迎龍”專場活動投放數量有所縮減。

截至2023年12月31日，i茅臺注冊用戶數超5300萬，平臺2023年交易額累計超280億元。

扎堆布局

“一歲一生肖，一酒一茅臺。”自從2014年茅臺發行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒行業的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場。龍作為中華民族的圖騰與獨特文化標識，也使得龍年相關產品的文化價值內涵更加豐富。

從2023年11月開始，五糧液、瀘州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌紛紛推出龍年生肖酒。如五糧液發布第四款生肖酒五糧濃香·甲辰龍年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml規格禮盒裝產品建議零售價為1599元，2.888L的禮炮產品建議零售價為6999元。

在業內看來，生肖酒承載著豐富的傳統價值和文化意義，融合了中國傳統的民俗文化和釀酒工藝，因而具有深遠的歷史淵源和特殊的象征意義。

“目前生肖酒大約有200億元的市場規模，已經成為中國酒企產品差異化的重要方向，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場。”蔡學飛說。

不過，白酒企業扎堆推出生肖酒也意味著市場競爭愈發激烈。蔡學飛認為，生肖屬于中國民俗文化范疇，生肖酒未來的延展方向需結合地域民俗文化、產區文化，滿足消費者更多元的消費需求，避免同質化競爭。

（原題為《剛剛，“龍茅”來了！》）