5月19日是第13個(gè)“中國(guó)旅游日”，也是疫情后的首個(gè)“中國(guó)旅游日”。自設(shè)立以來(lái)，“5·19”已成為中國(guó)旅游業(yè)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。攜程集團(tuán)積極響應(yīng)文化和旅游部2023年“中國(guó)旅游日”活動(dòng)，推出“美好中國(guó)，幸福旅程”主題活動(dòng)，聯(lián)合多個(gè)熱門旅游目的地，為全國(guó)游客送上旅游消費(fèi)券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。

抓住旅游高質(zhì)量發(fā)展黃金周期

多個(gè)目的地投入力度創(chuàng)新高

據(jù)攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%。圍繞依舊強(qiáng)烈的出行需求，攜程為用戶定制了5·19中國(guó)旅游日營(yíng)銷活動(dòng)專區(qū)，專區(qū)整合了5·19期間在線發(fā)放文旅消費(fèi)券的目的地信息、全國(guó)各地在線的營(yíng)銷推廣活動(dòng)、全國(guó)各省市酒店住宿和景區(qū)門票等優(yōu)質(zhì)文旅資源推薦，以及全國(guó)各省市旅拍攻略推薦，為線上用戶提供了一站式的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

除了定制活動(dòng)專區(qū)外，攜程也在云南騰沖開展了為期三天的5·19中國(guó)旅游日攜程專場(chǎng)直播活動(dòng)，并融合主會(huì)場(chǎng)特色搭建了戶外創(chuàng)意直播間，以期為用戶帶來(lái)沉浸式直播體驗(yàn)。直播期間，將提供全國(guó)多個(gè)省份的專屬優(yōu)惠產(chǎn)品，從而形成營(yíng)銷閉環(huán)。

天津市文化和旅游局將聯(lián)合南開大學(xué)、攜程集團(tuán)共同舉辦“夏日清新 獨(dú)愛天津”主題推介活動(dòng)，正式拉開天津市夏季文旅活動(dòng)序幕，通過(guò)直播周、親海親子、城市休閑、鄉(xiāng)村度假等吸引廣大游客來(lái)津旅游消費(fèi)。

而江蘇省文化和旅游廳則推出“水韻江蘇·百場(chǎng)直播”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，攜程將為江蘇打造專屬直播帶貨，配比產(chǎn)品促銷讓利，聯(lián)動(dòng)十三設(shè)區(qū)市及商家，持續(xù)引流，拉動(dòng)消費(fèi)。

此外，黑龍江省文化和旅游廳在5·19中國(guó)旅游日期間也聯(lián)合攜程推出了近百項(xiàng)黑龍江旅游優(yōu)惠產(chǎn)品，其中景區(qū)門票涵蓋哈爾濱極地公園、鏡泊湖風(fēng)景區(qū)、扎龍自然保護(hù)區(qū)等熱門避暑景點(diǎn)，熱門線路涵蓋哈爾濱、伊春、漠河、五大連池、齊齊哈爾等地，更推出了部分精選酒店最低6折的優(yōu)惠，誠(chéng)摯邀請(qǐng)全國(guó)游客惠游黑龍江。

除了線上營(yíng)銷外，一些熱門旅游目的地特意將傳播戰(zhàn)線拉長(zhǎng)。如文昌推出“海風(fēng)有信，文昌有約”2023文昌夏季旅游營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)周期覆蓋了五一、六一、端午、暑期，全面組合文昌特色旅游資源，吸引省內(nèi)外游客，助力文昌夏季旅游持續(xù)升溫。

多地聯(lián)合攜程發(fā)放文旅消費(fèi)券

助力旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年以來(lái)，各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業(yè)機(jī)會(huì)刺激消費(fèi)。如浙江、西藏、青海均拿出千萬(wàn)元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，聯(lián)合攜程發(fā)放，搶占需求。此外，中國(guó)旅游日期間還有包括北京、四川、貴州、遼寧、廣東、河南、湖南、寧夏、甘肅等多個(gè)省市超20個(gè)熱門旅游目的地，通過(guò)攜程平臺(tái)發(fā)放近6000萬(wàn)元的專項(xiàng)文旅消費(fèi)券，用戶可以在攜程平臺(tái)上購(gòu)買度假線路、酒店住宿、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品，并享受相應(yīng)的優(yōu)惠折扣。

例如，基于助推嘉興文旅經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)的理念，攜程與嘉興文廣旅局共同定制了“一起來(lái)嘉游——2023嘉興市文旅消費(fèi)券”項(xiàng)目，其受眾群體重點(diǎn)覆蓋長(zhǎng)三角核心客源市場(chǎng)以及北京、廣東、河南等中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，用戶通過(guò)攜程購(gòu)買嘉興市相關(guān)旅游產(chǎn)品即可享受折扣優(yōu)惠。

值得一提的是，在補(bǔ)貼先行，營(yíng)銷造勢(shì)的同時(shí)，攜程還與目的地政府一道推動(dòng)目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系的升級(jí)，助力目的地旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。三年疫情，產(chǎn)業(yè)格局和消費(fèi)者需求都發(fā)生了微妙變化，在當(dāng)前旅游行業(yè)爆發(fā)浪潮中，消費(fèi)者需求更加強(qiáng)烈但也更加細(xì)分，各地在面對(duì)機(jī)會(huì)的同時(shí)也迎接著新的挑戰(zhàn)。

采寫：南都記者 許琨