前沿拓展：

日前，國(guó)內(nèi)首例因視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案在滬宣判，引發(fā)關(guān)注。流量造假、內(nèi)容侵權(quán)在自媒體平臺(tái)上并不鮮見(jiàn)，也由此形成了體量巨大的黑色產(chǎn)業(yè)。近期,財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委等12個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布公告，為迄今已經(jīng)實(shí)施3年的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售禁令再次加碼,監(jiān)管重壓下互聯(lián)網(wǎng)彩票的未來(lái)難言順利。

此外，內(nèi)外承壓的游戲行業(yè)，再次迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管動(dòng)作，《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》既出，立刻在資本市場(chǎng)掀起軒然大波，中小廠商、獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將因此迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。土巴兔在港交所披露了招股書(shū)，而凈利潤(rùn)虧損資產(chǎn)負(fù)債率高企等問(wèn)題備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。值得注意的是，如今廣告漸成“牛皮癬 ”，廣告轟炸已到了“令人發(fā)指”的程度。對(duì)于這一系列熱點(diǎn)事件，艾媒咨詢(xún)分析師是怎么看的呢？下面請(qǐng)看各家媒體對(duì)于艾媒咨詢(xún)分析師的采訪、觀點(diǎn)以及數(shù)據(jù)的引用！

網(wǎng)游數(shù)量控制引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，中小廠商將迎“至暗時(shí)刻”

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 2018-09-02 作者：段倩倩

8月30日，教育部等八部門(mén)下發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）的通知，稱(chēng)國(guó)家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

有中小廠商用“至暗時(shí)刻”來(lái)形容《方案》。但在艾媒咨詢(xún)總裁張毅看來(lái)，這對(duì)中小廠商來(lái)說(shuō)未必是壞事。此前騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)一年可以獲得大量游戲版號(hào)，用“賽道投資”的方式押注所有游戲，有幾款出眾即可；《方案》出來(lái)后頭部企業(yè)也不得不考慮版號(hào)數(shù)量問(wèn)題，游戲數(shù)量或?qū)⒆冃。行S商因此獲得了公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

另一方面，《方案》會(huì)倒逼游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方向的轉(zhuǎn)型，換皮游戲、低俗游戲?qū)⑹紫缺惶蕴?/p>

一位獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，通知對(duì)行業(yè)影響還是要看具體執(zhí)行情況，“現(xiàn)在真的不好判斷，沒(méi)有具體執(zhí)行的細(xì)則，無(wú)法預(yù)測(cè)。對(duì)于換皮游戲、賭博等格調(diào)低的游戲，是肯定有影響的。”

在張毅看來(lái)，游戲是有很多種的，除了娛樂(lè)游戲外還可以有嚴(yán)肅游戲，來(lái)做K12教育等。但國(guó)內(nèi)主流游戲多為娛樂(lè)游戲，鮮有廠商在嚴(yán)肅游戲上投入。總量通知出來(lái)后，游戲內(nèi)容方向?qū)⒂瓉?lái)變化。

家電企業(yè)重新布局手機(jī)市場(chǎng)，借助既有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)

來(lái)源：電商報(bào) 2018-09-02 作者：張鵬禹

近日，一款格力新型號(hào)手機(jī)獲得工信部入網(wǎng)許可，業(yè)界猜測(cè)這可能是格力計(jì)劃發(fā)布的第三代手機(jī)，關(guān)于家電企業(yè)布局智能手機(jī)市場(chǎng)的話題一時(shí)又在網(wǎng)上引起較大關(guān)注。TCL、長(zhǎng)虹、格力、海信、創(chuàng)維等以家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)紛紛做起了智能手機(jī)，在一些主流電商平臺(tái)上不乏它們的身影。

其實(shí)，家電企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域并不是近幾年才有的事，十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)。

分析數(shù)據(jù)可以看出，家電企業(yè)生產(chǎn)的手機(jī)市場(chǎng)占有率并不高。艾媒咨詢(xún)今年3月發(fā)布的《2017-2018中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)由中國(guó)手機(jī)廠商引領(lǐng)，華為以20.9%的銷(xiāo)量占比成為中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售量最高的廠商，OPPO、vivo緊跟其后。小米手機(jī)在2017年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)量占比12.9%，超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)，在中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量占比中排名第4。然而，在這份報(bào)告當(dāng)中，并沒(méi)有看到一家家電企業(yè)能夠上榜。

《延禧攻略》《如懿傳》撞車(chē) 視頻網(wǎng)站花式爭(zhēng)奪付費(fèi)會(huì)員

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 2018-09-01 作者：李立

兩劇在視頻網(wǎng)站獨(dú)播的背后，還反映著制片方在發(fā)行策略上的微妙變化。引發(fā)變化的根本原因是2014年4月，廣電總局出臺(tái)的“一劇兩星”政策：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此舉讓制片方賣(mài)片的壓力增大，隨之引發(fā)的也是影視劇投資思維出現(xiàn)分化：專(zhuān)供二三線衛(wèi)視采購(gòu)的電視劇供應(yīng)量大增，全明星陣容的大劇則專(zhuān)供一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站。

“一劇兩星”的本意是遏制電視臺(tái)收視率大戰(zhàn)和明星天價(jià)片酬，但偏偏少算了視頻網(wǎng)站的崛起。2018年上海電視節(jié)期間，單獨(dú)給視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)劇的趨勢(shì)變得更加明顯，一位熱播劇的導(dǎo)演告訴記者，傳統(tǒng)電視臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)力還在，但視頻網(wǎng)站的渠道優(yōu)勢(shì)也在放大，業(yè)內(nèi)的拍片思維也在改變。

此番《延禧攻略》《如懿傳》在視頻網(wǎng)站撞車(chē)就是一個(gè)集中反映。在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播這件事上，《延禧攻略》表現(xiàn)得較為靈活開(kāi)放。開(kāi)播時(shí)愛(ài)奇藝副總裁陳瀟接受媒體采訪時(shí)就表示，首輪沒(méi)上星是因?yàn)榻o的檔期不太好，但二輪肯定會(huì)在電視播，一家在談，另一家已經(jīng)完全敲定。

雖然很難說(shuō)視頻網(wǎng)站是真正的贏家，但在版權(quán)市場(chǎng)一路飆高的情形下，視頻網(wǎng)站確實(shí)開(kāi)始扮演中堅(jiān)角色，尤其是臺(tái)網(wǎng)審核標(biāo)準(zhǔn)還未完全統(tǒng)一，視頻網(wǎng)站不容錯(cuò)過(guò)難得的窗口期。艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，因?yàn)閷彶闃?biāo)準(zhǔn)不一，就會(huì)變成視頻網(wǎng)站先行，出現(xiàn)視頻網(wǎng)站渠道價(jià)值被放大的情況。但在內(nèi)容存量、價(jià)值觀等方面也存在隱患，這對(duì)視頻網(wǎng)站未必都是好事。

自媒體，造假算盤(pán)不能打（解碼·把脈自媒體）

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 2018-08-30 作者：許晴 錢(qián)一彬

據(jù)了解，目前自媒體收入主要有3個(gè)來(lái)源：平臺(tái)、廣告主和粉絲。艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，35.5%的自媒體主要通過(guò)流量主及其他流量分成盈利，30.7%的自媒體盈利主要來(lái)源為軟文廣告。一些頗有粉絲號(hào)召力的自媒體賬號(hào)還推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品或網(wǎng)上店鋪，通過(guò)賣(mài)貨盈利。

當(dāng)前，數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，美其名曰“數(shù)據(jù)優(yōu)化”。一位自媒體運(yùn)營(yíng)者收到的“報(bào)價(jià)單”中寫(xiě)道：“刷各類(lèi)主流自媒體閱讀、粉絲、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論；刷各類(lèi)主流視頻音頻媒體點(diǎn)擊量、播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論”。

此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品類(lèi)的粉絲也被明碼標(biāo)價(jià)，400元可買(mǎi)10萬(wàn)僵尸粉，而10萬(wàn)仿真粉則要花費(fèi)近2000元。客服人員解釋?zhuān)抡娣邸安黄帘危谰貌坏簟保虼溯^僵尸粉、普通粉價(jià)格更高。

艾媒咨詢(xún)針對(duì)2017年?duì)I運(yùn)類(lèi)微信公眾號(hào)行業(yè)刷量行為進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)86.2%的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者曾有過(guò)刷量行為。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，虛假刷量已成為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者普遍依賴(lài)的運(yùn)營(yíng)手段，即使刷量成本上漲也難以有效抑制刷量需求，這反映出當(dāng)前微信公眾號(hào)貧乏的商業(yè)變現(xiàn)模式和對(duì)流量的過(guò)度倚重。

自媒體，真真假假知多少（解碼·把脈自媒體）

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 2018-08-29 作者：管璇悅

依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)積蓄了大批穩(wěn)定用戶(hù)，形成了分享、互動(dòng)的閱讀社交新模式，不僅重塑著人們獲取信息的方式，也日益成為輿論場(chǎng)中活躍的發(fā)聲者。在這個(gè)數(shù)字世界中，流量至關(guān)重要，于是，巨大的刷量黑產(chǎn)業(yè)相伴而生，成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密。2016年9月，微信后臺(tái)端口升級(jí)，六成微信公眾號(hào)大號(hào)閱讀數(shù)下降，超過(guò)200個(gè)賬號(hào)降幅高于90%，部分賬號(hào)閱讀降幅甚至達(dá)99.9%，眾多“大號(hào)”的數(shù)據(jù)“裸奔”，將造假與摻水大規(guī)模曝光。第二天，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)，稱(chēng)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，打擊刷量行為。

造假的披露帶來(lái)了成本的提升，但這并未抑制旺盛的需求。比起寫(xiě)原創(chuàng)內(nèi)容、苦心經(jīng)營(yíng)吸粉，刷量成本依然低廉，并且能迅速換來(lái)龐大的閱讀量與點(diǎn)贊量，賺到真金白銀，這筆賬，許多自媒體號(hào)算得很清楚。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)378億元，在2017年?duì)I運(yùn)類(lèi)微信公眾號(hào)行業(yè)刷量行為調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，86.2%的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有過(guò)刷量行為。

承包業(yè)務(wù)今年上半年?duì)I收銳減 土巴兔擬聚焦線上平臺(tái)業(yè)務(wù)

來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng) 2018-09-29 作者：劉晨光 吳澤鵬

作為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，土巴兔2015年開(kāi)始涉水家裝承包業(yè)務(wù)。2015~2017年，該業(yè)務(wù)呈不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2017年下半年土巴兔不斷縮減其承包業(yè)務(wù)，今年上半年該項(xiàng)目收入僅為5630萬(wàn)元，較去年同期的3.09億元大幅下滑。

與此同時(shí)，線上家裝平臺(tái)也存在著逃單和部分地區(qū)難以變現(xiàn)的問(wèn)題。此外，據(jù)多家媒體報(bào)道，因拖延工期、施工人員不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題，以土巴兔和齊家網(wǎng)為代表的線上家裝平臺(tái)常被業(yè)主投訴。

第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)應(yīng)該強(qiáng)化自身的中介角色，對(duì)家裝產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)銷(xiāo)售，同時(shí)建立和完善對(duì)裝修服務(wù)供應(yīng)商的培訓(xùn)機(jī)制。

土巴兔擬登陸港交所：凈利潤(rùn)虧損資產(chǎn)負(fù)債率高企

來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng) 2018-09-29 作者：劉晨光 吳澤鵬

近年來(lái)土巴兔的營(yíng)業(yè)收入節(jié)節(jié)攀升。招股書(shū)顯示，2015~2017年及今年上半年，公司的營(yíng)收分別為2.03億元、5.71億元、8.81億元和2.70億元；同期，公司的凈利潤(rùn)分別為-7.51億元、-5.63億元、-11.13億元和-6.36億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與土巴兔同屬一個(gè)類(lèi)型的齊家網(wǎng)，上市之前也是連續(xù)多年虧損。

土巴兔表示，由于同期公司可轉(zhuǎn)股可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值分別虧損6.06億元、虧損4.54億元、虧損11.17億元及虧損6.25億元，所以經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為-1.39億元、-1.058億元、6350萬(wàn)元和2100萬(wàn)元。

對(duì)于可轉(zhuǎn)股可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值的影響，第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)記者表示：“最近到港股上市的企業(yè)很多都采用這種方式，把自己的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行優(yōu)化，是一種會(huì)計(jì)的處理方式，是能說(shuō)明一些問(wèn)題，但代表不了整個(gè)經(jīng)營(yíng)的虧損局面。”張毅認(rèn)為土巴兔提升的空間依然很大。

廣告漸成“牛皮癬” 網(wǎng)絡(luò)追劇“有點(diǎn)煩”

來(lái)源：安徽日?qǐng)?bào) 2018-08-28 作者：聶恒玉 陳樹(shù)琛

有熟悉廣告投放業(yè)務(wù)的企業(yè)人員道出了視頻平臺(tái)不愿提供無(wú)廣告服務(wù)背后的原因：“一般來(lái)說(shuō)，充值VIP會(huì)員的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)能力更強(qiáng)一些，屬于優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)廣告效果就會(huì)大打折扣。一邊是廣告主這個(gè)‘大金主’，一邊是付費(fèi)會(huì)員 ‘小金主’，孰輕孰重相差明顯。 ”據(jù)某在線視頻網(wǎng)站財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)為6710萬(wàn)，其中繳費(fèi)會(huì)員人數(shù)為6620萬(wàn)，這意味著只有90萬(wàn)會(huì)員是沒(méi)有繳費(fèi)的。從這個(gè)角度看，就不難理解充值VIP會(huì)員看“專(zhuān)屬?gòu)V告”了：既滿足廣告主需要，又可以通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)用來(lái)盈利，一箭雙雕。

艾媒咨詢(xún)分析師劉杰豪認(rèn)為，廣告收入作為視頻平臺(tái)收入的重要組成部分，自然成為各大視頻網(wǎng)站難以割舍的業(yè)務(wù)。出現(xiàn)針對(duì)會(huì)員的專(zhuān)屬?gòu)V告，背后必定是有資金雄厚的廣告主，以非常有吸引力的廣告價(jià)格，實(shí)現(xiàn)在會(huì)員群體內(nèi)定向廣告投放。“廣告收入對(duì)各大視頻網(wǎng)站的營(yíng)收有著舉足輕重的地位，特別是在當(dāng)前大部分視頻網(wǎng)站尚未盈利的情況下，明知會(huì)員廣告會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成傷害，視頻網(wǎng)站依然堅(jiān)持推送就不難理解了。 ”

禁令后，互聯(lián)網(wǎng)彩票仍隱秘存活

來(lái)源：法治周末 2018-08-28 作者：羅聰冉

記者了解到，此次財(cái)政部等12部委聯(lián)合發(fā)布的公告，除了重申未經(jīng)許可，不能擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票，公告還明確了監(jiān)管部門(mén)的不同職責(zé)：對(duì)擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票或以彩票名義開(kāi)展違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，有關(guān)部門(mén)和單位要責(zé)令改正，網(wǎng)信部門(mén)根據(jù)有關(guān)部門(mén)的研判需求清理網(wǎng)上的違法違規(guī)信息；對(duì)拒不改正或情節(jié)嚴(yán)重的，由電信主管部門(mén)依法實(shí)施關(guān)閉網(wǎng)站、列入黑名單等處理措施等。

艾媒分析師陳曉婷告訴法治周末記者，此次財(cái)政部等12部委的舉動(dòng)，說(shuō)明國(guó)家高度重視涉彩票業(yè)務(wù)，將其放到重點(diǎn)監(jiān)管的地位。一些部門(mén)，如文化和旅游部、網(wǎng)信辦、中央文明辦是第一次加入互聯(lián)網(wǎng)彩票的監(jiān)管，有利于讓治理覆蓋之前的監(jiān)管盲區(qū)，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

陳曉婷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁止的原因在于，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)展早期，行業(yè)門(mén)檻低，企業(yè)資質(zhì)不良、魚(yú)龍混雜，利用監(jiān)管漏洞進(jìn)行詐騙，跑路事件頻發(fā)，互聯(lián)彩票用戶(hù)利益得不到保障。其次，彩票本身具有很強(qiáng)的博弈性，在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)將彩票本身引發(fā)的負(fù)面影響無(wú)限放大，不利于社會(huì)穩(wěn)定。

面對(duì)越來(lái)越高的解禁呼聲和越來(lái)越猖獗的境外私彩，有觀點(diǎn)認(rèn)為，簡(jiǎn)單一味地“堵”和“禁”，不是長(zhǎng)遠(yuǎn)的辦法。

陳曉婷也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩票的存在是有巨大的市場(chǎng)需求，如果只是一味地去禁止，長(zhǎng)遠(yuǎn)下去會(huì)滋生地下博彩的興起、資金外流等問(wèn)題。不過(guò)，重啟需要充分的條件，需要國(guó)家合理有效的監(jiān)管、社會(huì)征信系統(tǒng)的完善、互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)技術(shù)提升、互聯(lián)網(wǎng)彩民的充分的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)教育。在滿足這些條件下，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)才有長(zhǎng)期發(fā)展的可能。

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