本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩

曾因捐款一夜爆紅的鴻星爾克，繼續和捐款綁定在一起。

近日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈：向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，用于幫助困難殘疾群體和家庭改善生活質量。

一時間，有關“鴻星爾克再捐1個億”的詞條沖上熱搜，再次成為焦點事件。

“踩了一年縫紉機，這一下子又捐空了”“別說了，再去買一雙”……社交平臺上，網友們紛紛留下好評，甚至涌入鴻星爾克直播間下單，給出真金白銀的支持。

時代周報記者從飛瓜數據得知，7月31日，鴻星爾克共開設兩場直播，累計近80萬人涌入鴻星爾克直播間，當天銷售額約140萬元。

截至8月1日，近30天以來，鴻星爾克品牌官方抖音直播間“直播漲粉”16.2萬。與此同時，近一周內，直播間累計15場直播的銷售額1068.8萬元。

線上成銷售重地

去年7月，鴻星爾克因在河南水災中捐資5000萬元，意外爆火。不僅被稱之為“國貨之光”，網友們甚至自發在線上線下“野性消費”以示支持，在2天時間突破上億元銷售額。

當時，鴻星爾克不僅系統崩潰，還被消費者買到“斷貨”，一度訂單無法跟上備貨量。

可以看到，去年的流量延續到今年。如今，線上無疑是鴻星爾克的重要營收來源。今年京東618期間，鴻星爾克成交額同比增長超5倍。有媒體報道，2022年鴻星爾克線上銷售占比會達到30%，接近業界頭部品牌的線上線下銷售比例。

“作為曾經是國內第一家海外上市的運動品牌，但鴻星爾克在市場定位和戰略上的迷失，致使其錯失了部分優勢。”和君咨詢合伙人王承志在接受時代周報記者時表示，鴻星爾克除在原有產品之外，還是應關注產品研發、品牌營銷、品牌創意等方面能力的提升。

圖源：圖蟲創意

意外走紅后的鴻星爾克的確動作頻頻。

比如，2021年，鴻星爾克推出奇彈3.0、奇彈3.0Pro系列跑鞋新品，試圖開啟新一輪品牌升級；跨界與手機廠商小米聯動，推出“青年共創計劃”，簽約青年設計師；與河南博物院攜手，推出了聯名文創產品。