來源:環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道記者 王 冬 付鴻烈 王會(huì)聰】“亞馬遜開始效仿TikTok做短視頻電商。”美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》18日稱，美國(guó)電商巨頭亞馬遜推出新的應(yīng)用，學(xué)習(xí)中國(guó)的短視頻電商模式。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近日?qǐng)?bào)道稱，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，之前經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳時(shí)反而走出“逆周期”的情形一去不返，公司表現(xiàn)已與美國(guó)經(jīng)濟(jì)同步。2022年美國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)于衰退的擔(dān)憂正在升溫。行業(yè)專家告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，面對(duì)中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已進(jìn)入創(chuàng)新焦慮期。

模仿中國(guó)對(duì)手

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜正模仿短視頻平臺(tái)TikTok的風(fēng)格和內(nèi)容在其應(yīng)用程序內(nèi)打造一項(xiàng)名為“Inspire”的新功能，通過照片或短視頻展示商品并進(jìn)行銷售（如配圖）。根據(jù)跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies提供的信息，“Inspire”將與TikTok的運(yùn)作模式非常類似。亞馬遜用戶可在該功能界面上下滾動(dòng)屏幕，瀏覽其他用戶上傳的商品照片、視頻等動(dòng)態(tài)內(nèi)容。此外，用戶還可以為內(nèi)容點(diǎn)贊并分享，或直接從該界面下單購(gòu)買商品。

報(bào)道援引知情人士透露，“Inspire”功能還處于內(nèi)部測(cè)試階段，目前只有一小部分亞馬遜員工可以接觸到測(cè)試內(nèi)容。亞馬遜的一名發(fā)言人稱，“在真正向公眾發(fā)布‘Inspire’功能之前，亞馬遜仍有可能對(duì)其進(jìn)行重大調(diào)整。”Watchful Technologies研究員表示，這對(duì)亞馬遜用戶而言是一種新的體驗(yàn)。“Inspire”功能可能會(huì)成為一種具有“社交粘性”的媒體瀏覽方式。而亞馬遜在此時(shí)布局短視頻業(yè)務(wù)，則是想利用短視頻平臺(tái)的影響力鞏固其在電商領(lǐng)域的地位。

短視頻大家都做

在亞馬遜模仿TikTok入局“視頻帶貨”業(yè)務(wù)之前，多家美國(guó)科技巨頭也在其應(yīng)用程序內(nèi)推出了類似功能，以應(yīng)對(duì)TikTok對(duì)其業(yè)務(wù)的沖擊。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，2021年，TikTok成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件。而移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，抖音及其海外版TikTok再次以超過6900萬的下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。

2022年2月，Meta面向全球所有臉書用戶發(fā)布了其短視頻產(chǎn)品“Reels”。Meta高管認(rèn)為，由于臉書和Instagram用戶一半以上的時(shí)間都在觀看視頻，因此公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展與短視頻內(nèi)容直接掛鉤。“Reels”的推出目的便是與TikTok搶奪年輕用戶。谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資源。2022年6月，谷歌表示，視頻網(wǎng)站YouTube已成為最受美國(guó)青少年歡迎的平臺(tái)，每月有超過15億用戶登陸YouTube觀看“Shorts”功能內(nèi)的短視頻，但目前該業(yè)務(wù)也受到了TikTok的沖擊。2022年第二季度，YouTube廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，并且成為該網(wǎng)站自公開披露營(yíng)收數(shù)據(jù)以來增長(zhǎng)最慢的季度。分析師認(rèn)為，TikTok的流行導(dǎo)致了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告收入被瓜分。