前沿拓展：

前 言

報告的數(shù)據(jù)采集和分析主要通過對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和渠道商進行廣泛深入的訪談，根據(jù)淘寶網(wǎng)，京東，蘇寧易購，中關(guān)村，百度等多個渠道，加之論壇網(wǎng)站聯(lián)機問卷調(diào)查綜合而來。

（一）智能電視

一．品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)

三星強勢獲得2014年度品牌關(guān)注度榜首

三星在2014年度所有的12個月中，均在品牌關(guān)注度排行中獲得榜首位置，使得三星品牌在年度關(guān)注度排行榜中當(dāng)仁不讓的成為了第一名，其年度關(guān)注度比例達到20%，緊隨其后的分別是海信16%，LG12%以及TCL11%。

圖2014年智能電視電視品牌用戶關(guān)注度

相對與2013年來講，三星的霸主地位仍然難以動搖，但關(guān)注度整體下降了一個百分點，二三四名的位置進行了重新的洗牌，TCL從13年的第二名下滑到了14年的第四名，關(guān)注度下降了六個百分點，海信從13年的第三名上升到了14年的第二名，關(guān)注度上升了兩個百分點，LG從13年的第四名上升到了14年的第三名，關(guān)注度上升了一個百分點，其它名次也略有浮動，值得關(guān)注的是，13年度前十的海爾和聯(lián)想在14年未進入前十，被小米和創(chuàng)維所取代。

表2013年，2014年智能電視品牌關(guān)注程度對比

二．產(chǎn)品關(guān)注結(jié)構(gòu)

1.產(chǎn)品用戶關(guān)注度

十款產(chǎn)品分屬九大廠家，出現(xiàn)百花齊放的局面

2014年度備受矚目的十款產(chǎn)品型號，分別屬于三星，樂視TV，海信，TCL，小米，康佳，LG，創(chuàng)維，夏普這九大廠家，其中三星有兩款產(chǎn)品進入前十。

進入關(guān)注度前十的產(chǎn)品平均尺寸為51寸，平均價格為3299元，其中七款產(chǎn)品的分辨率為1920*1080，另外3款產(chǎn)品的分辨率為3840*2160。

表2014年十款最受關(guān)注的智能電視型號及參數(shù)

2.操作系統(tǒng)用戶關(guān)注度

Andriod系統(tǒng)引領(lǐng)市場，SmartTV占據(jù)一定份額

Andriod 系統(tǒng)在2014年的智能電視市場中占據(jù)了大半江山，以71%的關(guān)注度穩(wěn)居榜首，緊隨其后的是SmartTV，其關(guān)注度為19%。

圖2014年智能電視操作系統(tǒng)用戶關(guān)注度

3.屏幕尺寸用戶關(guān)注度

尺寸在40-49英寸以及50-59英寸區(qū)間的比例最大

2014年智能電視市場屏幕尺寸關(guān)注度比例最高的區(qū)間是50-59英寸，關(guān)注度達到42%,40-49英寸緊隨其后，關(guān)注度達到34%。

圖2014年智能電視屏幕尺寸區(qū)間關(guān)注度

市場最主流尺寸平均達到51.1英寸

從具體尺寸分析，2014年度市場智能電視屏幕尺寸關(guān)注度最高的是55英寸，其關(guān)注度為26%，50英寸和42英寸分別排在二三位，其關(guān)注度分別為16%和12%。

圖2014年智能電視屏幕詳細尺寸關(guān)注度

4.屏幕分辨率用戶關(guān)注度

1920*1080為市場主流，3840*2160后來居上

從分辨率角度來看，2014年1920*1080為市場關(guān)注度最高的分辨率，其關(guān)注度達到69%，3840*2160排名第二，關(guān)注度達到28%，但從趨勢上來看，1920*1080雖然在每個月份都占據(jù)第一的位置，但其關(guān)注度在持續(xù)下滑，而3840*2160的關(guān)注度在持續(xù)上升，相信在15年3840*2160會成為市場關(guān)注新寵。

圖2014年智能電視屏幕分辨率關(guān)注度

5.智能電視價格用戶關(guān)注度

中低檔價位的智能電視更受消費者關(guān)注

2014年從價格段來看智能電視，其中3001-5000元，5001-8000元，3000元以下的價格段最受消費者關(guān)注，其關(guān)注度分別達到了29.8%，24.4%以及15.7%。

圖2014年智能電視價格關(guān)注度

（二）電視盒子

一．品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)

小米在競爭激烈的盒子市場勇奪第一席位

小米在14年電視盒子用戶關(guān)注度排行中，以29%的比例排行第一，緊隨其后的分別是英菲克和天敏，關(guān)注度排行比例分別為19%和13%。

圖2014年度電視盒子品牌用戶關(guān)注度

二．產(chǎn)品關(guān)注結(jié)構(gòu)

1.產(chǎn)品用戶關(guān)注度

小米盒子熱度最高，英菲克兩款產(chǎn)品入榜

2014年度備受矚目的十款產(chǎn)品型號，分別屬于小米，天貓，英菲克，海美迪，開博爾，天敏，芒果嗨Q，華為，影馳這九大廠家，其中英菲克有兩款產(chǎn)品進入前十。

表2014年十款最受關(guān)注的電視盒子型號及參數(shù)

2.電視盒子價格用戶關(guān)注度

價格低廉的電視盒子更受用戶關(guān)注

2014年從價格段來看電視盒子，其中200-300價格段以77%的關(guān)注度比例占據(jù)榜首位置，超過第二名67個百分點，排在第二第三位的價格段分別是300-400價格段以及100-200價格段，其關(guān)注度比例分別是9.3%和7.4%。

圖 2014年電視盒子價格用戶關(guān)注度

（三）行業(yè)大事件

電視盒子

1. 廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒

廣電總局經(jīng)過一系列措施加重對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管，從封殺視頻APP到停止發(fā)放播控牌照，進而推出自營的TVOS 操作系統(tǒng)，OTT盒子發(fā)展陷入低潮。在這其中，幾大牌照商和小米、樂視等不斷受到點名批評。

2. 陳彤出任小米副總裁分管內(nèi)容投資和運營

陳彤出任內(nèi)容投資和運營副總裁，工作主要是內(nèi)容投資和運營，尤其是解決多看、小米電視、小米盒子等的內(nèi)容版權(quán)問題。代表互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容資源受到空前的重視。

智能電視

1. 世界杯攪熱4K電視市場或迎井噴期

世界杯期間，受到消費者對彩電“觀看屬性”的本質(zhì)追求，4K轉(zhuǎn)播源的運用，4K、大屏彩電將進一步加速普及，4K市場的快速增長也將拉動彩電市場的整體上升。

2. 《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》出臺

《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》，明確了4K電視的14項顯示性能以及硬件基本配置指標(biāo)，希望厘清4K與偽4K之間的界限。今后彩電廠商及家電賣場，將給符合該技術(shù)規(guī)范的4K電視貼上明顯的認證標(biāo)識，以方便消費者選購。

（四）總結(jié)

智能電視：

互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)開始發(fā)力進軍智能電視行業(yè)，雖然在2014年并沒有完全占領(lǐng)市場，也已經(jīng)進入用戶視野，互聯(lián)網(wǎng)廠商有其先天優(yōu)勢，例如銷售渠道，內(nèi)容支持等等，在2015年會對傳統(tǒng)電視廠商進行更大的沖擊，鑒于此，傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)抓住用戶需求，控制制造成本，不斷推陳出新，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，像互聯(lián)網(wǎng)廠商看齊，才能繼續(xù)在市場中更好的生存下去。。

電視盒子：

電視盒子作為電視的附屬產(chǎn)品，以越來越高的普及度進入每個家庭，電視盒子有著體積小，內(nèi)容豐富，價格便宜等諸多優(yōu)點，2014年的盒子競爭已異常激烈，但并未達到市場飽和狀態(tài)，只有不斷的對用戶進行調(diào)研，設(shè)計更加貼心，體積更加小巧，內(nèi)容更加豐富更加多元化的盒子才能贏得未來的盒子市場。

隨著智能電視以及電視盒子硬件的逐步發(fā)展以及軟件的支持完善，行業(yè)正在逐步向一個新的高度邁進，相信在2015年，功能更加完善，價格更加低廉的智能電視和電視盒子會引領(lǐng)整個智能電視以及電視盒子市場。

拓展知識：