前沿拓展：

要說2018年中國廚電行業最大的黑馬，那必定是華帝。6月俄羅斯世界杯，華帝憑借著賭贏法國隊，成為了最大的贏家。“法國隊奪冠，華帝退全款”這一則營銷事件，讓華帝成為了2018年最知名的品牌之一。當然，最大的收獲自然體現在業績上。據悉，其前三季度業績增長超過40%，達到了46.5億元。自從第二代接班以來，華帝在營銷上就動作不斷，先是請趙麗穎、林更新代言，又是花費巨資做了世界杯營銷。一系列運作之后，華帝的業績增長也非常快。

而另外一家廚電巨頭老板電器，在技術上深挖，主打技術賣點，并請了舒淇代言，冠名了湖南衛視綜藝節目《中餐廳》等等，營銷動作不比華帝差，前三季度實現營業收入達到了53.9億元。

華帝和老板電器2018年來，都取得了不錯的業績，預計2019年都有沖擊100億營收的希望。而廚電行業的老大方太，在2017年銷售額就已突破了100億，由于不是上市公司，前三季度的詳細業績并沒有公布。但是方太2018年主打文化牌，推出幸福生活理念。

廚電三巨頭“方老華”，方太猶如一個手握書卷的謙謙君子，老板儼然是一個一絲不茍的工程師，而華帝就是一個活力四射的時尚青年。他們就如白電行業的美的、格力、海爾三巨頭一樣。不過在規模上就差多了，2017年整個中國廚電市場總零售規模不足1000億元，尚抵不上格力一家的空調營收。

如今，看到“方老華”三巨頭風光無限，有一個老牌廚電巨頭想必內心的悲傷的，它就是帥康，中國最早的廚電品牌之一，曾經是“方老帥”三巨頭，而且帥是排第一位的。如今，帥康已經不再帥了，掉入二線，在2018年上半年營收僅僅4.85億元，被方太、老板、華帝甩了一大截，可以說是慘不忍睹。帥康落入今日的地步，到底經歷了什么？

帥康創立于1984年，是中國第一批廚電企業，一度是浙江余姚市制造業納稅第一大戶。帥康的創始人是鄒國營，名字取得的好，國營，他也是從國營廠干起的。出生在典型的貧苦農村家庭，20歲進入五金廠工作，一步步晉升，為小廠做出了巨大的貢獻。1984年，鄒國營受命創建了帥康集團的前身余姚市調諧器配件廠。

1993年，第一代合格的“帥康”牌深型吸油煙機正式投入批量生產，標志著帥康正式進入廚電領域。帥康業績突飛猛進，帥康吸油煙機從1996年起，連續8年都是市場綜合占有率、銷量、市場覆蓋面三項指標全國第一，其掌門人鄒國營更是被譽為和當年張瑞敏、魯冠球比肩的傳奇人物，帥康成為中國廚電第一品牌。

帥康在幾十年的發展中，多次通過創新技術引領行業的發展。從1993年第一臺深型吸油煙機，解決了當時薄型煙機吸力小、噪音大、易漏油、難拆洗四大難題；2000年，又研發出“免拆洗”油煙機；2001年，歐式煙機“中國芯”之后又是第一臺20m3/min大吸力，不碰頭大吸力，弧形不碰頭大吸力，帥康一直在吸油煙機上不斷創新。在燃氣灶上，1999年，第一臺嵌入式燃氣灶具在帥康誕生；之后“五環勁火”創造了5.0千瓦大火力紀錄。電熱水器更是入駐北京奧運會鳥巢、水立方、沙灘排球館。

可以說，曾經的帥康在廚電領域是領導者，不斷推動行業革命，創造了一系列經典的產品，受到了萬千用戶的喜愛。帥康衰落最核心的原因在于戰略的迷失，守著廚電行業的“金飯碗”卻又想去其它領域淘“銀飯碗”。最終在廚電業務上的差化競爭力消失之后，只能陷入一輪量跌利滑的陷阱之中。

早在2003年，帥康就殺入空調市場，但當時空調市場環境并不好，帥康賠了錢，于2005年就退出了。如今堅持下去，到今日，也許空調市場會有帥康的一席之位。之后，帥康更是瘋狂的跨界，先后涉足房地產、凈水器、太陽能光伏、光熱新能源等領域，全部無功而返。當帥康回過神來，把重點放在廚電領域時，這已經是一片紅海，而且方太、老板等已經將帥康甩遠。

2011年，帥康市場占有率降到5.6%，到2017年更是降到了3.6%，而老板、方太的市場占有率分別超15%。2016年12月，日出東方與帥康簽署《股權轉讓之意向書》，以7.5億元人民幣收購其75％股權，帥康正式易主。日出東方主要是做太陽能熱水器，旗下擁有“太陽雨”、“四季沐歌”等知名品牌。

雖然有了新的東家，但是帥康想重回到第一陣營，并不那么容易。廚電行業已形成老板、方太、華帝“三足鼎立”格局，綜合廚電中美的、海爾實力也不可小覷。行業越來越成熟，馬太效應越來越明顯，500多個品牌中，山寨雜牌等也將會被洗牌和淘汰出局，而剩下的便是專業和綜合兩大派系。

無論是營收還是利潤，帥康都不再有優勢，背水一戰的帥康，想重回第一陣營機會并不是很大，未來如何一切交由市場和時間決定。

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