前沿拓展：

在互聯網加速發展的時代，隨著消費主力軍轉向80后、90后一批年輕人，傳統的消費觀念和消費行為也逐步發生變化，“不愿出門”、“手機上購買送貨到家”等現象在Z世代十分普遍，社交電商迎來“狂歡”，吸引力正逐步與線下零售超市平起平坐，甚至超過線下零售。據報告顯示，過去5年我國社交電商市場復合增長率為60%，去年成交額達1.2萬億元。

在社交電商發展方興未艾的背景下，勢必涌現出了一批發展潛力巨大的企業，“狂歡”的同時也伴隨著行業競爭逐漸加劇。基于此，各大電商絲毫不會放過任何一個能夠搶占先機、促銷大賣的機會。

昨日，一年一度的國內電商三大促之一“蘇寧易購818發燒購物節”在凌晨準時開戰，“剁手黨們”在零點一過便迅速將早已加入購物車多日的商品下單付款。

據蘇寧易購發布的818發燒購物節1小時戰報顯示，整體而言，今年的“戰況”依舊硝煙四起，全渠道訂單量與去年同期同時段相比大漲251%，而值得一提的是，在去年818的25天大促活動當中，蘇寧全渠道訂單量增長為155%。

據蘇寧金融數據顯示，一小時內，65%的任性付訂單來自90后，免除利息價值約等于1500臺華為首款5G手機Mate 20X。另外，蘇寧客服接顧客會話量達12萬單，同比漲幅36.47%。其中，客服機器人為人工客服分流5.76萬的業務量。

1分28秒家電3C整體成交額突破10億

具體來看各行業的戰績情況，在今年的818活動中，僅用時1分28秒，家電3C整體成交額就突破10億元，率先進入家電3C億元俱樂部的品牌有：美的、海爾、海信、Apple和小米。

一小時內，家電榜首易主高達24次，平均每2.5分鐘變換一次；PPTV成為最大贏家之一，10000臺PPTV50VU4瞬間被搶空；Apple銷售額占據榜首，OPPO、榮耀、華為、小米、vivo緊隨其后。蘇寧小店“生活幫”的家電清洗及以舊換新預約數量超過10萬單。

據8月18日12點數據顯示，在空調銷量方面，美的、格力、奧克斯三大品牌占據自營全渠道前三；單品銷量方面，蘇寧極物1.5匹的小Biu空調在眾多品牌單品中奪下第三。

在電視方面，創維、海信和TCL持續受到熱捧，在品牌銷量、品牌銷售額、單品銷售額等多個榜單中均排名前列；小米和康佳分別憑借著一款性價比電視成為榜單黑馬，沖進單品銷量和單品銷售額榜單的TOP10。

在冰洗方面，海爾成為冰洗自營全渠道銷量、銷售額雙冠王，美的緊跟其后；廚電品牌中方太、老板居于前列；美的、蘇泊爾、九陽在家用生活電器上表現亮眼。

在手機銷售方面，Apple、華為多款手機采取降價、同時利用“以舊換新”的策略加持競爭，紅米Note7奪單品銷量第一，iPhone XR、iPhone 8緊追其后。小米、榮耀系列產品表現搶眼，品牌銷量額進前三。

快消行業依舊亮眼 下沉市場“剁手力”明顯提升

其次，大快消行業表現依舊亮眼，數據顯示，一小時內，首發的百威英超定制款啤酒售出30000罐。截至18日中午12點，紅星、洋河、瀘州老窖成為銷量最高的白酒品牌，五糧液、茅臺、洋河在銷售額方面步步緊逼；長城、奔富、張裕在紅酒中最受消費者歡迎；而雪花、哈爾濱和青島則奪得啤酒三魁。

引人矚目的是，下沉市場“剁手力”明顯提升，縣域市場消費力TOP10分別為昆山、江陰、晉江、常熟、三河、宜興、慈溪、新民、新鄭、南安10個城市。五線及以下城市的蘇寧國際成交訂單同比增長了319%。

據悉，在今年的818大促中，蘇寧零售云在服務體驗方面進一步發力，推出了一系列舉措，包括讓下沉市場消費者享受到與一二線城市消費者同等的優惠價格；消費者下單后，商品將從距離消費者最近的云倉發貨，實現包括農村消費者在內的“半日達”、“當日達”的服務。蘇寧物流向用戶承諾“售后服務一口價”、300城物流不降速，并增投50萬只共享快遞盒，讓商品流通更有效率。

可見，隨著新一輪消費升級的影響，在一、二線城市的消費保有量接近飽和之時，低線城市的電商市場才剛剛開始為“藍海”，低線城市消費市場正加速崛起，下沉渠道的布局或將成為各電商下一步發展的重要舉措。

政策利好家電行業持續狂歡？

值得注意的是，在本次818活動中掀起“浪潮”的家電行業，實際上在此前的618活動中就已經“翩翩起舞”。

經格隆匯app查詢，據618當日三大電商平臺發布的“即時戰報”顯示，三大電商平臺的家電銷售數據著實都讓人眼前一亮。

其中，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關，“高品質個性化定制”家電尤其受到消費者的追捧；蘇寧易購上PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV50英寸智能電視一小時突破30000臺，垃圾處理器銷量同比增1433%，干衣機銷售額同比增186.2%；天貓家電用時90分鐘打破去年全天成交，美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌迅速闖入天貓618“億元俱樂部”。

而值得一提的是，今年以來相關部門接連出臺相關政策助力家電行業的消費升級，或許是出現這接二連三的銷售戰績的重要利好依據之一。

早在今年1月，11部委就共同印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，隨后北京首先推出家電節能補貼，單臺家電最高給予800元的消費補貼。

6月3日，發改委等三部門就表示積極推動汽車、家電、消費電子產品的更新升級，指出將堅持以供給側結構性改革為主線，重點從“鞏固、增強、提升、暢通”四方面，聚焦汽車、家電、消費電子產品領域，推動產品更新升級、促進舊產品循環利用。

同月，發改委等七部門又聯合印發了《綠色高效制冷行動方案》指出：到2022年，家用空調、多聯機等制冷產品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產品市場占有率提高20%，實現年節電約1000億千瓦時。

申萬宏源此前發表研報指出，從政策面看，新一輪家電刺激消費政策陸續啟動，上游原材料價格持續回落，下游地產成交結構性回暖有望拉動家電需求改善，行業正在筑底過程中進一步加速落后產能出清，龍頭企業的優勢正在被進一步放大，家電已經進入強者恒強階段。

日前華創證券發表研報表示，7月家電板塊各子行業線上表現良好，收入增長穩健，其中洗衣機板塊表現最優，空調CR2集中度提升。隨著企業減稅落地、后續交房預期回暖，以及消費政策的落地推行，家電行業有望受益回暖。

結語

眾所周知，由于大環境的變化，以及相關拉動家電的行業近來發展有所下滑，自2018年下半年以來，我國家電行業整體規模出現下降。而如今，在政策等積極因素的利好刺激之下，家電行業發展或將迎來上揚趨勢。

據《2019年中國家電行業半年度報告》顯示，今年上半年國內家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%，相比一季度同比下降3.1%。二季度下滑幅度較一季度有所收窄，下滑趨勢有所緩和。

全國家用電器工業信息中心研究員楊征認為，“中國家電行業將繼續承壓前行。但是，隨著行業結構的不斷升級，家電行業整體趨勢是穩中趨好，家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。”

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