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在日前舉辦的第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會上，中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，2019年中國已是全球最大的彩電制造大國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。

而2020年是“十三五”規劃的收官之年，也是體育大年。中國彩電行業在迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇的同時，如何盤活存量市場、誰能摘得桂冠、國產品牌能否實現高端突圍，也都成為2020年最主要的看點。

存量之爭

從2018年開始，中國彩電市場就已經進入存量市場，存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓介紹，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%；中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%。總體來看，2019年彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。

這不僅體現在中國市場，2019年全球彩電市場都增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東非市場均出現較大幅度下滑。

奧維云網預計，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

那么，如何在存量市場中爭得更大的市場份額就成為彩電廠商的關鍵。過去，價格戰是彩電企業的殺手锏，從中小屏燒向中大屏之后，如今又從液晶電視燒向OLED電視、激光電視等領域，彩電市場的價格戰之火愈燒愈烈，部分70英寸的機型跌破3000元。由于供過于求，面板價格去年也快速下跌。

不過，多方機構預測，持續下跌的液晶面板市場有望在今年一季度出現階段性反彈。奧維睿沃研究副總監卞錚表示：“今年面板價格回暖將有利于彩電整機產業重新回歸健康。面板價格的回暖將使得彩電終端的價格戰更加謹慎，以避免虧損。”

無法通過降價吸引消費者，彩電企業將如何競爭呢？產業觀察家洪仕斌指出，打造差異化、智能化產品，才能在趨于同質化的產品中走出一條路子。隨著人工智能、5G等技術的發展，未來人工智能電視行業將加速發展。彭健鋒也表示，2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發物聯網生態戰略。

此前，深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民透露，康佳將在5G、AIoT、半導體等領域加大研發投入，進一步提升科技技術；長虹方面也表示，長虹全新打造了基于AI、IoT等技術的顯示技術體系，并已自主研發了全套最新的物聯網解決方案，電視產品已經成為長虹家庭物聯網平臺的中心，今年長虹將進一步加速推進“全域物聯”。

誰是第一

迎來新一輪盤點收官期，彩電產業持續多年的“銷量第一”之爭再次點燃。

去年12月18日，老牌電視廠商創維官方微博援引奧維云網的數據稱：“創維電視（含酷開）2019年1-11月中國彩電市場全渠道推總零售銷量排行第一！累計售出7389939臺，零售占有率17.2%”；12月20日，小米電視部總經理李肖爽稱，2019年1-11月，小米電視取得了累計銷量中國第一的好成績。有意思的是，小米電視援引的數據也是來自奧維云網。

對此，創維電視品牌官唐曉亮回應說，因為創維+酷開的銷量是超過小米的。手機銷量排名時，華為和榮耀雙品牌也是合一計算的。所以，創維才是奧維數據的全渠道第一。

1月14日，海信視像科技副總裁王偉公布2019年海信電視成績單，稱一舉拿下全渠道品牌份額市場第一等10個“第一”。 從市場份額來看，2019年海信電視再次收獲第一。“雖然十幾年來，海信電視一直高居市場榜首，但2019年意義不同。”王偉表示，根據中怡康數據，2019年12個月，海信電視線下銷售額占有率全部超過20%，全年達到21.09%。這是中國平板電視興起20年來，第一次有品牌超越20%，突破了平板電視發展史的份額標桿線。

另外，面向年輕用戶的海信全新互聯網電視品牌VIDAA拿到了兩個“第一”：一個是互聯網電視品牌銷量增幅第一，一個是店鋪好評率第一。“這兩個第一是我們堅持品質，為用戶創造超越期待的價值換來的反饋。”

TCL電子日前也公布了2019年四季度及全年累計電視機銷售量數據。2019全年累計電視機銷售量同比增長12%至3200萬臺，順利完成全年目標銷售量，再創歷史新高。

其中對外市場方面，公司2019全年品牌電視機銷售量同比上升26%，達1346萬臺，海外市場品牌電視機銷售量占整體品牌電視機銷售量65%以上。中國市場方面，公司2019年品牌電視機銷售量仍保持逆勢上升的勢頭，四季度環比增長20%，全年同比增長2%，達718萬臺。

可以看到，為了爭市場第一，眾品牌可謂各有各的理。產業觀察人士許意強強調，“其實最近幾年來，對于彩電產業來說，誰是銷量第一已經不再重要，誰的盈利能力、誰的用戶數、誰的品牌認知度能做到第一，這遠比出貨量第一更有價值”。

高端突圍

近兩年，新型顯示技術、8K電視和80+大屏開始大量進入消費級市場。洪仕斌指出，“因為高端市場才能產生更高的溢價，保證企業的正常利潤”。

2019年是8K電視發展元年。北京商報記者觀察到，彩電企業已經在8K電視領域跑馬圈地。康佳集團多媒體產業本部中國區銷售中心總經理朱忠慶說，未來大尺寸面板供應將大幅增加，預計8K市場到2023年有望突破1100萬臺。根據預測，2020年8K電視滲透率將達到0.5%，2021年達到1.5%，2022年達到3%，2023年達到5%，2030年達到50%。

有關專家指出，大屏企業應當通過占領這一制高點來提高產品競爭力，作為高端化策略的一種，8K已經成為了各大終端廠商的基本盤，而越來越多的賽事開始用8K直播，推動8K迅速發展，今年東京奧運會和歐洲杯的加持，也讓人們對8K的期望值大幅提升。

而高端顯示技術譬如OLED顯示技術的發展將提升整體彩電行業的利潤。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2019年上半年，全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長了21%。中國高端電視市場中，OLED電視占比逐年提升，中國將成為全球最大的OLED電視市場，2020年后市占率將達到22%。

在剛剛結束的中國“首屆世界顯示產業大會”上，LG Display產業及OLED戰略部社長黃龍起表示，未來顯示技術的核心是OLED，中國是OLED大勢所趨的核心地區。作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠已經在去年竣工，困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。

大屏也將是未來的趨勢。數據顯示，2019年65英寸成為中國彩電零售市場的第二大尺寸，市場占比15.1%，65英寸以上大尺寸均有上升，較上年同期增長了6.3個百分點。在CES 2020國際消費電子展上，康佳就展示了最新236英寸8K Micro LED電視Smart Wal。

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