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空調(diào)能效新國標(biāo)一年過渡期已滿，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，仍有舊能效空調(diào)產(chǎn)品在賣場展示。與此同時(shí)，2021空調(diào)冷年即將收官，受原材料價(jià)格和能效等級提升的影響，上半年空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)增長明顯。

值得注意的是，均價(jià)上漲，銷量卻下滑?？照{(diào)行業(yè)雖然高端化升級趨勢明顯，但行業(yè)出現(xiàn)“中低端產(chǎn)品缺貨，高端產(chǎn)品過?！钡慕Y(jié)構(gòu)性缺貨現(xiàn)象。面對行業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)整銷售人員考核體系，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，或是各空調(diào)品牌需要解決的課題。

舊能效空調(diào)樣機(jī)仍在展示

2020年7月1日，空調(diào)能效新國標(biāo)開始實(shí)施。有行業(yè)專家認(rèn)為，2021年7月后，舊能效空調(diào)將不能銷售，空調(diào)能效新國標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

如今，一年的過渡期已滿。近期，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪北京數(shù)家國美電器、蘇寧易購、大中電器，發(fā)現(xiàn)不少門店舊能效空調(diào)樣機(jī)依舊在顯著位置展示。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪了北京東城區(qū)一家國美電器，對于展示中的伊萊克斯舊能效樣機(jī)，導(dǎo)購員介紹說：“目前伊萊克斯還沒有新能效，相對于其他品牌便宜一點(diǎn)?，F(xiàn)在普遍都是五級能效，只有極個別沒有?！?/p>

北京朝陽區(qū)國美電器的導(dǎo)購員介紹，目前格力空調(diào)已升級為新能效標(biāo)準(zhǔn)，舊能效空調(diào)國家已不允許售賣，對于展示的舊能效空調(diào)樣機(jī)，店員表示，將被調(diào)回廠處理，不實(shí)際售賣。當(dāng)記者詢問舊能效是否存在價(jià)格優(yōu)惠時(shí)，店員表示：“買老一級的價(jià)格也不便宜，也得三千多塊錢，沒有一兩千的?！?/p>

“這些舊能效樣機(jī)雖然掛著，但將被清理，現(xiàn)在都是新能效?！北本┩ㄖ輩^(qū)一家蘇寧易購導(dǎo)購員就三菱空調(diào)樣機(jī)解釋稱，舊能效空調(diào)于2020年就被廠家調(diào)回廠進(jìn)行處理，目前都是新能效空調(diào)。

北京通州區(qū)一家大中電器仍展示格力空調(diào)舊能效樣機(jī)，導(dǎo)購員解釋，“我們不賣老樣機(jī)，新的機(jī)子和這型號是一樣的，就是換了新能效標(biāo)?！睂?dǎo)購員表示，從2020年3月起，大中電器開始清理舊能效空調(diào)，老能效早已清完。

北京豐臺區(qū)蘇寧易購的導(dǎo)購員指著美的空調(diào)舊能效樣機(jī)介紹，“舊能效空調(diào)沒有市場了，這些都是空殼?！钡陠T指著App查看貨源表示，目前已經(jīng)沒有舊能效的美的空調(diào)貨源。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年5月，不少品牌加緊清庫存。當(dāng)時(shí)，國美電器雙井店，TCL空調(diào)銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產(chǎn)品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，原價(jià)分別是2999元、2699元，能效新國標(biāo)都是5級，舊能效的空調(diào)今年7月后就不讓賣了?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，一線空調(diào)品牌舊能效去年陸續(xù)優(yōu)惠清庫存，目前都主打健康、舒適、智能的新能效空調(diào)；但不排除一些二三線空調(diào)品牌門店，在低價(jià)處理少量舊能效產(chǎn)品。過渡期已滿，建議各品牌及時(shí)處理剩余的舊能效空調(diào)。

原材料價(jià)格上漲，空調(diào)價(jià)格不降反升

去年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格飛漲，成為空調(diào)調(diào)價(jià)的一大推手。2021年6·18期間，空調(diào)等家電產(chǎn)品價(jià)格同比增長明顯。2020年6·18期間，李先生在京東買了格力1.5匹掛機(jī)空調(diào)，實(shí)付2929元；今年6·18期間，該商品售價(jià)3969元。

2020年雙十二期間，北京的王先生為新家添置家電，王先生在天貓購買格力1.5匹掛機(jī)空調(diào)，原價(jià)3899元，實(shí)付2699元；今年6·18期間，該商品售價(jià)3929元。同時(shí)，王先生在天貓購買格力3匹柜機(jī)空調(diào)，原價(jià)5499元，實(shí)付5399元；今年6·18期間，該商品售價(jià)7829元。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，去年能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，空調(diào)售價(jià)已經(jīng)上漲，伴隨原材料大幅度上漲，廠家不能完全消化，必然體現(xiàn)在零售市場上。這對空調(diào)行業(yè)來說不是好消息，畢竟價(jià)格上漲太快，不利于產(chǎn)品銷售。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，受原材料價(jià)格和能效等級提升的影響，空調(diào)漲價(jià)已成不爭事實(shí)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年線上均價(jià)2853元，同比增長16.8%，線下均價(jià)3671元，同比增長6.2%。

與此同時(shí)，上半年空調(diào)市場出現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-6月空調(diào)市場零售量為2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額為857.9億元，同比增長3.3%。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變和渠道變革，上半年線上市場零售額同比增長12.2%，線下市場疲軟態(tài)勢顯現(xiàn)。

從能效結(jié)構(gòu)看，老能效產(chǎn)品占比加速清退，新一級能效產(chǎn)品銷售數(shù)量占據(jù)半壁江山。由于新一級和新二級產(chǎn)品成本相差無幾，因此企業(yè)更偏好銷售新一級產(chǎn)品。而新三級產(chǎn)品是以價(jià)換量，所以在市場表現(xiàn)不俗。

中低端產(chǎn)品缺貨、高端產(chǎn)品過剩

“空調(diào)能效新國標(biāo)實(shí)施疊加原材料上漲，空調(diào)行業(yè)頭部品牌競爭力會進(jìn)一步增強(qiáng)，格力、美的、海爾三家的市場總份額至少超過70%，二三四線小品牌生存會更加艱難，盈利能力不斷下降，加速淘汰出局。”梁振鵬介紹。

2020年白電三大巨頭在空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)激烈爭奪。2020年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營收1212.15億元，同比增長1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營收299.99億元，同比增長2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點(diǎn)。

可以看出，2020年美的暖通空調(diào)收入超過格力電器，但為了獲得更多市場份額，美的集團(tuán)發(fā)起多輪價(jià)格讓利活動，空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，空調(diào)業(yè)的高端化升級趨勢明顯，其中從產(chǎn)品技術(shù)來看，新風(fēng)、健康、場景、生態(tài)等技術(shù)概念更加流行，產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場景，從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部指出，2020年限塑令新規(guī)頒布和銅鋁價(jià)格調(diào)整，導(dǎo)致空調(diào)上游原材料價(jià)格上漲使企業(yè)被迫釋放盈利空間甚至出現(xiàn)下滑。想要保持利潤呈原增速態(tài)勢，企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，因此就會導(dǎo)致中低端產(chǎn)品缺貨，高端產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。另一方面，由于中低端產(chǎn)品價(jià)位更容易被消費(fèi)者接受，加之銷售人員出于績效考核等因素，在銷售時(shí)會更多傾向售賣中低端產(chǎn)品，因此會形成結(jié)構(gòu)性缺貨局面。

“從城市級別維度看，三級及以下市場零售量和零售額同比增長28.9%和46.7%。由數(shù)據(jù)可知，下沉渠道市場鋪設(shè)較多導(dǎo)致企業(yè)中低端產(chǎn)品產(chǎn)能供不應(yīng)求。企業(yè)想要提升利潤空間會更依托高端產(chǎn)品的加成，但生產(chǎn)線的數(shù)量有限不能為了迎合市場需求而全線生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，這就直接導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性缺貨?！眾W維云網(wǎng)白電事業(yè)部表示。

由于成本高位和能效等級提升，將增加未來市場優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的提價(jià)預(yù)期，同時(shí)在下半年空調(diào)銷售結(jié)構(gòu)性的變化下，行業(yè)價(jià)格將會持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2021年H2空調(diào)市場零售量為2176.4萬臺，同比下降3.2%，零售額為735.1億元，同比增長2.9%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 實(shí)習(xí)生 廖雯菲 編輯 李薇佳 校對 危卓

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