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創(chuàng)業(yè)35周年之際，佛山順德龍頭企業(yè)海信科龍迎來(lái)重大變革。8月30日，記者從海信科龍電器股份有限公司（000921）獲悉，為更好反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)際及戰(zhàn)略定位，滿足公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，從而提升本公司影響力，海信科龍擬將公司中文全稱由“海信科龍電器股份有限公司”變更為“海信家電集團(tuán)股份有限公司”，并擬將證券簡(jiǎn)稱由“海信科龍”變更為“海信家電”。公司股票代碼仍為000921。“科龍”后續(xù)與“容聲”、“日立”、“約克”一樣，做為產(chǎn)品品牌使用，不再做為企業(yè)商號(hào)使用。

更名后，公司也將進(jìn)一步明確戰(zhàn)略方向：通過(guò)“海信”、“容聲”、“科龍”、日本“HITACHI”和美國(guó)“YORK”等“五大品牌”的全球化協(xié)同運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從“白電品牌”到“世界級(jí)的家電品牌集群”的布局。通過(guò)一系列變革創(chuàng)新、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)延伸等舉措，到2025年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)1800億元，進(jìn)入世界一流品牌陣營(yíng)。

目前公司名稱與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)際不匹配

對(duì)于此次更名事宜，海信科龍解釋，隨著海信科龍電器股份有限公司發(fā)展壯大，公司全稱已不能滿足本公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)與發(fā)展需要。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了控股股東變更、與現(xiàn)任控股股東資產(chǎn)重組以及最近十年的穩(wěn)健發(fā)展，海信科龍的資產(chǎn)狀況得到大幅改善，營(yíng)業(yè)收入規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，盈利水平大幅提升：資產(chǎn)總額從2008年的38億元大幅增長(zhǎng)至2017年的215億元；歸屬于母公司的凈資產(chǎn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，且截至2017年末大幅增加至64億元；營(yíng)業(yè)收入從2008年的86億元大幅增長(zhǎng)至2017年的335億元；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為20億元。

海信科龍董秘、證券部部長(zhǎng)黃倩梅介紹，在行業(yè)市場(chǎng)不景氣的情況下，海信科龍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，上半年海營(yíng)業(yè)收入達(dá)204億元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)19%，經(jīng)營(yíng)性凈利潤(rùn)7.5億元，同比增長(zhǎng)24%。總資產(chǎn)245億元，同比增長(zhǎng)14%；貨幣資金較年初增長(zhǎng)19%，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)同比加速5天。

與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，海信科龍?jiān)诋a(chǎn)品品類上發(fā)生深刻的變革：從單一生產(chǎn)冰箱、家用空調(diào)的家電制造企業(yè)發(fā)展成為集生產(chǎn)冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房電器、環(huán)境電器、商用冷鏈等產(chǎn)品于一體的綜合電器產(chǎn)品制造企業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)鏈上，公司不僅已實(shí)現(xiàn)模具、配件等關(guān)鍵工序自主制造，還將往壓縮機(jī)、控制芯片、功率半導(dǎo)體器件等領(lǐng)域進(jìn)行縱向產(chǎn)業(yè)拓展，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈。

因此，海信科龍集團(tuán)客戶與品牌運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理尹志新認(rèn)為，目前的公司全稱簡(jiǎn)單以“品牌并列命名”的方式確定，已不能與本公司現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)際情況相匹配。

“五大品牌”協(xié)同運(yùn)營(yíng)造世界級(jí)家電品牌集群

除了不能反映公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)際外，在海信科龍還看來(lái)，目前的公司全稱不能體現(xiàn)本公司戰(zhàn)略定位。

目前，海信科龍旗下控股子公司運(yùn)營(yíng)的品牌有“海信”、“容聲”、“科龍”三大品牌，旗下對(duì)該公司利潤(rùn)作出重大貢獻(xiàn)的重要參股公司青島海信日立空調(diào)系統(tǒng)有限公司運(yùn)營(yíng)的品牌有“海信”、日本“HITACHI”和美國(guó)“YORK”三大品牌。

“隨著品牌陣營(yíng)更強(qiáng)大，品牌的協(xié)同發(fā)展尤為重要。在35周年這個(gè)公司發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們需要重新思考多品牌運(yùn)作的問(wèn)題。”尹志新還認(rèn)為，目前的公司全稱也不利于發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，無(wú)法滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展的需要。

“公司的戰(zhàn)略定位清晰，今后要通過(guò)“五大品牌”全球化協(xié)同運(yùn)營(yíng)，滿足全球市場(chǎng)不同需求的躍升，實(shí)現(xiàn)從“白電品牌”到“世界級(jí)的家電品牌集群”的布局。”海信科龍副總裁王云利表示。

“容聲”“科龍”仍將作為最重要品牌加大投入

作為中國(guó)白色家電的知名品牌，海信科龍創(chuàng)始于1984年的中國(guó)家電之都佛山順德，其中“科龍”、“容聲”品牌在國(guó)內(nèi)外影響力極大，一度做到亞洲第一，順德本地人對(duì)此情結(jié)頗深。此次公司名稱的改變也引發(fā)本地人廣泛關(guān)注。

海信科龍表示，“我們依然將科龍、容聲作為上市公司最重要產(chǎn)品品牌推進(jìn)。”尹志新表示，此次更名只是為了適應(yīng)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，科龍的產(chǎn)品依然會(huì)作為公司今后發(fā)展的的重要品類，繼續(xù)投入資源做大做強(qiáng)。

今年是容聲冰箱誕生35周年，自1983年研制出第一臺(tái)冰箱起發(fā)展壯大至今，歷經(jīng)風(fēng)雨成為中國(guó)冰箱市場(chǎng)舉足輕重的品牌。值此重要節(jié)點(diǎn)，海信科龍計(jì)劃于近日召開(kāi)容聲冰箱35周年慶典活動(dòng)，活動(dòng)中將發(fā)布海信科龍家電產(chǎn)業(yè)新的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。尹志新介紹，近年來(lái)公司一直力推容聲冰箱品牌，從各方面各渠道加大投入，目前容聲冰箱的市場(chǎng)占有率為全國(guó)第二。“今后我們的目標(biāo)是要把容聲打造中國(guó)冰箱行業(yè)第一品牌。”

而對(duì)于“科龍”，海信則計(jì)劃為此老品牌注入年輕活力。尹志新坦言，近年來(lái)“科龍”的發(fā)展一度面臨用戶群體老化、品牌老化等問(wèn)題，今后會(huì)努力適應(yīng)80/90后年輕消費(fèi)群體的變化，讓“科龍”作為集團(tuán)的品牌變革的先鋒，推動(dòng)老品牌年輕化。

事實(shí)上，讓“科龍”年輕化的探索已初步顯現(xiàn)。今年上半年，科龍空調(diào)的電商銷售額同比增長(zhǎng)103%，而行業(yè)增幅只有約50%。

“到2025年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要實(shí)現(xiàn)1800億元，進(jìn)入世界一流品牌陣營(yíng)。”尹志新對(duì)公司更名后，多品牌協(xié)同運(yùn)作的未來(lái)的發(fā)展信心滿滿。

【記者】羅湛賢

【作者】 羅湛賢

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