前沿拓展：

北風潛入悄無聲，未品濃秋已立冬。恰逢雙11節點，電商市場風波不斷：北京、上海相關部門分別約談京東、阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平臺，針對產品質量、宣傳、“先漲后降”等現象予以規范；而格蘭仕與天貓矛盾不斷升級，則讓電商“二選一”再次成為輿論熱點。同時，董明珠發布雙11讓利30億打擊低質偽劣產品，引發美的、海爾、奧克斯等一眾企業快速跟進，多強混戰對決徹底引爆空調行業價格戰的“重磅炸彈”。

就產業層面來說，《2019中國汰舊換優電視選購指南》發布，及江蘇省消保委通報7家電視企業開機廣告整改情況，透露出電視產業處于不斷規范升級中，當然低價格戰仍然很激烈。而電子煙的遭遇，以及不合格電風扇被撤銷3C證書，也印證行業監管將越來越規范，政策已經成為行業的主角。同時，格力電器投資1億成立電商公司，京東家電開業5萬㎡超級店，也讓廠家商家在線下線上，共同上演一場零售渠道變革的好戲。

陷入低價泥潭2年的彩電行業仍然熱鬧：LG可折疊電視專利圖曝光，小米、飛利浦、諾基亞紛紛發布電視新產品，不過有些企業的優勢仍在價格便宜上，有些企業則避開中國市場的直接競爭選擇在印度上市。與此同時，海信家電有意重啟華寶空調，以多品牌矩陣搶占細分市場。由此可見，求變求新永遠是家電行業主題，唯有求新求變者，才有可能永葆發展的活力。

2019汰舊換優電視選購指南：引領高端潮

中國電子視像行業協會主辦2019中國新時代智能電視趨勢發布會，并正式對外發布《2019中國汰舊換優電視選購指南》。該指南依據企業產品創新能力、第三方銷售數據和用戶評價數據，選擇具有獨特的功能和使用價值的升級，推選出12款“2019中國汰舊換優電視產品”，涵蓋海信、華為、榮耀、創維、TCL、索尼、三星、海爾品牌。

近年來，彩電市場正遭遇需求天花板，今年前三季度更是量額齊跌，產品結構優化升級迫在眉睫。從彩電企業發力大屏、智能、4K乃至8K超高清、AI交互、激光OLED等新興顯示技術可以看到，產業正面臨一場技術、產品、消費的全面升級。2019中國汰舊換優電視選購指南發布，正是一次面向市場和消費者的需求引導，以“汰舊換優”工程推進“品質升級”，為產業開辟新的增長空間。

智能電視開機廣告整改后續：一鍵關閉有點難

江蘇省消保委通報海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業開機廣告整改情況：“一鍵關閉”功能實現進度不一，個別企業消極態度明顯。小米、長虹、海爾、創維、海信均表示在技術上改進，需要一定的時間擬定出并推進整改方案。樂視態度消極，整改方案中沒有任何關于“一鍵關閉”的表述。

此前針對消費者對智能電視開機就有廣告的不滿，江蘇消保委約談7家企業，為確保消費者選擇權，提出“一鍵關閉”功能。不過從整改情況看，不盡如意人。一方面是在當前競爭激烈的環境中，企業仍然將智能電視開機廣告作為營收一部分，另一方面則是行業缺乏相關標準規范，讓企業有漏洞可鉆。但從產業健康發展進程和消費者利益層面看，開機廣告問題整改是一項艱難但必須落地的工程。最終有利于彩電企業在開機廣告創收上穩健發展。

19批次電風扇3C證撤銷：推高家電質量門檻

針對今年7-8月在主要電商平臺銷售的電風扇產品進行有效性抽查的結果，國家市場監督管理總局近日發布相關通報，對19批次不合格產品作出撤銷3C認證證書的處理。對被撤銷證書的產品，認證機構在6個月內不得受理該產品的3C認證處理。涉及中山韓派電器、佛山南海獅山柏興電器、寧波善意電器、上海華生電器等19家企業。

其實不止電風扇行業受到如此嚴重處罰，此前2月份，國家市場監管總局就發布公告撤銷15個批次的電暖器產品3C認證。兩次抽查無疑暴露出家電產業質量的短板，亟需對消費者權益加大保護力度。同時這也透露出兩大信號：互聯網時代主要電商平臺的產品質量門檻有待進一步提升；隨著國家層面的抽查和嚴打，也將倒逼整個家電行業轉變競爭思路，提升產品質量，更好為消費者服務。

電子煙遭遇政策絕殺：野蠻生長之后直接熄火

國家煙草專賣局和國家市場監管總局下發通知，敦促關閉電子煙網售渠道；國家煙草專賣局專項部署電子煙監管，并約談主要電商平臺；國家衛健委等八部門再發通知，明確地方控煙立法積極推動公共場所禁止吸電子煙。在政策層層加碼下，京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、小紅書、當當、一號店、拼多多等9家電商平臺下架電子煙產品，線下也將開展清查整治。

因為處于規則不明的模糊地帶，過去三年來電子煙市場一度呈現“野蠻生長”的勢頭。但政策的重重監管，顯然讓想在今年雙11借電商平臺火一把的電子煙企業，難以如愿。而原計劃今年10月出臺的電子煙強制性國家標準未如期而至，仍停留在“批準”階段。不管是因為動了別人的奶酪也好，還是因為電子煙本身的界定、標準和潛在影響仍無定論也罷，電子煙未來充滿考驗。

海信電視在美遭LG起訴侵權：全球化的必經路

在同三星電視展開“真假8K”大戰后，LG又把矛頭指向海信。LG電子在美國加州地方法院起訴海信：稱美國在售的絕大多數海信電視都侵犯自家4項專利，涉及LED燈組裝技術；用戶界面技術該技術；顯示屏圖像更清晰的技術；提高電視Wi－Fi數據傳輸速率的技術。美國海信和中國海信都在被告之列。LG要求海信停止使用其專利技術并賠償損失，賠償的數額不明。

LG如此暴躁和急躁的背后，正是其全球電視市場地位和銷量下滑的折射。今年第二季度，LG的出貨量比上一季度下降了70萬臺，利潤與去年同期相比減少了一半。除了三星，中國品牌海信和TCL正緊隨LG之后，據海信2019半年報顯示，北美市場電視業務銷售額同比增長34.26％，其中美國市場同比增長65.08％。對海信來說，在美國遭到LG專利戰打擊，從側面釋放出海信全球化競爭實力提升，同時也警示中國企業必須加強自主創新。

雙11風波不斷：電商被約談前格蘭仕起訴天貓

北京約談京東、天貓、美團、聚美優品等10家重點電商平臺；上海牽頭約談拼多多、美團點評、國美在線、小紅書等22家上海市重點電商企業，對質量問題、虛假宣傳、“先漲后降”等做出進一步規范和落實。

格蘭仕方面確認，因公司拒絕從其他網絡零售平臺下架后，在天貓被搜索降權、限制流量、技術屏蔽、下架產品等，銷售斷崖式下跌。針對于此，格蘭仕已向廣州知識產權法院就天貓涉嫌“濫用市場支配地位”等相關事宜提起訴訟，并得到受理。而格蘭仕并再次發出對天貓的通告：“奉告不收手的天貓：迷途知返，回頭是岸。”

一邊是電商不規范行為、產品質量等亟待行業規范，一邊是企業被 “二選一”、“選邊站”這一電商競爭中繞不開的話題。這些都在雙11這一時間節點上被成倍放大。尤其是隨著格蘭仕與天貓平臺之間從今年618爆發矛盾，到如今對簿公堂戰事升級，也為中國電商產業競爭頻頻敲響警鐘：不正當競爭損害的是消費者權益，也阻礙整個行業的有序健康發展。

海信家電將重啟華寶品牌：空調明年有巨變

國家知識產權局官網顯示，近日華寶品牌在第7類、9類、11類的注冊人發生變更，統一歸為海信家電集團股份有限公司。據悉，華寶空調正在進行相關的品牌運營評估工作，操盤手是來自空調電商第一品牌奧克斯的電商部門，最快明年重新上市。

華寶空調曾是中國市場與春蘭起名的一線老品牌，之后逐漸被邊緣化。1998年，華寶被并購為科龍旗下品牌，2006年海信收購科龍后，保留科龍品牌，而華寶則一直缺乏市場動作。如今海信家電重啟華寶空調，很大概率是與美的旗下華凌一樣，全面主攻線上年輕消費群體。在整個家用空調市場上，海信構建“海信、科龍、華寶”三大品牌矩陣，占據不同細分市場。當然，華寶未來能否撬動產業變局，留待明年給出答案。

格力投資1億發展電商：平衡渠道成大挑戰

工商資料顯示，11月5日格力電器出資1億元成立格力電子商務有限公司。該公司不僅由格力電器100%控股，還由董明珠親自掛帥，擔任法人代表，胡文豐、李鵬和廖建雄分別出任董事、經理和監事。這也一度引發格力要開始探索新的"互聯網直賣模式"的探討。

靠線下經銷商發家，一直以來深度捆綁經銷商的格力電器，在線上業務領域探索并不短。早2014年格力就上線自己的電商平臺——格力商城，今年以來格力電器內部更是開啟一輪“全員銷售”活動，董明珠也多次提到自己的個人網店。不過，對格力電器來說，最大挑戰除了思維模式轉變，還包括平衡線上電商渠道和線下實體門店經銷商的關系。此次在高瓴資本入主后發力電商，能否在相對穩固的格局中分一杯羹仍是未知數。

京東家電開5萬㎡超級店：定義家電零售生態

近日，近5萬平方米的第一家京東電器超級體驗店，在重慶自貿區亮相。該體驗店涵蓋616個品類、1517個品牌，100%全部為自營商品。除了價格與線上同價，體驗店還推出多種體驗活動，注重打造場景化營銷方式。這也是全球最大的電器體驗店，將于雙十一當天正式開業。據悉，京東電器超級體驗店將遵循“一城一店”的原則，未來會陸續在其他一線城市開業。

近年來家電零售商正在經歷一場“冰與火”的洗禮，尤其是在網紅直播帶貨、社交電商、微信群團購等電商平臺孵化的零售新業態沖擊下，傳統的家電實體店更是到了生存存亡的關鍵時刻。此時京東選擇從線上到線下，從網店、鄉鎮專營店到城市超級體驗店，不斷完善業態布局，通過打通線上線下渠道、培育社群、激活用戶、定義零售新生態全面賦能行業，將開啟家電零售業態變革的新時代。

雙11格力空調大降價：美的海爾奧克斯硬剛

“雙十一”大促的最后時刻，格力會發布“關于‘11.11’讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告”，11號當天格力變頻空調最低 1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元，并在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開。隨即美的、海爾、奧克斯等同品類產品價格也開始降價，定頻最低1299元，變頻1499元，直接對標格力更勝一籌。

在格力電器的帶動下，一場被業內稱為“空調市場最狠的價格戰和洗牌戰”打響。盡管格力表示是為了“正義”，打擊低質偽劣產品和品牌，但是也不乏另一種聲音：格力本質上是一次高調的促銷。不過當前空調行業高達近5000萬臺庫存，如果明年實行新能效標準，雙11則是最好的清庫存節點。當然對中小企業來說，格力打低價和美的等巨頭應戰，巨頭對決無疑讓空調市場的日子更難過。

電視上新：LG小米策略未變飛利浦諾基亞求變

四家電視新品或新戰略的信息：LG可折疊電視專利圖曝光，可支持5折疊，相關新產品很可能會在2020CES上展出，并于明年正式發布。小米電視5系列正式發布：量子點、HDR10+和MEMC技術一應俱全，售價2999元起。飛利浦不但推出廚房24寸小型智能電視，還與英國音響品牌寶華韋健合作發布奢侈級65寸OLED旗艦電視；諾基亞智能電視則選擇在印度市場率先上市。

彩電市場的江湖從來不平靜，尺寸、技術、顯示方式、交互等迭代出新的速度越來越快。上周主要彩電企業新品的火力集中在100寸大屏爭奪上，掀起一輪高潮。本周火力相對較低，除LG折疊技術主攻高端科技外，小米仍然延續低價策略搶市，飛利浦和諾基亞更是屬于邊緣市場掙扎，即便是想從電視市場分一杯羹，但面對激烈的競爭恐怕收獲不會很大。

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