前沿拓展：

彩電業這幾年又進入新一輪的洗牌期，這輪洗牌雖是由互聯網電視挑起價格戰所引發，但真正的“血案”是由自身定位所造成的。

經過幾年市場的檢驗，我們回頭看，有的品牌上升的很快，但潰敗的也很快，有的品牌雖沒有大起大落，但堅持穩步向上。

大浪淘沙最后的結果是“上躥下跳”的互聯網品牌們大都偃旗息鼓了，穩步向上的品牌經過市場錘煉，挺進高端更加自信。

面對這紛紛擾擾的彩電市場，找誰去對標對一個品牌的長遠發展至關重要，說嚴重點可能事關一個品牌的生死。

在互聯網最盛行的前幾年，小米、微鯨、樂視、PPTV、暴風、風行等互聯網品牌對標樂視，樂視成了這些品牌的模板，最后標桿到了，旗下的跟風者也就呼啦啦的散去。

而以海信為首的電視主流品牌，面對互聯網電視的“低價”侵襲，他們沒有跟風，沒有失去自我，反而轉向對標電視技術高端品牌索尼，堅守既定的前行軌道，最終這些主流電視品牌在互聯網電視大都灰飛煙滅時，自身卻能逆勢上揚，挺進了高端市場，甚至超過了索尼電視。

這不能不說是一個奇跡，要知道索尼雖然在中國市場份額并不大，但他以技術創新而受彩電業界的尊重。特別是在日本本土，索尼更是備受推崇。索尼公司創建人曾說：“索尼成功的關鍵是在科學技術、管理、銷售等方面不盲從他人，永遠不是在別人后面。”

然而就是這樣一個強勁的對手，面對快速崛起的中國企業，無論在日本本土還是中國市場，都不得不被中國企業所超越。

我們以海信為例，據IHS統計數據，2018年度，海信電視在日本市場占有率達15.8%（海信5.8%+東芝10.0%），位居第三，成功超越索尼（13.%）。

進入2019年，今年1-15周，根據GFK統計數據，海信電視（海信+東芝）市場占有率達21.38%，銷量排名第二，超越松下、索尼。

在產品對標上，在中國市場海信U7以技術創新贏得市場青睞， U+超畫質引擎，第三代畫質芯片、100分區控光、HDR 10等，整體畫質表現出色。U7還有全場景圖搜等獨特的AI功能、時尚的全面屏外觀設計等。對標索尼的8500G，海信U7的亮度、AI功能、全面屏設計方面，具有明顯優勢。

在家電消費市場升級的當下，中國彩電業對標索尼還是對標樂視這個問題不言自明。單純的價格戰只能導致技術創新的縮減，到頭來只能淪落為低價低質的代名詞。在未來，中國彩電業巨頭只有像海信一樣，有勇氣對標索尼，有實力超過索尼，中國的家電品牌才可以真正稱雄于世界。

電視敢于對標索尼，空調敢于對標大金，冰箱敢于對標博世，這時候中國家電是不是厲害了？快來關注家電人進群，近千位家電同仁在等你！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。

拓展知識：