前沿拓展：

現(xiàn)在大家的生活中，各種家電產(chǎn)品可以說是與我們密不可分的。無論是大家電還是小家電，都為我們的生活帶來了很多使用便利，讓大家享受到了更加快捷方便高效率的生活。然而在歷史長河中，很多經(jīng)典的國產(chǎn)品牌時至今日依然是屹立不倒。以電視為例，大家熟悉的熊貓電視，成立于1936年、時至今日，熊貓品牌依然健在，并且有熊貓牌的智能電視在售;而家喻戶曉的牡丹牌電視機(jī)，前身為成立于1973年的北京電視機(jī)廠，同樣保留著牡丹品牌，只不過現(xiàn)在從事數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，并不再堅守電視市場。用這兩個經(jīng)典家電品牌舉例，可以說具有一定的代表性。但是并不是所有的廠商都能像熊貓和牡丹一樣，可以保持常青樹的態(tài)勢茁壯成長。

近些年來，很多品牌則逐漸淡出了大家的視線，甚至是悄然無聲的消失。這些已經(jīng)逝去的品牌，有很多在當(dāng)年都是紅得發(fā)紫的品牌，市場占有率也極高。但是由于多種原因，這些品牌還是被市場所淘汰，甚至讓現(xiàn)在不少90后都感到十分陌生。作為一名80后，筆者可以說也是見證了很多經(jīng)典的家電品牌在消逝，很多品牌過早的黯然離去，也成為筆者心中永遠(yuǎn)的回憶。

經(jīng)典的牡丹牌彩色電視機(jī)無需多說，已經(jīng)成為不少80后永恒的回憶

那么，除了剛剛提及的牡丹牌電視之外，還有哪些特別值得關(guān)注的已經(jīng)消失的國產(chǎn)家電品牌呢?今天，我們就來一起回顧一下，那些當(dāng)年影響力極大，卻最終沒有逃過倒閉命運(yùn)的國產(chǎn)家電品牌。在這些品牌中，涵蓋了洗衣機(jī)、收錄機(jī)、VCD機(jī)和空調(diào)，都是屬于80后小時候接觸最多的家電產(chǎn)品，來看一下，有沒有至今也讓你回憶起來感慨尤深的呢?

萬燕VCD 世界上第一臺VCD來自中國

說起VCD，相信大家都非常熟悉了。若干年前，VCD和DVD的曾經(jīng)紅極一時，成為不少家庭中家庭影院產(chǎn)品的必備主角。在VCD剛剛誕生之際，誰家要是擁有一臺3碟連放的VCD機(jī)，并且具有卡拉OK功能，絕對是一件非常有面子的事情。有很多人以為和卡拉OK一樣，VCD也是日本人發(fā)明的，其實則不然。世界上第一臺VCD機(jī)，是完全國產(chǎn)的萬燕VCD機(jī)。萬燕的大名，可以說是中國乃至世界VCD史上值得紀(jì)念的一個里程碑。

盡管照片不太清晰，萬燕卻在VCD發(fā)展史上留下了清晰的烙印(圖片來自于image.baidu.com)

在VCD機(jī)發(fā)明之前，光盤的概念對于很多民眾來說，還是比較陌生的。雖然在此之前，已經(jīng)有LD視盤機(jī)，但是畢竟LD機(jī)的普及程度很低。一方面是因為盤片的價格過高，另一方面，則是因為資源并不豐富，這也正是VCD機(jī)誕生的一個主要原因之一。作為全球第一臺VCD的研發(fā)公司，在外界看來，萬燕VCD一直有著極其神秘的色彩。其實與其說萬燕具有的傳奇色彩，其實核心焦點人物當(dāng)屬姜萬勐，當(dāng)年他意識到MPEG技術(shù)非常領(lǐng)先，于1992年出資數(shù)十萬美元。經(jīng)過了深入研究，終于在1993年9月將試制成功全球第一臺VCD機(jī)。相比傳統(tǒng)的錄像機(jī)而言，VCD機(jī)的清晰度有了很大提高，在光盤價格方面，又比LD盤片有著很大的價格優(yōu)勢。

在VCD機(jī)發(fā)明之前，日系品牌的LD影碟機(jī)占據(jù)絕對的市場份額

至于萬燕這個品牌的來歷，實際上還有一些歷史淵源的。由姜萬勐與美籍華人孫燕生共同合作，出資1700萬美金，共同注冊了萬燕公司。萬燕的名字，正是取自兩個人名字中間位置的中文組合。在萬燕VCD誕生之后，引起了市場的強(qiáng)烈關(guān)注，一時間很多國外企業(yè)也紛紛投入了關(guān)注的目光。甚至還有一些國外公司，不惜從國內(nèi)購買VCD，回國之后進(jìn)行研究。

就萬燕來說，VCD機(jī)產(chǎn)品在后續(xù)產(chǎn)品線中，缺乏明顯的創(chuàng)新功能

而對于萬燕來說，盡管說當(dāng)時的銷量與市場預(yù)期并沒有太多差異，但是支持產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視。因此，萬燕并沒有將VCD的核心技術(shù)申請專利。在姜萬勐看來，當(dāng)時沒有申請專利的一個主要原因，就是想盡快擴(kuò)大市場占有率，讓更多人可以熟知萬燕VCD。

不過在一段時間之后，萬燕并沒有延續(xù)當(dāng)年的輝煌。由于前期投入的研發(fā)成本過高，萬燕逐漸感到不堪重負(fù)，同時，萬燕在市場營銷方面宣傳效果也并不太理想。因此，萬燕VCD就逐漸走向沒落。其實在VCD行業(yè)中，不僅是萬燕，還有很多消逝的品牌，比如成龍大哥代言的愛多VCD等品牌，也都消逝在歷史長河中。總體上看來，萬燕VCD的沒落，一方面是激烈的市場競爭，另一方面，則是對專利技術(shù)的不太重視。

白菊洗衣機(jī) 服役多年依然完好如初

就目前來說，很多用戶家中都在使用新型的滾筒洗衣機(jī)。除了滾筒洗衣機(jī)之外，傳統(tǒng)的波輪式洗衣機(jī)市場占有率不斷下降，也逐步有讓位于滾筒洗衣機(jī)的趨勢。在若干年前，最經(jīng)典的波輪洗衣機(jī)，就是大家在一些電視劇中經(jīng)常能看到的雙筒洗衣機(jī)了。而說起雙筒洗衣機(jī)，留給用戶印象最為深刻的品牌，則當(dāng)屬白菊和水仙。在80年代，在洗衣機(jī)行業(yè)有一句流行的話語，北有白菊南有水仙。這兩個品牌影響力極大，可以說是深入人心。特別是對于北方用戶來說，白菊洗衣機(jī)，絕對是記憶中難以忘卻的回憶。在筆者的記憶中，早在80年代末期，還在上小學(xué)的時候，家里就憑票購買到了一臺白菊洗衣機(jī)。這臺洗衣機(jī)服役十多年，都沒有損壞，后來因為購買新的洗衣機(jī)，舊的洗衣機(jī)送給了農(nóng)村的親戚使用。

現(xiàn)如今，白菊雙桶洗衣機(jī)只能在二手網(wǎng)站中看到它的身影(圖片來自于58.com)

和現(xiàn)在的全自動洗衣機(jī)不同，那時候的白菊雙筒洗衣機(jī)，都是屬于半自動的產(chǎn)品。洗衣機(jī)左側(cè)是洗滌桶、右側(cè)則為甩干桶。整個洗衣服的過程，都需要人工來操作。比如洗衣機(jī)注水的時候，需要觀察洗滌桶的最低和最高水位線，水位需要處于兩者之間，否則就會因為水量過少而纏繞衣物，或者水量過多而溢水。在洗滌完成之后，則需要將洗完的衣服放入到右側(cè)的甩干桶中，在放置完成之后，再用塑料的小蓋板將桶口壓住，從而防止衣物被甩出。在兒時的記憶中，在周末能幫父母用洗衣機(jī)洗衣服，也是一件很有成就感的事情。

白菊洗衣機(jī)也是80后的難忘回憶

白菊洗衣機(jī)的前身是北京市洗衣機(jī)總廠，也是全國最早生產(chǎn)洗衣機(jī)的國有企業(yè)。到了上世紀(jì)90年年代中后期，由于洗衣機(jī)產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻不高，很多廠商都開始生產(chǎn)洗衣機(jī)，品牌的增多勢必會對產(chǎn)品銷售量和價格造成影響。面對激烈的市場競爭，白菊也曾經(jīng)在1997年從國外引進(jìn)了滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，花費(fèi)上億元資金。不過由于消費(fèi)者的使用習(xí)慣等多方面的原因，整個市場對滾筒洗衣機(jī)認(rèn)可程度并不高，因此也讓白菊身陷囹圄中。在1998年，白菊將洗衣機(jī)生產(chǎn)線從北京遷往河北，逐漸也淡出了大家的視線。

燕舞收錄機(jī) 經(jīng)典電視廣告永生難忘

說起國內(nèi)消失的著名家電品牌，相信一旦提及起燕舞的大名，大家都不會陌生。燕舞收錄機(jī)的電視廣告，讓很多人都是記憶深刻的。廣告中，陽光向上的大男孩背著吉他，與燕舞收錄機(jī)起舞，拍隨著美妙的音樂，唱出了那句深入人心的廣告詞--燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。這一經(jīng)典的電視廣告，也取得了很大成功，讓燕舞也成為家喻戶曉的品牌。

當(dāng)年經(jīng)典的電視廣告，如今燕舞小子早已成為燕舞大叔

比較鮮為人知的是，在燕舞收錄機(jī)熱銷的背后，和其經(jīng)營政策也是密不可分的。為了打消經(jīng)銷商的層層顧慮，燕舞對所有經(jīng)營燕舞產(chǎn)品的單位實行補(bǔ)貼，虧損多少補(bǔ)貼多少。一旦出現(xiàn)產(chǎn)品降價，經(jīng)銷商庫存的產(chǎn)品，則可以按照差價來進(jìn)行補(bǔ)償。正是此舉，讓經(jīng)營燕舞收錄機(jī)的經(jīng)銷商吃了一顆定心丸，也對整個營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，起到了關(guān)鍵的作用。

雙卡收錄機(jī)，也是不少80后兒時所懷念的

至1985年，有越來越多的廠商看到收錄機(jī)產(chǎn)品熱銷，因此也投產(chǎn)到收錄機(jī)的行業(yè)中。就這樣，面對市場競爭，燕舞雖然也對收錄機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，但是銷售量卻受到嚴(yán)重的影響。進(jìn)入到90年代后，VCD產(chǎn)品開始走俏，燕舞卻沒有及時轉(zhuǎn)型投入VCD機(jī)生產(chǎn)，因此也就注定了被市場淘汰的結(jié)局。在堅持到1996年底的時候，燕舞宣布全面停產(chǎn)，兩年后企業(yè)變宣布倒閉。那段經(jīng)典的電視廣告，也成為了永遠(yuǎn)的回憶。

古橋空調(diào) 叱咤風(fēng)云的北京著名商標(biāo)

記得小時候，時間大約在80年代末期，那時候筆者還在小學(xué)就讀。記得在當(dāng)時，空調(diào)還是個非常高大上的新鮮玩意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到像今天一樣的普及率。當(dāng)時即使是能看到空調(diào)，也是屬于老式的窗式空調(diào)。記得印象最深的，就是要將窗戶玻璃拆掉，將空調(diào)固定住，對于住在低層或者平房的用戶來說，特別影響采光。其實，還不只是這樣。和分體壁掛式空調(diào)相比，窗機(jī)的噪音更大，而且特別容易和窗戶框產(chǎn)生共振，噪音十分明顯。盡管如此，夏天去有空調(diào)的小伙伴家，依然是一件非常值得期待的事情。

古橋窗機(jī)空調(diào)

當(dāng)時，北京臺的電視廣告中，空調(diào)電視廣告有包括古橋、春蘭和格力等品牌。留給筆者印象最深的，就是古橋空調(diào)的廣告。廣告中有位老爺子手里拿著大扇子，對著電視觀眾推薦古橋空調(diào)。不過由于歷史年代久遠(yuǎn)，距今已有25年以上時光，因此在互聯(lián)網(wǎng)中，并沒有能夠找到當(dāng)時的電視廣告。其實對于古橋空調(diào)來說，當(dāng)時的擁有量還是非常之高的。在1978年，第一臺古橋空調(diào)誕生，經(jīng)過不斷的研發(fā)和成長，古橋獲得了北京市著名商標(biāo)的稱號。和其他品牌空調(diào)不同的是，古橋空調(diào)并沒有急于向外擴(kuò)張，走出北京市場，而是專注于北京地區(qū)的空調(diào)銷售。根據(jù)資料顯示，在上世紀(jì)80年代后期，是古橋空調(diào)最為輝煌的時期。古橋的空調(diào)年產(chǎn)量達(dá)到30萬臺，這一數(shù)字雖然現(xiàn)在看來并不出彩，但是在當(dāng)年已經(jīng)是處于行業(yè)中的領(lǐng)先水平。可以毫不夸張的說，當(dāng)時古橋空調(diào)在北京的市場占有率，已經(jīng)達(dá)到了三分之二左右，由此可見大家對古橋空調(diào)的喜愛。

經(jīng)典的古橋空調(diào)，也消逝在歷史長河中

古橋空調(diào)從輝煌走向沒落

然而時過境遷，古橋空調(diào)作為老字號國企，自然會有著沉重的包袱。同時，隨著空調(diào)技術(shù)的門檻逐漸降低，越來越的廠商也紛紛進(jìn)入這一行業(yè)中，空調(diào)市場的競爭也日漸激烈。在1998年的時候，古橋空調(diào)感受到了前所未有的壓力。實際上，從1996年開始，古橋空調(diào)就開始了機(jī)制改革，通過優(yōu)化組合等方式精簡中層員工。至1998年，取得的一些成效。

但是好景不長。根據(jù)公開資料顯示，2001年古橋空調(diào)銷售僅為12萬臺，庫存空調(diào)高達(dá)10萬臺。至2002年后則每況愈下，負(fù)債達(dá)到了1000余萬元。事實上，古橋也曾經(jīng)考慮過通過重組等方式盤活企業(yè)，怎奈在國企的體制下，條條框框約束過多，還要考慮到員工的利益，因此古橋空調(diào)走向了沒落。曾經(jīng)的北京市著名商標(biāo)，也永遠(yuǎn)的成為了一種回憶。

崛起吧 別讓國產(chǎn)家電品牌成為回憶

在這里，筆者僅僅是列舉了一部分消逝的國產(chǎn)家電品牌，其實還有很多曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的家電品牌，也悄然無聲的消失或者進(jìn)行轉(zhuǎn)產(chǎn)。除了牡丹、昆侖等這些電視之外，當(dāng)年知名度很高的電視品牌中，廈華電視于2014年就已經(jīng)退出電視業(yè)務(wù)，以1200萬價格轉(zhuǎn)讓給萬利達(dá)公司。此外，曾經(jīng)的知名品牌樂華電視，也早已被TCL收購為子公司，還有高路華牌電視，也早已倒閉。至此，當(dāng)年電視市場中“三華”都已經(jīng)已經(jīng)風(fēng)光不再。如果把那些經(jīng)典的品牌都回顧一遍，可以寫成一部中國家電的編年史，多少讓人熟知的品牌，都悄然無聲的離去，甚至是被外資所收購。

家電廠商如何走出困局?

其實之所以要懷念這些逝去的家電品牌，除了記憶中那些難以忘卻的回憶之外，還有很多問題是值得我們思考的。已經(jīng)消逝的那些國產(chǎn)家電品牌究竟是生不逢時，還是沒有緊抓住市場機(jī)遇，現(xiàn)在看來已經(jīng)不太重要。而面對激烈的本土市場競爭，以及大量國外品牌的涌入，目前國內(nèi)的家電廠商，其實還有很多需要面對的問題。

國內(nèi)家電廠商不僅要立足于國內(nèi)，發(fā)展海外市場也是重要的一步

目前在家電市場中，可以說買方市場，已經(jīng)不是憑票購買的年代，因此廠商應(yīng)該改變自己高高在上的思路，從用戶的使用需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。對目前熱銷的產(chǎn)品來說，也應(yīng)該具有危機(jī)意識，不能僅僅依靠幾款明星產(chǎn)品為主。對于國企來說，也應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，對體制進(jìn)行改革。不僅要著眼于國內(nèi)的市場，不妨使用自己的高精尖技術(shù)，走出去，到國外建廠，加大產(chǎn)品的出口，提高銷量，從而實現(xiàn)利潤的增長，維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。筆者也希望，若干年后，國產(chǎn)家電品牌能夠和洋品牌一樣，享有更好的口碑與知名度，讓曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的中國家電品牌不再成為回憶。

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