封面新聞記者 張旋

2023年旅游業(yè)繁榮發(fā)展，展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力和迅猛勢頭。特種兵旅行、Citywalk、出境游、夜游、親子游、研學游、熊貓經(jīng)濟等旅游熱詞輪番上演。各種文旅融合模式，如“演出+旅游”“體育+旅游”，催生了諸多新的文旅消費場景，充分展示了文旅融合的巨大潛力。

回顧這一年，航空運輸和文旅行業(yè)均創(chuàng)下新高。2023年中秋國慶雙節(jié)期間，成都航空樞紐（天府機場+雙流機場）旅客吞吐量203.3萬人次，日均較2022年同期分別增長150.3%、235.1%，較2019年同期增長61.1%，同時，來自成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，成都接待人次和旅游收入超越2019年水平，全市共接待2586.8萬名游客，旅游收入237.8億元，同比增長86.9%和170.6%。根據(jù)四川省文旅廳數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地。另外，暑期親子客群和學生客群回歸，驢媽媽平臺和攜程的“研學”相關旅游產(chǎn)品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。

2023年四川旅游市場展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。首先，體驗式旅游逐漸成為主流，旅游景點更加注重游客的體驗感受，通過打造具有互動性、科技感、藝術化、文化內(nèi)涵的沉浸式交互場景，為游客帶來全新的旅游體驗。今年7月，三星堆博物館新館（陳列館）開館，采用了數(shù)字化修復演示新展陳方式。

其次，特色旅游持續(xù)升溫。四川各旅游景點更加注重開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，通過推出更多具有地方特色的旅游項目，提升旅游品質(zhì)，滿足游客對于品質(zhì)旅游的需求。牛背山景區(qū)為了響應廣大徒步愛好者的需求，修繕并優(yōu)化了戶外徒步道，設計了多條不同難度的徒步線路，以滿足游客不同的需求體驗。

此外，文旅融合推動旅游產(chǎn)業(yè)消費多元化。“旅游+體育”、“旅游+藝術”、“旅游+演出”等多種文旅融合模式形成多元化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務。同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，成都是年輕人“奔赴”較多的熱門城市之一。今年，“鳳凰山”也是繞不開的熱門目的地，無論是足球賽還是演唱會，“旅游+體育”、“旅游+演出”也催生了新的消費增長點。

最后，年輕游客在旅游市場中的地位日益重要。為了吸引年輕游客群體，旅游從業(yè)者從旅游產(chǎn)品、品牌、主題活動等多方面進行創(chuàng)新，開拓出更多的新興增長點。成都歡樂谷發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出了一系列備受年輕人喜愛的主題性內(nèi)容，如歡樂谷奇幻夜等，多個熱點話題頻繁登上熱搜。

2023 榜樣中國傳媒大獎·文旅金牌榜評選活動由封面新聞、華西都市報主辦，今年已經(jīng)是第十三屆。本著公正客觀，致敬行業(yè)榜樣的態(tài)度，本屆評選活動將由網(wǎng)友、行業(yè)從業(yè)者、行業(yè)專家、主辦方提名候選名單，通過網(wǎng)友投票，權威數(shù)據(jù)佐證，并根據(jù)專業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)、品牌口碑、2023年業(yè)績、影響力、美譽度等方面為依據(jù)，得出最終的結果。

酒店、景區(qū)、航空、境外旅游各顯神通，紛紛推出特色活動，其中不乏知名IP的加入，成功吸引了大量消費者的關注。回顧2023年，哪些酒店和景區(qū)在品牌升級和營銷活動方面表現(xiàn)突出？他們打造了哪些順應消費者需求的新消費場景？哪些酒店、景區(qū)、航空和境外旅游的數(shù)據(jù)令人矚目？同時，哪些影響力事件推動了行業(yè)發(fā)展？敬請期待榜樣2023 榜樣中國傳媒大獎·文旅金牌榜評選的揭曉。

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