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前沿拓展：
家電下鄉(xiāng)、惠民補(bǔ)貼……這些原本的福利卻成為了商家促銷的手段，各種低價(jià)、低質(zhì)的山寨產(chǎn)品混跡其中，對(duì)于正打算趁過(guò)年采購(gòu)家電的小伙伴而言，可得睜大了眼睛看清楚！
01
人民日?qǐng)?bào)批家電虛假補(bǔ)貼
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年12月28日 第 07 版）出現(xiàn)了這樣一篇文章，“以‘補(bǔ)貼’名義搞促銷，該管管了”揭露了當(dāng)下家電惠民補(bǔ)貼和促銷的一些問題。
“惠民補(bǔ)貼，抽油煙機(jī)、全自動(dòng)洗衣機(jī)、熱水器……現(xiàn)在購(gòu)買家電有優(yōu)惠補(bǔ)貼，名額有限，抓緊時(shí)間報(bào)名。”進(jìn)入冬季，記者的朋友圈里經(jīng)常能看到一些惠民補(bǔ)貼廣告，還列出了具體優(yōu)惠的家電機(jī)型及價(jià)格。
在農(nóng)村干部和群眾看來(lái)，惠民補(bǔ)貼活動(dòng)的背后通常有政府部門的公信力作為背書，因此對(duì)參與活動(dòng)的產(chǎn)品比較信任。記者采訪了西部某省農(nóng)村的一位村民，他表示現(xiàn)在物流渠道比較發(fā)達(dá)，大部分年輕人通常選擇網(wǎng)購(gòu)，對(duì)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)不是很感興趣，“但有些上了年紀(jì)的村民不習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，看到優(yōu)惠力度這么大，即使對(duì)產(chǎn)品品牌、性能、質(zhì)量等并不了解，也會(huì)選擇購(gòu)買，因?yàn)橛X得這是政府補(bǔ)貼的家電，質(zhì)量上肯定不會(huì)差。”但據(jù)記者調(diào)查，目前在農(nóng)村開展的惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，很多都是商業(yè)行為，并未向監(jiān)管部門備案，也并非政府組織。
“一些商家看中了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，利用農(nóng)村消費(fèi)者辨別能力不強(qiáng)的弱點(diǎn)，打著惠民補(bǔ)貼、公益活動(dòng)的幌子，售賣不合格商品，侵害的卻是消費(fèi)者的權(quán)益。”北方民族大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授馬瑞說(shuō)，政府惠民補(bǔ)貼、企業(yè)愛心捐贈(zèng)，農(nóng)民享受實(shí)惠，這本是一件好事，但要避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，要讓合格產(chǎn)品占領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。
02
從未遠(yuǎn)去的山寨家電品牌
看到人民網(wǎng)這篇文章，小編腦海里第一時(shí)間就浮現(xiàn)出“小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”等當(dāng)年被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)批判的“仿冒廠們”，可這時(shí)間都到了2021年了，家電圈還能這樣玩？
事實(shí)證明，有利益的地方，就有投機(jī)者。在廚電行業(yè)，假冒偽劣產(chǎn)品的存在一直是行業(yè)風(fēng)口浪尖的話題，山寨這一名詞，在廚電行業(yè)被體現(xiàn)得淋漓盡致。
“櫻花山”才是這款燃?xì)庠畹钠放?/strong>
諸如山寨櫻花、山寨歐派、山寨好太太、山寨老板、山寨方太、山寨西門子、山寨海爾、山寨迅達(dá)、山寨史密斯、山寨蘇泊爾等等，這些山寨廉價(jià)假名牌因正牌品質(zhì)而被不法分子利用在市場(chǎng)中大肆銷售，卻因產(chǎn)品不合格屢次在抽檢后登上質(zhì)檢黑名單，名牌躺著中槍，使品牌形象和聲譽(yù)受損，正牌經(jīng)銷商及品牌商對(duì)他們可謂深惡痛絕。
而在電視圈，“小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”等猖獗一時(shí)的“仿冒廠們”被各大電商平臺(tái)打壓后，后繼者低調(diào)了許多，不再蹭品牌了，人家直接用價(jià)格打通消費(fèi)市場(chǎng)。
60英寸電視僅售1199元
品牌不再重要，60英寸電視打出1199元的時(shí)候，恐怕有不少人都會(huì)產(chǎn)生“試一下”的想法，而這些我們眼中的山寨商品，借助實(shí)體渠道正快速向以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的四五級(jí)下沉市場(chǎng)滲透，也造成了前面所提到的家電惠民補(bǔ)貼亂象。
03
誰(shuí)在生產(chǎn)這些山寨產(chǎn)品
相信《電腦報(bào)》的資深讀者一看到這個(gè)小標(biāo)題，腦海中就會(huì)有“廣州番禺大石街”這個(gè)地名吧！是的，多年來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)完善的同時(shí)，各種延伸產(chǎn)業(yè)作坊也開始冒頭。
在廣州番禺大石街，一條小巷中分布著面板銷售和維修、零部件銷售等門店，海量二手電視、顯示器及各種配件在這里重新拆分、組合，再被冠以“小米視聽”、“王牌佳品”、“康佳4K”等“蹭熱點(diǎn)”式品牌推向下沉市場(chǎng)。
殘次品和網(wǎng)吧機(jī)、回收品成為這些地下作坊的貨源，低廉的材料成本再加上人工和物流成本，就能源源不斷向市場(chǎng)輸出這類低價(jià)、低質(zhì)的電視產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)類似番禺大石的地方還有多少，恐怕沒人說(shuō)得清楚，從電視到微波爐、洗衣機(jī)等等擁有極為成熟產(chǎn)業(yè)鏈的家電產(chǎn)品，都能很快地炮制出類似的低價(jià)產(chǎn)品，它們才是市場(chǎng)應(yīng)該齊心協(xié)力抵制的存在。
電視尺寸也能“缺斤少兩”
事實(shí)上，隨著智能時(shí)代的降臨，這類低價(jià)、低質(zhì)產(chǎn)品的問題遠(yuǎn)不止硬件質(zhì)量差、實(shí)際產(chǎn)品與宣傳不符，更麻煩的是一些系統(tǒng)、軟件上的貓膩。
2020年5月，攀枝花公安機(jī)關(guān)依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)賦能，成功偵破一起非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)案，打掉一個(gè)控制“老年”手機(jī)非法獲利的犯罪團(tuán)伙，抓獲涉案人員25人，扣押安裝有木馬程序的手機(jī)2萬(wàn)余部。
經(jīng)查，該犯罪團(tuán)伙成立科技公司，勾結(jié)不良手機(jī)生產(chǎn)商，將木馬植入手機(jī)主板，后為了獲取更大利益，又自己成立手機(jī)生產(chǎn)公司，將植入木馬的功能機(jī)推向市場(chǎng)，銷售給老年人群體。截至案發(fā)，該犯罪團(tuán)伙共非法獲利6600余萬(wàn)元，受害人遍及全國(guó)31個(gè)省市區(qū)、涉及受害手機(jī)600余萬(wàn)部，涉案金額達(dá)4億元。
隨著黑產(chǎn)的滲透，整個(gè)“假補(bǔ)貼、真促銷”問題越發(fā)嚴(yán)重，可為何以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的四五級(jí)市場(chǎng)會(huì)被盯上呢？
04
崛起的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)力
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2014年起，農(nóng)村居民人均可支配收入的同比漲幅已連續(xù)6年超過(guò)城鎮(zhèn)居民，2014年至2019年的增幅分別為11.2%、 8.9%、8.2%、8.6%、8.8%和 9.6%。同期，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的漲幅分別為12%、10%、9.8%、8.1%、10.7%及9.9%。
快速成長(zhǎng)且后勁十足的市場(chǎng)，很容易成為家電品牌廠商們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，拼多多在阿里淘寶、天貓，以及京東等電商巨頭之下，硬是立足于四五六級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場(chǎng)的消費(fèi)引爆，在電商市場(chǎng)上殺出一條活路，足見這些年下沉市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力與實(shí)力。
除了快速成長(zhǎng)的消費(fèi)實(shí)力外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知不足、品牌意識(shí)淡薄等問題，也讓這類山寨家電產(chǎn)品有了可乘之機(jī)。
此外，上一次內(nèi)地于全國(guó)范圍內(nèi)推出“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，已是2009年2月，至今超過(guò)10年時(shí)間，按家電的一般壽命估算，該批家電理應(yīng)進(jìn)入更換時(shí)期，這正好配合發(fā)改委于10月29日發(fā)布的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》中所提出，推動(dòng)“超齡大家電”更新?lián)Q代的要求。
然而，當(dāng)原本的惠民補(bǔ)貼活動(dòng)被投機(jī)商家盯上后，夾雜在補(bǔ)貼中的“花式”促銷卻產(chǎn)生了嚴(yán)重危害。
05
首先看包裝箱上是否印有商標(biāo)或牌號(hào)，其右上角或右下角處印有小號(hào)字體的字樣。這種包裝表示的意思就是“經(jīng)過(guò)注冊(cè)”，只有質(zhì)量經(jīng)過(guò)認(rèn)可的產(chǎn)品才有資格使用這種包裝，山寨產(chǎn)品的包裝上是不會(huì)有這種標(biāo)識(shí)的。
其次，通過(guò)生產(chǎn)地和生產(chǎn)廠家鑒別。山寨產(chǎn)品往往會(huì)在對(duì)國(guó)外品牌進(jìn)行修改的基礎(chǔ)上模仿，或者直接盜用商標(biāo)進(jìn)行欺騙。
最后，對(duì)比下價(jià)格，相信四五級(jí)城市手機(jī)上網(wǎng)查下價(jià)格還是很方便的，對(duì)于明顯低于平均價(jià)的商品，真得小心再小心了！畢竟惠民補(bǔ)貼也有一個(gè)度，不可能無(wú)限制地拉低商品售價(jià)，這明顯不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
恰逢2021年新年即將到來(lái)之際，相信小伙伴們不希望自己走親訪友的時(shí)候見到親友家里各種奇葩家電品牌吧？趕緊把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到親友群哦！
（編輯：張毅，部分資料來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）
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