海爾冰箱代碼的含義(海爾冰箱里面的數(shù)字代表什么)

前沿拓展：

---

電視開機廣告問題才落幕沒多久，近日，微博上一則關于#云米冰箱強推廣告且不能關閉#的話題又沖上熱搜。雖然云米發(fā)布官方聲明稱“廣告可以關閉”，但很多網(wǎng)友并不買賬。

圖片來源于微博截圖

有的網(wǎng)友表示，我在電梯里看到這冰箱的廣告就覺得迷惑，自己是沒手機嗎要用一個冰箱買菜看短視頻；還有網(wǎng)友吐槽，買了個廣告屏但是驚喜的發(fā)現(xiàn)還有冰箱功能，產(chǎn)品思路非常互聯(lián)網(wǎng)；也有網(wǎng)友稱，朋友買了，可以照著視頻做飯，雖然我覺得沒啥用。

業(yè)內(nèi)表示，云米智能冰箱推送廣告是一種盈利模式的創(chuàng)新，想要獲得用戶認可，應該在用戶利益和企業(yè)利益之間找到平衡點。短期可拉動營收，但從長期發(fā)展來看，如果找不到平衡點很可能會降低消費者產(chǎn)品使用體驗及品牌美譽度。

冰箱屏廣告能不能去掉，會成為趨勢嗎?

關于冰箱屏幕廣告一事，筆者與業(yè)內(nèi)人士溝通了解到，冰箱屏幕廣告這一商業(yè)模式本身并無法律禁止，但是有底線，即產(chǎn)品更新不能以侵犯消費者合法權益為代價。

1、冰箱除了保鮮食材還能播廣告？

隨著家電智能化升級，智能硬件上的屏幕不再是屏幕，企業(yè)可以從時間維度、空間維度和虛擬維度方向拓展，通過創(chuàng)新應用為企業(yè)打開新的增長點。云米探索智能冰箱屏幕OTT廣告，符合互聯(lián)網(wǎng)思維。

筆者覺得，把冰箱作為載體放視頻廣告是一種廣告模式創(chuàng)新，對于家電企業(yè)來說，這種模式還有很多地方需要優(yōu)化。比如冰箱屏幕上適合推送什么樣的廣告，用戶能否關閉廣告推送，以及按照用戶需求推薦高質(zhì)量廣告等，都是家電企業(yè)需要思考和解決的問題。

目前，海爾、海信、創(chuàng)維、長虹、小米、美的、三星、LG、惠而浦和美菱等家電品牌均推出了智能冰箱產(chǎn)品，但只有云米冰箱屏幕被消費者吐槽屏幕廣告問題。原因在于，很多品牌對于智能冰箱功能的研發(fā)重點放在看電影、打游戲、語音聊天等娛樂性能方面。殊不知，消費者出于對生活品質(zhì)和健康的訴求，對食材的保鮮、營養(yǎng)和便捷購買方式等方面也提出了更高要求。而真正讀懂消費者需求的家電品牌卻很少，僅有海爾、美的、三星和美菱等企業(yè)進行了布局。

圖片來源于電商產(chǎn)品截圖

早前的智能冰箱屏幕，并沒有廣告。以海爾為例，在海爾智慧廚房場景中，用戶可通過海爾冰箱大屏端直接購買到有機農(nóng)場、生鮮冷鏈等資源提供的產(chǎn)品和服務，讓生態(tài)中的每項食材都擁有專屬“身份證”，實現(xiàn)消費者買、存、吃都健康的智慧場景。

為什么云米會在智能冰箱屏幕上推送廣告？筆者覺得，與當前冰箱市場激烈的競爭等因素有關，而OTT廣告確實能為企業(yè)提高營收。以小米為例，小米電視機和小米盒子的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入曾高達33億元。目前，國內(nèi)智能冰箱市場品牌眾多，產(chǎn)品豐富，主流的智能冰箱售價在4599元-5999元。云米智能冰箱售價在3199元左右，對于主打性價比的云米而言，價格做到行業(yè)最低后，如何實現(xiàn)盈利？OTT廣告成為企業(yè)掘金的希望。

2、屏幕推送廣告會成為趨勢嗎？

日前，云米發(fā)布2021年第二季度財報顯示，營收16.589億元，毛利潤回升至21.2％。智能冰箱推送OTT廣告，算得上是云米在賣硬件時，嘗試開拓新營收的一種方式。

OTT廣告盈利能力有多強？某智能電視廠商曾公布數(shù)據(jù)顯示，開機廣告收入高達170萬元/天。從數(shù)據(jù)來看，OTT廣告盈利空間巨大。不少數(shù)據(jù)調(diào)研機構甚至預測，2020-2025年中國OTT行業(yè)營收規(guī)模的復合增長率預計達33.4%，龐大的潛力市場還有更多機遇等待挖掘。

作為互聯(lián)網(wǎng)催生的廣告形式，OTT廣告整合了平臺資源優(yōu)勢，誰能在OTT產(chǎn)品形式上不斷創(chuàng)新，誰就能挖掘更深厚的營銷價值。云米智能冰箱走出這一步對于企業(yè)來說或許是對的，但對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，除了做好產(chǎn)品，云米還需要多多思考，如何讓消費者接受這種廣告模式。

圖片來源于微博截圖

家電企業(yè)借智能硬件屏幕打造場景營銷，這種利用互聯(lián)網(wǎng)先進技術來獲取新的利潤空間的模式，開啟了冰箱等企業(yè)新的盈利點，但不能夠以犧牲廣告消費者的合法權益為代價。在筆者看來，類似“冰箱屏幕廣告”模式短期內(nèi)消費者難以接受，如果品牌處理得當很可能會成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

智能冰箱屏幕廣告引發(fā)爭議一定程度上為智能大屏廣告向健康、規(guī)范化發(fā)展提供了契機，企業(yè)在探索更多商業(yè)模式的同時，還能激發(fā)廠商創(chuàng)新潛力，或許將迎來行業(yè)升級新拐點。而對于家電廠商而言，正確地看待短期和長期利益關系，才能贏得用戶贏得市場。

智能硬件屏幕廣告，怎么做才算合理？

消費者購買智能家電就擁有了產(chǎn)品的所有權，看不看廣告，關不關廣告都該由用戶抉擇。只是，這并不意味著家電企業(yè)不能做OTT廣告，只是得講究方法和方式。比如，用戶不想看廣告，需要設置便捷的關閉廣告服務。

對此，家電企業(yè)不妨參考智能手機“通知管理”推送模式，通過深挖用戶需求，創(chuàng)造更合理的盈利模式。比如關閉廣告推送模式，消費者選擇“允許通知”，才會接收到企業(yè)發(fā)送的廣告，點擊“關閉通知”，便可以永久的關閉廣告推送，而不只是關閉當前界面播放的廣告。

筆者覺得，家電廠家想要借OTT廣告盈利需要注意三點細節(jié)，首先，避免默認開啟廣告模式存在，消費者對推送廣告擁有觀看或關閉的決定權；其次，關閉廣告程序設計要果斷，不要玩文字游戲，讓用戶處于“關閉-開啟”的循環(huán)操作中。

最后，深挖消費者興趣點，提升廣告質(zhì)量。如果廠商與內(nèi)容商能夠在廣告制作之初，按照用戶消費心理來拍攝廣告，通過提高廣告內(nèi)容質(zhì)量，縮短時長來改善用戶觀看體驗，或許，經(jīng)過一段時間的市場培養(yǎng)，消費者能夠接受OTT廣告。

圖片來源于電商產(chǎn)品截圖

屏幕廣告背后，需要家電企業(yè)找準用戶的消費需求。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直強調(diào)“以用戶為中心”，真正做到這一點，硬件屏幕廣告自然不是問題。對于家電的企業(yè)來說，廣告確實可以為企業(yè)帶來收益，但操作不當則會失去用戶信任，影響品牌形象。

筆者覺得，物聯(lián)網(wǎng)為智能家電帶來了更多可能，通過屏幕能夠承載的內(nèi)容和服務非常豐富，各大家電企業(yè)需要多思考，探索如何利用物聯(lián)網(wǎng)、AI等科技元素，提升用戶產(chǎn)品使用體驗，增強家電產(chǎn)品使用場景價值。新的商業(yè)模式，會在價值增加的過程中被塑造出來，消費者接受程度也會隨之提高。

品質(zhì)消費時代，冰箱行業(yè)如何突圍？

在消費升級的強烈拉動下，智能家電呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。智能冰箱屏幕推送廣告的背后，反映出包括云米在內(nèi)的家電企業(yè)正面臨行業(yè)瓶頸。企業(yè)如何在冰箱市場突圍？筆者覺得，發(fā)力高端化、差異化以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，能有效地助力企業(yè)發(fā)展。

目前，冰箱行業(yè)已經(jīng)走到了重要的拐點。我國冰箱產(chǎn)業(yè)雖然整體大局穩(wěn)定、空間廣闊，但是冰箱市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。首先，對于企業(yè)來說，堅持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造和引領新需求，持續(xù)滿足消費者對健康生活的向往，可以創(chuàng)造出更加輝煌的未來。

其次，Z世代的崛起，用戶消費需求倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，差異化發(fā)展或助力企業(yè)逆勢突圍。就冰箱而言，在完成冷藏保鮮任務的同時，殺菌、除異味等功能設計，在某種意義上可提升儲存食物對人體健康的作用。

圖片來源于電商產(chǎn)品截圖

最后，2021年全國兩會的政府工作報告明確提出要扎實做好碳達峰和碳中和的各項工作，促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在政策的指引下，家電企業(yè)紛紛加碼綠色環(huán)保節(jié)能制造，實現(xiàn)品牌的綠色可持續(xù)性發(fā)展。冰箱企業(yè)通過提升變頻節(jié)能技術，生產(chǎn)出更節(jié)能環(huán)保的冰箱產(chǎn)品，可實現(xiàn)產(chǎn)品的綠色能效。

未來，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，人均可支配收入的增加，消費者購買力的提升，冰箱智能化、節(jié)能化、美觀化的趨勢增強，以及國外新興市場崛起帶來的市場需求增加，我國冰箱行業(yè)仍具有良好的發(fā)展前景。

寫在最后

要從根本解決智能硬件屏幕廣告問題，完善法規(guī)標準是必須之舉。未來，包括冰箱在內(nèi)的家電企業(yè)在做好產(chǎn)品的同時，優(yōu)化OTT廣告內(nèi)容，或許能達到廠商、廣告商和消費者之間的平衡。而相關部門能夠盡快拿出可行的標準法規(guī)出來，把準平衡點，讓智能冰箱等產(chǎn)業(yè)步入健康發(fā)展軌道，讓消費者有更好的消費體驗和獲得感。

拓展知識：