前沿拓展：

文/圖 半島全媒體記者 王媛

“狼”撤退了。2009年7月8日，是日本永旺MINISTOP（迷你島）的高光時刻——正式進駐中國市場的第一家門店在青島市南區澄海一路以“年內青島開店50處，5年山東開店200家”的豪言高調開業。記者親歷并報道了當日盛況，“這是青島迎來的首家外資便利超市，其聲勢浩大的店面鋪設計劃，讓島城現有的3000家內資便利店面臨著‘狼來了’的嚴峻考驗”。

2021年9月6日，這匹“狼”宣告撤退——解散青島子公司，在10月15日之前結束所有店鋪營業。

消息稱，日本永旺對解散青島迷你島公司做出解釋， “綜合判斷未來的前景，從集團管理的優化、管理資源的集中和效率的角度來看，我們決定解散該公司。”MINISTOP官網顯示，截至2021年7月31日，MINISTOP在中國只有67家門店。

9月9日，記者再次來到澄海一路的迷你島“第一店”，發現店面已不復存在，被麗達鮮食、味為先豆腐腦等業態取而代之。高德地圖顯示附近的“漳州二路迷你島店”，實際商鋪也已易主，變成了新開張不久的便利蜂24小時便利店。

汕頭路迷你島尚在營業，在對下個月即將關店一事回答“不清楚，沒聽說”時，營業員一臉從容。當有顧客對其個人問題關心詢問時，營業員一笑，“就失業了”。

青島一處在營業的迷你島24小時便利店

為何閉店？當初的擴店計劃為何一直未實現？迷你島到底經歷了什么？9日下午，記者就這些問題聯系了青島迷你島便利店有限公司，一位邱（音）姓工作人員表示“沒法回答”、“不太清楚具體情況”，讓“一切等待官方發布公告”。

遺憾的“個案”

2009年迷你島的開業現場，有個細節令人印象深刻：門店的對面，正是友客24小時便利店。

目前，青島的連鎖便利店可分為4大類，本土店、日系店、大型商超迷你店、電商線下實體店。創立于2003年的友客，是青島最早的本土便利店開創者。

“迷你島的進入，給我們本土便利商提供了難得的學習機會。”青島友客便利連鎖管理有限公司董事長魏峰告訴記者，日本便利店是行業標桿，創業之初，她曾去上海專門學習羅森、全家等日本便利商巨頭，“迷你島比7-11先來青島，在鮮食銷售方面給了我們很大的借鑒。”

“青島便利店近年來的突飛猛進，迷你島是有功勞的。”中國便利店業界“大咖”朱宏濤接受半島全媒體記者采訪時分析指出，迷你島作為第一個進入青島的外資便利店，一方面，引起了消費者對便利店這種連鎖零售模式的關注和興趣，另一方面，給了同行業一個很好的示范，“包括2012年進到青島的7-11，在這些外資便利商的刺激下，友客、優同、可好等青島本地便利店在‘質’的發展上完成了大步跨越。”

遺憾的是，提前“搶跑”的迷你島，并沒有跑出網點規模。同為日系便利店，7-11于2012年11月份進軍青島市場，到目前為止，已經在青島開出了超過130家門店，在全省拓店210家，速度上遠超迷你島。

全家、7-11、羅森等日資便利商落地中國市場后，非常注重“本地化”，公司頂層、運營均為中國人，便于從文化、味道、營銷模式上更符合中國消費者。以山東眾邸便利生活有限公司為例，大股東是青島公司，持股比例占65%，公司法定代表人是中國人。相比之下，青島迷你島便利店有限公司，大股東“日本國MINISTOP（株）”持股比例91%，公司法定代表人是日本人。

朱宏濤表示，如果迷你島更加“本土化”、“在地化”，或許有機會做的更好。 他同時強調，迷你島僅僅是“個案”，不能同理整個青島的便利店業態。

本土便利店走出青島

“山東便利店看青島”，近幾年，青島的便利店行業呈現出強勁的發展態勢。

在“2021年中國便利店TOP100”榜單上，青島4家本土便利商成績搶眼，其中，友客位居第46位，可好排名第49位，優同第65位，利群便利第76位。

友客便利店目前在青島擁有門店500余家，市場份額第一；可好便利去年的青島門店總數達到435家；優同今年全市門店超過300家；利群便利店截至去年年底有205家門店。同時，全國品牌京東便利店、便利蜂紛紛躋身青島便利店賽道。

與南方城市相比，山東的便利店業態有廣闊的發展空間。自2019年起，青島便利商“走出青島”，以每年30%的速度在全省、全國范圍內拓店。

2004年在青島起家的優同于2019年開始向全國布店。“今年的目標，是全國開店100家，目前已經完成了70家，山東、江蘇是兩大重點省份。”山東優同便利店集團有限公司總經理李新民介紹，2020年的疫情加劇了整個零售業的盤整，便利店行業重新洗牌，企業自身也對連鎖戰略做出了重大調整，優同削減了受疫情影響較大的火車站等交通樞紐的布店力度，加大了會議中心、寫字樓、商圈社區的布店計劃。

2020年下半年，友客進軍濟南、煙臺、威海等省內城市，今年計劃全省店面突破600家。同在2020年下半年，7-11布局濟南、煙臺兩個城市，預計今年全省規模將達到210家。

后疫情時代，便利店業態迎來了全新的發展機遇。山東眾邸便利生活有限公司公司副總經理劉斌分析，從全球便利店連鎖業態發展規律來看，經濟增長放緩，消費預期下降時，便利店發展越迅速，“受疫情影響，房租降低、人工成本下降，人們的即時消費需求加大，就業需求增加，便利店消費多了，利潤高了，加盟的人就多了，所以在2020年下半年出現了便利店‘開店潮’。”

一刻鐘便民生活圈

9月2日，商務部會同11個部門出臺了《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》，并啟動試點工作，青島成為全國首批30個試點城市之一。

同一天，青島市政府新聞發布會上，青島市商務局黨組成員、二級巡視員郭健解讀《青島市“十四五”商貿流通業發展規劃》，專門提及了“十四五”時期的重點便民、惠民工作——加快一刻鐘便民生活圈建設。

一刻鐘便民生活圈，實際上是指居民出家門步行5分鐘可到達便利店、小超市；8分鐘范圍內有快餐店、藥店和洗染店、美容美發、農貿市場，滿足便利性購物、早餐等服務需求；15分鐘到達大中型超市，滿足副食品、蔬菜水果、日常生活用品的購物需求以及社區型綜合服務平臺、電器、家具等用品的維修服務需求，休閑、健身等綜合服務需求。

在這個“圈”里，便利店成了“生活基礎配套”。“在接下來的城市發展規劃中，便利店將成為便利生活的‘標配’，把夫妻店吸引加盟，引領業態升級，把場景化做得更精細，引領消費升級。”魏峰對下一步企業發展成竹在胸。

眼下，青島正以新零售為抓手，積極拓展社區定點服務、上門服務、網訂店取和“微生活”“云社區”等新興服務模式，同時，還將推動一刻鐘便民生活圈提檔升級。

在新建和成熟小區，打造社區超市，采用“超市+食材餐飲＋生活APP”服務模式，構建社區居民線上消費線下體驗的生活方式，發展“無現金支付”、“24小時便利店”等新型服務。

在老舊小區，鼓勵企業在社區、樓宇設立“微菜市”，開設網紅店等新業態，引導品牌企業入住，進一步完善一刻鐘便民生活圈業態，滿足社區居民高品質消費需要。

到2025年，青島將力爭在全市城市社區中全面建立一刻鐘便民生活圈，連鎖便利店覆蓋率達到100%。重點改造提升175個便民圈，打造一批網點集聚、布局合理、業態齊備、品質優良、價格實惠、服務有序的鄰里街區、鄰里中心和鄰里社區等一刻鐘便民生活圈。

拓展知識：