2023年了，誰還在買智能電視盒子？

就在上周，某電視盒子品牌推出了最新一代的XX魔盒8 Pro，并在618期間給出了多種優惠，到手價只要399元。但很顯然，小雷并沒有向大家推銷這款電視盒子的打算。畢竟今年第一季度全球智能電視出貨量占電視總出貨量的92%，再加上智能電視可以利用「增值服務」補貼電視本身的售價，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平。

那么問題來了，到底是誰還在用這種獨立的電視盒子？或者說在2023年，電視盒子還有存在的意義嗎？

電視盒子本來就是替代品

雖然說電視盒子是一個和智能電視同一時代誕生的概念，但它的前身可以追溯到數字電視時代的機頂盒。畢竟從功能上看，提供點播功能的數字電視機頂盒標志著電視從「單一接收」到「雙向點播」的變化。大約是在2010年，中國電視行業開始從之前的互聯網電視（IPTV）過渡到智能電視時代。這里的智能指的自然是大家所熟悉的Android系統。

圖片來源：小米

但很顯然，對當時的中國消費者來說，在短時間內更換兩代電視顯然超出了大家的消費能力，所以電視盒子就以「兼容層」的身份出現在了大眾視野中。不同于只能看指定電視頻道還必須長期付費的IPTV，智能電視盒只需要一次付費就能長期使用，而開放的Android應用生態也允許用戶用各種「八仙過海」的方式看電視：

搜狐視頻、優酷、嗶哩嗶哩等視頻平臺先后推出了自己的電視客戶端，滿足了用戶大屏看劇的需求。即使你想看電視直播，幾大「電視平臺」也先后推出了自己的在線盜播App，以非法轉播IPTV源的形式讓用戶不花錢看電視。憑借盜版資源和所謂的「互聯網精神」，電視盒子循序取代了由正規供應商提供的IPTV服務，連帶著電視盒子行業一起進入了鼎盛時期。

盡管小雷非常懷念那個打開電視什么都能直接看的時代，但我們也必須承認這種無序的電視盒子市場無法做大做強。很快，廣電總局就加大了對電視盒子市場的監管。首先，有關部門明確了電視盒子的分類應該是IPTV設備，應和智能電視采用相同的管理標準。

圖片來源：酷喵

這意味著視頻網站不能在沒有IPTV和OTT（Over-the-top media services、一種透過互聯網直接向觀眾提供的串流媒體服務）資質的情況下提供電視版內容，這也是當時一眾視頻網站紛紛下架功能齊全的「電視版」，并改名叫「大屏版」的原因。當然了，這些不允許在電視上安裝、使用的「大屏版」最后也依舊逃不過被取締的命運。至于那些盜播IPTV的第三方App，自然也成了整改的對象。

隨著行業規范化，無論電視盒子還是智能電視都開始朝著正規化的路線發展，開啟了和IPTV或OTT持牌商合作的經營模式。截止2023年，廣電總局共發放了7個OTT牌照，其中地方牌照有百事通、華數傳媒、芒果TV、南方新媒體；中央牌照有央視國際、國廣東方和中國人民廣播電臺。再加上13家IPTV持牌機構，共同構成了有資質在國內經營IPTV或OTT業務的供應商名單。

電視盒子的時代結束了嗎？

在新規下，任何品牌的智能電視和電視盒子如果想提供IPTV或OTT服務，都必須和上述IPTV或OTT服務供應商進行合作。視頻網站想提供電視客戶端，也必須采用與持牌商合作的模式。這也是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻服務在電視上必須叫另一個名字，會員體系也不通用的原因——與其說你在電視上看的是「愛優騰」，倒不如說你看的是擁有「愛優騰」獨占資源的中央人民廣播電臺App、國廣東方App和南方新媒體App。

在越來越嚴格的管控下，智能盒子「免費看」「自由裝」的漏洞很快就被堵上。IPTV和OTT合作模式帶來的額外經營成本也讓電視盒子無法再用低價來吸引用戶。2017年電視盒子銷量暴跌24%，一年后再次暴跌26%，年銷量不足800萬臺。在2022年的統計數據中，國內電視盒子的年銷量只剩下431萬臺，除掉辦寬帶套餐時「贈送」的IP電視設備，電視盒子的銷量成績只會更差。

圖片來源：索尼

然而，隨著廣電總局對市場的約束力加大，相關政策的頒布對智能盒子的限制更為嚴格，導致雜牌產品陸續減少，出貨量也出現大幅下滑。2017 年智能電視盒子銷量下跌 24% 至 1047 萬臺，2018 年再次暴跌 26%，年銷量不足 800 萬臺。

往后幾年也延續下跌趨勢，2021 年國內智能電視盒子的年銷量僅剩下 484 萬臺，比巔峰時少了近 2/3。根據洛圖科技數據顯示，2022 年，中國智能盒子市場銷量為 431 萬臺，同比下降 10％。隨著智能電視的普及，電視盒子被智能電視取代似乎是必然的事情。

用硬件功能取代內容優勢

但話又說回來，即使電視盒子在客廳已經沒有容身之地，但這并不意味著電視盒子沒有反擊的機會。雖然在絕大多數的家用場合下，電視盒子的功能已經被智能電視取代，但在某些領域，電視盒子也有反擊的機會。

比如近年開始流行的遠程會議設備，在形態上就非常適合現在的「電視盒子」。和智能電視相比，需要和持牌商合作的經營模式讓電視盒子失去了資源和價格的優勢。但電視盒子獨立設備的形態卻比電視更適合用作智能會議設備。

受到形態限制，智能電視內置的麥克風收音質量注定無法和放置在會議室中間的會議設備相提并論。而更直觀的HDMI接入和挾持功能也讓電視盒子在使用上更加方便。比起采購一整套視頻系統，非智能電視加上屬于公司、數據安全可控的「會議盒子」在信息安全領域也更有保障。

圖片來源：Google

此外，專注于視頻會議等商用領域也能降低電視盒子對OTT合作模式的依賴，從而降低整套設備的最終成本，讓電視盒子像替代智能電視一樣用更低的價格替代會議設備。

15年前，電視盒子作為「兼容層」銜接了中國家庭從「非智能電視」「智能電視」過渡，用更低的價格滿足了中國家庭對智能電視的需求。而當智能電視已經普及后，電視盒子也應該開啟自己的下一個篇章，讓企業可以以更低的成本完成智能會議設備的普及。

對電視盒子品牌來說，當視頻內容已不再是自己的優勢時，與其尋找更多的內容補充競爭力，倒不如把自己的競爭力放在功能上，用硬件功能開拓新的市場。至少在視頻會議這個賽道，電視盒子不需要和第三方平臺「共建渠道」。不過到那時候，電視盒子應該就不叫電視盒子了吧。就在上周，某電視盒子品牌推出了最新一代的XX魔盒8 Pro，并在618期間給出了多種優惠，到手價只要399元。但很顯然，小雷并沒有向大家推銷這款電視盒子的打算。畢竟今年第一季度全球智能電視出貨量占電視總出貨量的92%，再加上智能電視可以利用「增值服務」補貼電視本身的售價，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平。

那么問題來了，到底是誰還在用這種獨立的電視盒子？或者說在2023年，電視盒子還有存在的意義嗎？

電視盒子本來就是替代品

雖然說電視盒子是一個和智能電視同一時代誕生的概念，但它的前身可以追溯到數字電視時代的機頂盒。畢竟從功能上看，提供點播功能的數字電視機頂盒標志著電視從「單一接收」到「雙向點播」的變化。大約是在2010年，中國電視行業開始從之前的互聯網電視（IPTV）過渡到智能電視時代。這里的智能指的自然是大家所熟悉的Android系統。

圖片來源：小米

但很顯然，對當時的中國消費者來說，在短時間內更換兩代電視顯然超出了大家的消費能力，所以電視盒子就以「兼容層」的身份出現在了大眾視野中。不同于只能看指定電視頻道還必須長期付費的IPTV，智能電視盒只需要一次付費就能長期使用，而開放的Android應用生態也允許用戶用各種「八仙過海」的方式看電視：

搜狐視頻、優酷、嗶哩嗶哩等視頻平臺先后推出了自己的電視客戶端，滿足了用戶大屏看劇的需求。即使你想看電視直播，幾大「電視平臺」也先后推出了自己的在線盜播App，以非法轉播IPTV源的形式讓用戶不花錢看電視。憑借盜版資源和所謂的「互聯網精神」，電視盒子循序取代了由正規供應商提供的IPTV服務，連帶著電視盒子行業一起進入了鼎盛時期。

盡管小雷非常懷念那個打開電視什么都能直接看的時代，但我們也必須承認這種無序的電視盒子市場無法做大做強。很快，廣電總局就加大了對電視盒子市場的監管。首先，有關部門明確了電視盒子的分類應該是IPTV設備，應和智能電視采用相同的管理標準。

圖片來源：酷喵

這意味著視頻網站不能在沒有IPTV和OTT（Over-the-top media services、一種透過互聯網直接向觀眾提供的串流媒體服務）資質的情況下提供電視版內容，這也是當時一眾視頻網站紛紛下架功能齊全的「電視版」，并改名叫「大屏版」的原因。當然了，這些不允許在電視上安裝、使用的「大屏版」最后也依舊逃不過被取締的命運。至于那些盜播IPTV的第三方App，自然也成了整改的對象。

隨著行業規范化，無論電視盒子還是智能電視都開始朝著正規化的路線發展，開啟了和IPTV或OTT持牌商合作的經營模式。截止2023年，廣電總局共發放了7個OTT牌照，其中地方牌照有百事通、華數傳媒、芒果TV、南方新媒體；中央牌照有央視國際、國廣東方和中國人民廣播電臺。再加上13家IPTV持牌機構，共同構成了有資質在國內經營IPTV或OTT業務的供應商名單。

電視盒子的時代結束了嗎？

在新規下，任何品牌的智能電視和電視盒子如果想提供IPTV或OTT服務，都必須和上述IPTV或OTT服務供應商進行合作。視頻網站想提供電視客戶端，也必須采用與持牌商合作的模式。這也是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻服務在電視上必須叫另一個名字，會員體系也不通用的原因——與其說你在電視上看的是「愛優騰」，倒不如說你看的是擁有「愛優騰」獨占資源的中央人民廣播電臺App、國廣東方App和南方新媒體App。

在越來越嚴格的管控下，智能盒子「免費看」「自由裝」的漏洞很快就被堵上。IPTV和OTT合作模式帶來的額外經營成本也讓電視盒子無法再用低價來吸引用戶。2017年電視盒子銷量暴跌24%，一年后再次暴跌26%，年銷量不足800萬臺。在2022年的統計數據中，國內電視盒子的年銷量只剩下431萬臺，除掉辦寬帶套餐時「贈送」的IP電視設備，電視盒子的銷量成績只會更差。

圖片來源：索尼

然而，隨著廣電總局對市場的約束力加大，相關政策的頒布對智能盒子的限制更為嚴格，導致雜牌產品陸續減少，出貨量也出現大幅下滑。2017 年智能電視盒子銷量下跌 24% 至 1047 萬臺，2018 年再次暴跌 26%，年銷量不足 800 萬臺。

往后幾年也延續下跌趨勢，2021 年國內智能電視盒子的年銷量僅剩下 484 萬臺，比巔峰時少了近 2/3。根據洛圖科技數據顯示，2022 年，中國智能盒子市場銷量為 431 萬臺，同比下降 10％。隨著智能電視的普及，電視盒子被智能電視取代似乎是必然的事情。

用硬件功能取代內容優勢

但話又說回來，即使電視盒子在客廳已經沒有容身之地，但這并不意味著電視盒子沒有反擊的機會。雖然在絕大多數的家用場合下，電視盒子的功能已經被智能電視取代，但在某些領域，電視盒子也有反擊的機會。

比如近年開始流行的遠程會議設備，在形態上就非常適合現在的「電視盒子」。和智能電視相比，需要和持牌商合作的經營模式讓電視盒子失去了資源和價格的優勢。但電視盒子獨立設備的形態卻比電視更適合用作智能會議設備。

受到形態限制，智能電視內置的麥克風收音質量注定無法和放置在會議室中間的會議設備相提并論。而更直觀的HDMI接入和挾持功能也讓電視盒子在使用上更加方便。比起采購一整套視頻系統，非智能電視加上屬于公司、數據安全可控的「會議盒子」在信息安全領域也更有保障。

圖片來源：Google

此外，專注于視頻會議等商用領域也能降低電視盒子對OTT合作模式的依賴，從而降低整套設備的最終成本，讓電視盒子像替代智能電視一樣用更低的價格替代會議設備。

15年前，電視盒子作為「兼容層」銜接了中國家庭從「非智能電視」「智能電視」過渡，用更低的價格滿足了中國家庭對智能電視的需求。而當智能電視已經普及后，電視盒子也應該開啟自己的下一個篇章，讓企業可以以更低的成本完成智能會議設備的普及。

對電視盒子品牌來說，當視頻內容已不再是自己的優勢時，與其尋找更多的內容補充競爭力，倒不如把自己的競爭力放在功能上，用硬件功能開拓新的市場。至少在視頻會議這個賽道，電視盒子不需要和第三方平臺「共建渠道」。不過到那時候，電視盒子應該就不叫電視盒子了吧。