近年來，市場競爭越來越激烈，品牌在競爭中的作用和重要性益發成為消費者選購的決定性因素。因此，說品牌是企業最重要的無形資產也不為過。

因為是從業燃氣具行業近二十年的緣故，我不由得用自己的感知來總結中國燃氣具行業的品牌狀況，我在里特別感悟一下廣東燃氣具品牌。

"世界燃氣具看中國，中國燃氣具看廣東。"這是當今世界燃氣具格局的真實寫照。可以說，單就燃氣熱水器、灶具、壁掛爐等產品而言，無論是企業數量和產量，廣東以一省之力撐起了中國燃氣具的大半壁江山。然而，廣東燃氣具品牌在市場上的表現，卻成為廣東燃氣具人的難言之痛，那就是廣東燃氣具品牌的整體美譽度需要增強。

廣東燃氣具在中國市場發展得時間比較早，其整體品牌企業的特點有：

1、 營銷工作比較主動，也做得比較好，品牌建設工作走得早。主要代表是八十年代中期，廣東萬家樂燃具公司所做的"萬家樂、樂萬家"的品牌廣告語，席卷全國，是早期品牌塑造的經典案例，并且沿用至今。改革開放之初，"萬家樂"就跳出了廣東界限，成為了民族品牌。反觀當時的浙江方太、老板，江蘇的玉環、光芒，上海能率、林內等燃氣具品牌，關注度重點在產品方面，營銷手段和品牌建設方面，不如廣東企業活躍。

2、 產業集聚，涌現出眾多二線品牌，例如超人、廚之寶等。廣東燃氣具行業配套完善，地理位置毗鄰，交通發達，制造企業和品牌企業合作成熟完善，從而涌現了消費群體面對中國內地市縣一級的燃氣具品牌。這些同一陣營的品牌企業有櫻雪、火王、長青、超人、廚之寶、萬喜、村田、先飛等。

3、 傳統家電企業進入燃氣具行業，有效增加行業品牌知名度。廣東是中國輕工產品大省，尤其是五金家電背景下，企業數量多，整體品牌基數大，傳統家電品牌的擴容或轉型、增加產品范圍的現象多，所以大品牌多。例如美的、志高、容聲、康佳、長虹、TCL、金正、格力、海信、康寶、創維等大家電企業，以自營或品牌租賃的方式進入燃氣具行業，迅速使燃氣具行業的品牌知名度增加，但也同時加劇了品牌競爭。

4、 廣東燃氣具品牌雖然多，但是在整體區域品牌的美譽度上，不如江浙滬地區品牌。究其原因是：

1. 廣東燃氣具在發展過程中，曾經有幾個打品牌擦邊球的鎮村，例如順德新地塘、中山黃圃大岑村，中山東鳳某些村，說是假冒偽劣的重災區也不為過。這嚴重影響了廣東作為燃氣具主要產業集群地的整體形象。

2. 廣東佛山、中山地勢接壤，產業配套成熟完善，企業多，基數大，難免有良莠不齊。一些急功近利者生產出劣質、低質的產品，在生產或銷售過程中被市場監管部門抽檢不合格，一經媒體披露和曝光，在消費者心里就留下不好印象。

3. 廣東燃氣具產業完善，采購方便，相對而言成本就低些，因而產品定價就比較低，反映在市場上的銷售價格就相對便宜。在某些人心里，低價就是低質或劣質。不排除某些消費者有這種心態："不買對的，只買貴的，貴的就好"，所以這也是導致廣東燃氣具品牌受到不理性對待。

4. 的的確確有相當一部分企業不重視產品質量，不按照法律法規和國家標準，生產和銷售劣質產品。例如灶具不帶熄火保護裝置、6升排量的熱水器標注為10升，吸油煙機的電機28疊鋁線替代32疊銅線等行為，等消費者購買使用后不滿意，一經眾口相傳，品牌名聲就臭了。這種情況在上個世紀九十年代和2013年之前，比較常見。

墻倒眾人推，鼓破萬人捶。一個品牌的建立和發展，需要經過時間沉淀和社會各界的認可、扶持。在中國燃氣具行業，影響廣東燃氣具品牌還有歷史原因：

一、高檔燃氣具產品的零配件基本上在江浙滬地區。灶具的閥體和熱電偶，在浙江和江蘇；熱水器的高端熱交換器，在上海和江蘇；燃氣壁掛爐的水泵和膨脹水箱、熱交換器，在安徽、江蘇等地。這些零配件產品，深受行業歡迎，有些產品甚至到了由零配件企業定價而整機企業無法討價還價的境地。

二、江浙滬地區的產品單價高、利潤也高，給消費者的感覺就是高端優質。據行業人士分析，銷售一臺長三角地區產燃氣熱水器的利潤等于銷售3.5臺廣東某知名品牌，一臺吸油煙機的價格等于1.5倍的廣東產吸油煙機。這里不能說明高價不合理，恰恰說明高端、優質產品，即使高價，也有消費者買單；也不能說廣東低價或評價產品就不是好產品，只是各自的市場定位不同，愿意尋找不同價值觀的消費者。但是不能否認的是，通常來說，高價的產品某種程度來說就是高端的代名詞，也是品牌定位成功的一種策略。

三、房地產市場排名以江浙滬產品牌居多。從2014年開始，中國房地產市場精裝修配套燃氣具廚電產品采購目錄中，排在前十名的燃氣具產品所屬品牌，前七、八位的基本上不是廣東的。其原因有三：一是所選品牌產品確實物有所值；二是所選產品配套性強符合一站式采購集成化的特點。三是廣東品牌注重核心產品的發展，對于整體廚房電器的配套關注度不夠?，F在美的、華帝等品牌打造家居概念，就是補短板的極好策略。

四、浙江品牌注重價值，廣東企業愛打價格戰。2006年初，廣東燃氣具企業到浙江訪問交流時，方太茅忠群提出文化構筑產品價值，倡導"企品、產品、人品、三品合一"的企業文化，而且是長期以來堅守并逐漸完善。老板任建華向廣東同行介紹說，浙江企業的發展理念是注重價值，不拼價格。在領軍品牌的帶領下，浙系產品均以追求產品價值為終極目標，甚少拼價格。目前在廣東燃氣具市場，打著浙江企業浙江品質的集成灶、吸油煙機OEM企業，在廣東大受歡迎。這很大層面上說明了問題。

5、 擦邊球品牌在廣東層出不窮，造成真假難辨，給消費者帶來困擾。

對于初入家居市場或者對燃氣具品牌不了解的消費者來說，名稱相似的品牌很難辨認真假。燃氣具行業品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌、惡意搶注外，相關法律法規的懲治手段和力度也有很大關系。但是消費者可不管這些原因，為了不使自己上當受騙，就干脆選擇廣東之外的品牌。這和2005年時廣東潮安果脯被北京市場封殺后，消費者對潮安品牌的果脯無人問津。這是一種對品牌、區域品牌失去信任之后的自然反應。

其實，中國燃氣具行業的質量，分為行業質量和企業質量。行業質量是整體性的，企業質量是個體的。很大程度上說，質量就是品質，也就是質量+品牌。既然質量影響著品牌，那么，未來，廣東燃氣具企業的品牌突圍之路就要做好幾個方面的工作：

1、 做好產品品質，產品品質好是消費者信任的最基本要素。產品質量好了，就可以從產品端保障購買者、使用者的生命財產安全；生命財產安全有保障了，消費者才會選擇這個品牌。

2、 做好服務，特別是上門檢修服務。當今的社會，品牌選擇面很廣，在產品性能、價格、外觀等要素基本相差無幾的情況下，服務就是決定選擇的選項。所以，品牌企業應該從服務上做好工作，以更好的服務來爭取消費者的信任和支持。從港華、新奧、華潤、中燃寶、廣州發展等燃氣公司開展燃氣具產品銷售的增值服務可以看出，燃氣具企業提供一站式便捷服務是品牌塑造的另一個驅動。

3、 產品配套完善。近兩年，家電行業增速整體放緩，然而以燃氣具產品為主的廚電產品卻仍然穩健發展，背后原因是受廚電一體化發展趨勢影響，消費者多數都傾向于購買一站式、集成化的整套廚房電器產品。這樣一來售后服務確實要方便些，避免出現煙機是這品牌，灶具是那品牌，消毒柜又用的是其他品牌，產品一旦出現不匹配的情況，各產品之間出現相互推諉扯皮的現象，讓業主難以選擇。所以，為了避免麻煩，現在的消費者比較傾向購買一站式的整體廚電產品，這對生產企業的制造能力、渠道建設、配套能力、品牌塑造方面都提出了要求。一旦解決了這個問題，企業發展就有個倍增點。

行業要發展，領軍企業要有相應的格局和胸襟，帶領行業健康發展；同時，廣東相關行業組織應根據政府制定的產業發展規劃，打造區域品牌，以打響廣東燃氣具品牌，提升行業競爭力。