澎湃新聞記者 范佳來 實習(xí)生 劉亦冰

觀看量超3000萬、彈幕超18萬、屢次登上熱搜第一，《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》成為近期最熱門的內(nèi)容爆款。

《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》視頻截圖

此前在接受澎湃新聞等媒體采訪時，UP主“衣戈猜想”表示，二舅這條視頻純粹是個“計劃外”產(chǎn)物，他做這條視頻的想法是，“完全規(guī)避流量焦慮”，且預(yù)期只有10到15萬的播放量，一夜爆紅超出了他的預(yù)期。

從“后浪”到“二舅”，近年來，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）已成為名副其實的爆款生產(chǎn)平臺，眾多短視頻作品轟動全網(wǎng)。“雖然二舅視頻火了，但是對B站商業(yè)化變現(xiàn)的價值并不大。”一位B站商業(yè)化人士對澎湃新聞記者坦言，“廣告商對此類流量視頻不感興趣，更喜歡高大上的內(nèi)容，例如周杰倫MV入駐B站等；從吸引流量、拉新方面，UP主原創(chuàng)視頻也不如跨年晚會、洛天依演唱會等效果更好。”

“B站可能會倒閉，但永遠不會變質(zhì)。”這是B站CEO陳睿在2016年對用戶許下的承諾。如今，在面臨巨大的商業(yè)壓力下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和變現(xiàn)的平衡，也成為懸在B站頭頂?shù)倪_摩克里斯之劍。

有UP主稱收入降四成

在B站做UP主，收益模式究竟分為哪幾塊？

澎湃新聞記者了解到，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分，一部分與視頻投稿相關(guān)，包括打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵等項目，另一部分與廣告和帶貨推廣相關(guān)，包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項目，除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。

B站官方提供的收益部分計算方式

值得注意的是，今年3月，B站變更了UP主創(chuàng)作激勵規(guī)則，大量UP主在社交平臺反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹大師”舉例稱，此前他在B站十萬播放的視頻最多拿過1600元，但在改版后，新視頻對比同數(shù)據(jù)的收入降低了40%以上。

“其實此前B站的視頻播放收益是全網(wǎng)最高的，幾乎達到300（次）播放量就有1元收入，如今出于財務(wù)壓力削減創(chuàng)作者投入也是意料之中。”一位內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者向記者透露，“從結(jié)果上看，B站減少了對UP主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐漸加強對頭部和中部UP主的話語權(quán)。”