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這個(gè)天然氣灶事實(shí)應(yīng)該不算是淘汰產(chǎn)品。

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1212,踏著嚴(yán)寒,應(yīng)約而來。繼“雙十一”全民狂歡之后,這一天,眾多商家開啟年底最后一輪促銷沖擊。但對(duì)于萬和來說,“雙十二”有著特殊的意義。這一天,萬和發(fā)起“1212陪伴日”活動(dòng),倡導(dǎo)陪伴文化,力圖喚醒潛藏于億萬中國家庭里的溫暖。

第五個(gè)“1212陪伴日”

萬和發(fā)起“1212陪伴日”活動(dòng)已經(jīng)四年了,今年是第五個(gè)年頭。在以往的雙十二中,萬和都以“讓家更溫暖”為核心推出相關(guān)視頻,圍繞家庭陪伴中存在的現(xiàn)實(shí)問題拷問行色匆匆的都市現(xiàn)代人群,催人淚下,發(fā)人深思。

今年也不例外,12月12日,萬和在其官方微博上發(fā)布了3min的短視頻,主要講述了父母與子女之間,兩代人因觀念不同在生活中產(chǎn)生的摩擦。令人深思的是,面對(duì)代際溝通問題,子女表現(xiàn)出明顯的不理解與不耐煩;而父母則在事后自我學(xué)習(xí),拼命追趕孩子的步伐。

視頻中也有戳中人心的淚點(diǎn),喚醒網(wǎng)友深處的記憶。在父母因歉疚給孩子造成麻煩而自行離去后,兒子偶然間發(fā)現(xiàn)父母房間里的老相冊(cè),他在翻閱相片時(shí)回憶起往昔歲月。冬日父親的大衣、夏日母親的涼扇、雨夜病重求醫(yī).....泛黃鏡頭里記錄的平凡小事,觸發(fā)了受眾不同的記憶,卻感受到同樣厚重的愛,濕了眼眶。

該視頻在萬和官微首發(fā)以后,中國移動(dòng)、TCL、幸福西餅、蘇寧易購等共20余家官方微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),在社交媒體引起關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,“1212萬和陪伴日”相關(guān)微博話題閱讀數(shù)近億,朋友圈曝光量達(dá)550多萬!萬和發(fā)起的“1212陪伴日”正影響到越來越多的人。

十年廚電業(yè)的變與不變

或許還有人記得,在六七年以前或更早時(shí)候,以“溫暖”、“家庭”為主題的廣告曾是眾多廚電企業(yè)共同的選擇。無可厚非,家庭與愛是廚電企業(yè)最容易聯(lián)想到的關(guān)鍵詞,在廣告營銷剛剛發(fā)軔之際,它們成功激發(fā)出萬千消費(fèi)者情感共鳴,帶來良好的廣告效應(yīng)。

但試看今日之廚電圈,還剩下多少廚電企業(yè)還在堅(jiān)持“家溫暖”的營銷主題?在消費(fèi)逐漸升級(jí)的浪潮中,時(shí)尚與高端成為廚電營銷的主流,家庭中的溫暖似乎無處安放。這并不難理解,就像“心靈雞湯”喝多了人會(huì)麻木,眾多廚電企業(yè)多年來在不斷地重復(fù)“家溫暖”的主題后,最終會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,甚至厭煩。

萬和是廚電行業(yè)中另類的存在,自1993年成立以來,不論輿論環(huán)境如何變化,萬和始終堅(jiān)持“讓家更溫暖”的品牌理念。相對(duì)于大多數(shù)廚電企業(yè)將家庭、溫暖作為營銷的手段,萬和更進(jìn)一步,將“讓家更溫暖”升級(jí)為企業(yè)的品牌理念,主動(dòng)承擔(dān)起廚電業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

“手段不奏效時(shí)自然要更換,卻不能因責(zé)任之重而將其隨意拋棄?！比f和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示,輿論環(huán)境的變化讓萬和不斷探索營銷新方式,如何倡導(dǎo)愛與陪伴成為萬和上下共同思考的難題。

2014年,萬和正式發(fā)起“1212溫暖陪伴日”活動(dòng),走心視頻再現(xiàn)家庭生活,陪伴活動(dòng)引發(fā)社會(huì)共鳴,借助社會(huì)各界力量傳播溫暖正能量,觸摸萬千消費(fèi)者心底最深處的柔軟。

萬和科技溫暖你的生活

對(duì)于萬和來說,“讓家更溫暖”不僅僅停留在“1212溫暖陪伴日”的主題活動(dòng)中,更重要的是通過技術(shù)創(chuàng)新賦能廚電產(chǎn)品,構(gòu)建溫暖舒適的家庭生活?！安煌臅r(shí)代,消費(fèi)者對(duì)家有不同的理解,但溫暖與愛是貫穿其中,永恒不變的主題?！比f和電氣總裁盧宇聰表示。

上世紀(jì)八九十年代,中國城鎮(zhèn)化建設(shè)剛剛起步,千萬中國家庭嗷嗷待哺,亟需不同類型的家用電器。萬和在國內(nèi)現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新研發(fā)出中國第一臺(tái)“超薄水控全自動(dòng)”燃?xì)鉄崴?引領(lǐng)燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入“水閥一開,花灑即來”的時(shí)代,繞開人工點(diǎn)火和電子點(diǎn)火中潛藏的不便與危險(xiǎn),受到中國消費(fèi)者的喜愛。

新時(shí)代新生活,數(shù)十年后,在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,逐漸成長(zhǎng)起來的80、90后對(duì)家有了新的期待。萬和在二十五年創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上,2018年相繼推出L8零冷水燃?xì)鉄崴?、按鍵式燃?xì)庠钜约白罡呶_(dá)27.5m3/min的X12T油煙機(jī)等,實(shí)現(xiàn)顏值與高端品質(zhì)的完美融合,構(gòu)建消費(fèi)者夢(mèng)想的家庭生活,愛與溫暖在舒適的體驗(yàn)中有了新的表達(dá)。

科技溫暖生活,二十五年來,萬和在不斷的技術(shù)創(chuàng)新中見證了中國家庭的時(shí)代變革,卻始終踐行“讓家更溫暖”的品牌理念。時(shí)至今日,“1212陪伴日”成為萬和品牌理念鮮明的旗幟,而列在旗幟身后的,是萬和以創(chuàng)新科技打造的產(chǎn)品矩陣,溫暖了一代又一代的家庭生活。

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