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來源：經濟日報-中國經濟網

經濟日報-中國經濟網浙江嵊州8月14日訊（記者蘇蘭）隨著我國消費潛力不斷釋放，各產業優質供給還要進一步提升。為推動中國五金制品行業“三品戰略”實施和供給側結構性改革，促進消費升級，進一步了解行業發展質量，中國五金制品協會在市場監管總局指導下，聯合中怡康時代、騰訊家居以及包括經濟日報-中國經濟網在內的國內主流媒體共同啟動“中國整體廚房行業考察行”浙江站的調研考察活動，8月12日走進考察團走進了浙江帥豐電器股份有限公司（以下簡稱帥豐）。

“如何提升國產品牌的影響力？我們的消費者越來越理性，我們制造業一定要堅守品牌之道，創響國貨，集成灶的研發是適合中國人生活方式的廚房產品品類，它是整體廚房的、整體廚柜的組成部分，是完全意義的自主創新，我們就要提倡國貨，創響中國整體廚房新國貨品牌，哪怕這個過程很艱難，一路走來，我們不斷隨著消費者的需求而變，但不變的是誠信和堅守，做良心企業……”帥豐集團董事長商若云開門見山，語氣婉約而堅定地向記者表示，未來市場大有可為，帥豐非常有信心得到國人的認可。

中國五金制品協會副秘書長趙冬梅表示，中國五金制品協會受國家市場監督管理總局質量發展局的委托，去年在整體廚房行業開展了一次質量調查，通過質量調查，協會推出了首批10家整體廚房行業質量達標示范企業。此次考察團優選行業龍頭企業，一方面希望了解企業發展，挖掘可復制、可推廣的發展模式，另一方面也希望能借此機會讓媒體和消費者深入了解帥豐未來在整體廚房領域的布局，助力自主品牌成長。

中怡康時代客戶總經理左延鵲表示，整體廚房逐步成為大家居產業消費的主要產品，行業規模穩步增長。真正要做到整體廚房行業的頭雁企業絕非易事。只有那些密切洞察市場需求、堅守產品品質、重視產品研發創新、不斷提升服務能力，才有可能贏得消費者，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

堅持科技創新、自主研發 不斷轉型升級

贏得消費者的青睞絕非一日之功。帥豐電器是一家集研發、制造、銷售為一體的國家高新技術企業，也是最早一批涉足集成灶產品及自主品牌的企業之一。20多年來，帥豐在發展壯大的同時，也見證并經歷了中國五金廚房產業的每一次轉型升級以及產品的不斷升級。

商若云在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示，作為集成灶行業的代表企業之一，帥豐電器始終秉承著“節能環保、科技智能、以人為本”的研發理念，始終堅持科技創新、自主研發。

記者走進帥豐第三大新廠區，映入眼簾的是一條條高效自動化流水線，廠房內僅有寥寥十幾位工作人員在流水線上忙碌，一切制造流程都被智能制造數控和機械取代。一塊鋼板原材料從另一頭直接變成了各種處理好的零配件，真正實現了智能制造。

據介紹，這座廠房是帥豐投入建設的第三座廠房，耗資數億元，主要以數字化、機械化的流水線為主，年生產力可達40萬臺集成灶、3萬臺洗碗機和2.5萬套櫥柜。

在生產效率方面，原先老廠房生產線需要一個月制造的產品，新廠房流水線只需要10天就可以全部完成。所有機械及軟件經過設定之后，工作效率極高。帥豐未來正在向自動化、信息化、標準化的方向發展，在這座新廠房里體現的淋漓盡致。

“到目前，帥豐已擁有可拆洗的翻蓋集成環保灶專利等數十項發明專利，擁有至善、至愛、至臻等三大系列上百種樣式的集成灶產品，做到了大、中、小戶型全覆蓋。除了集成灶，帥豐的產品還囊括了集成水槽、吸油煙機、燃氣灶具、烤箱等廚房電器，洗碗機、新穎蒸箱等新款產品也相繼上市。”商若云告訴記者。

參與國際標準制定 引領行業健康發展

憑借著雄厚的技術實力和行業領頭羊地位，帥豐已成為參與國際標準、國家標準和行業標準等三大標準的起草單位，還榮獲了“浙江制造”的榮譽。

帥豐不惜重金在業內建成了首個國家認可實驗室，全面涵蓋了油煙洗凈率、油脂分離度、噪音等重要檢測指標，為產品質量和自主研發提供了有力的保障。

至今帥豐已經參與1 個 ISO 國際標準、16 個國家標準，3個行業標準，7 個地方團體標準的起草與制定工作。2016年，帥豐通過浙江制造的嚴苛評審，榮獲“浙江制造榮譽”，帥豐的產品質量和品牌影響力都得到充分肯定。2017、2018 年連續兩年入選“浙江省企業社會責任優秀報告名單”。

“在標準化方面，我們得益于中國五金制品協會的引導，企業發展之初，我們真不了解標準的作用。我們還那么小的企業，有資格參與標準的起草嗎？我沒有信心，是協會領導們不斷給我信心，幫助我們實施技術變革，以標準引領企業發展，同時建立國家認可實驗室，這一切，讓我們占到了技術的制高點上。”商若云回憶道。

“帥豐根據市場總結，開發出很多測試新標準，遠高于國家行業標準的要求。例如今年登上媒體的煙霧含量測試，就是在帥豐的實驗室里進行模擬，最終得到了測試單位內小于1g煙霧的測試結果。”帥豐高級工程師、實驗室主任李波告訴記者。

帥豐研發的標準不僅引領產業發展，也在環保方面盡到了社會責任。根據帥豐研發人員介紹，食品級原材料重金屬的檢測，帥豐從2016年就已經開始啟動。目前國家尚無監管，但是帥豐已經有所準備，在鹵素重金屬等方面做出監測，比如洗碗機上的金屬拉籃，帥豐已經用在超前檢測。

據了解，國家相關行業主管部門曾經下發文件，要求廚電企業對產品中有毒有害物質進行限量控制，但至今仍未有詳細標準及測定規范。但是無論是否有國標出臺，和食品接觸的廚電產品，更是要多加注意，以保障消費者使用安全。

經過十多年建設，帥豐這塊招牌已經被消費者接受，不銹鋼櫥柜也需要市場接受的時間。根據商若云介紹，帥豐已經在嵊州周邊做了很多調研，準備大力推廣不銹鋼櫥柜的新產品。帥豐的強項是不銹鋼櫥柜的全自動生產，整體廚房是她未來的夢想，也是帥豐的整體方向。

在談到整體廚房供應鏈時，商若云表示，帥豐與悍高等一系列產業鏈合作伙伴相互抱團，緊密結合，這是符合當下趨勢，也是符合消費者趨勢的。五金件是櫥柜很要緊的產品，帥豐不會輕易去嘗試，更多的是希望與合作伙伴發揮協同效應。

營銷升級:植入熱播劇 《小歡喜》

品牌的營銷之道會讓品牌插上翅膀。隨著熱播劇《小歡喜》的廣泛傳播，人們發現了植廣告帶來的生活方式的改變。

據介紹，針對爆炒產生的油煙問題，《小歡喜》選擇帥豐集成灶，用科技守護全家健康，它高達99.96%的氣味降低度，高效吸排油煙，創造無油煙的健康環境，即使是開放式廚房也不用為油煙問題而擔憂，而中國不適合開放式廚房的觀點也不攻而破。除此之外，《小歡喜》還使用帥豐洗碗機、櫥柜，解放雙手，輕松收納，家務壓力大大減輕。

“這部劇的植入廣告效應，遠遠超出我們的預期。這是我們兩年前的一個決策。這得益于女兒對市場的判斷，她認為，帥豐已經錯過了《小別離》，不能再錯過《小歡喜》。這些劇，不僅是鮮活反映家庭生活，也揭示了大時代背景下，人們價值觀念和消費方式和生活方式的改變…….”談起今年帥豐的營銷之道，商若云非常自豪，“我們的銷售商已經開始根據劇情，開展精準銷售了，市場反饋非常好。”

事實上，企業要持續發展，品牌建設是關鍵。近年來，以“中國好媳婦”海清為形象代言人，帥豐廣告遍布央視頻道和各大地方衛視。今年“帥豐號”冠名專列在上海虹橋站首發，路線涵蓋中國最繁忙的京滬線、滬昆線等線，全面覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等重要城市。

無論借助冠名專列廣告投放的營銷策略還是熱播劇廣告植入，帥豐這個新國貨的名氣更響了。

一家市場營銷機構最近對將近3000名“社會新人”進行了調研，數據顯示，信賴并認準國貨的80-90后的年輕人占到了將近50%的份額，年輕人對國貨越來越有好感。而這也為堅守打造自主品牌的企業們贏得未來增添了更大信心。

呼吁企業堅守誠信 避免惡性價格競爭

在采訪中記者了解到，作為整體廚房組成部分的集成灶行業處于快速發展時期，在市場競爭加劇的情況下，未來集成灶行業出現惡性價格競爭的風險也逐漸露出水面。

“為了獲得市場份額采取的低價競爭，這是對消費者的欺騙，也是對行業的坑害。制造業的成本擺在這里，一個企業對社會以及對員工要有有責任感的。呼吁我們的行業一定不要搞惡性低價競爭，要堅守制造業的本心，做良心企業，才能贏得未來。”商若云呼吁到。

在商若云看來，集成灶行業企業多而雜，各方面素質參差不齊，有些企業沒有自己的技術研發，沒有自己完善的服務和營銷網絡，竟然惡性壓價競爭，這會給整個集成灶行業造成不利影響，影響行業口碑和聲譽。企業堅守誠信，才能可持續發展。

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