“劉強(qiáng)東”親自下場(chǎng)，但辛巴、小楊哥們正在離場(chǎng)

你能想象劉強(qiáng)東賣牛奶、賣雞蛋嗎？

廝殺愈加激烈的直播電商，等來(lái)了“劉強(qiáng)東”親自下場(chǎng)。

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“東哥”現(xiàn)身直播間

“很久沒(méi)直播，還有些許緊張。”

4月16日下午6點(diǎn)，具有劉強(qiáng)東形象的“采銷東哥”AI數(shù)字人同時(shí)在京東家電家居、京東超市采銷直播間開(kāi)啟“直播首秀”。

盡管“劉強(qiáng)東”是以AI數(shù)字人的方式出場(chǎng)，但也吸引了不少網(wǎng)友看熱鬧。“劉強(qiáng)東”出場(chǎng)后半個(gè)小時(shí)，京東家電家居采銷直播間、京東超市采銷直播間觀看人數(shù)均超1000萬(wàn)。

“采銷東哥”AI數(shù)字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。

在京東家電家居采銷直播間，“劉強(qiáng)東”一邊介紹電視的功能，一邊強(qiáng)調(diào)性價(jià)比；而在隔壁京東超市采銷直播間，“劉強(qiáng)東”同時(shí)還在一本正經(jīng)地介紹可生食鮮雞蛋、牛奶、藍(lán)莓，介紹如何做漢堡，呼吁直播間網(wǎng)友“刷起來(lái)”。

中新財(cái)經(jīng)注意到，盡管該AI數(shù)字人在形象方面與真人難辨真假，但在介紹產(chǎn)品時(shí)語(yǔ)調(diào)依然顯得僵硬。

“目前AI技術(shù)在各大平臺(tái)直播間的應(yīng)用已經(jīng)很廣泛。”易觀流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤向中新財(cái)經(jīng)表示，AI數(shù)字人“采銷東哥”對(duì)于京東直播而言，可能是一個(gè)短期拉流量、提熱度的熱點(diǎn)，但不是長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)方向。“未來(lái)京東應(yīng)該會(huì)將AI賦能給平臺(tái)上的店鋪商家和達(dá)人。”

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為何“劉強(qiáng)東”會(huì)直播出道？

在直播電商如火如荼的發(fā)展浪潮中，京東可以稱得上“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。

早在2016年，京東就上線了直播功能，然而以扶持自營(yíng)店鋪為主的京東直播，未能孵化出超級(jí)主播，在公眾的感知中始終存在感微弱。

對(duì)于直播這一模式，此前擔(dān)任京東CEO的徐雷2020年接受采訪時(shí)曾表示，直播會(huì)是各種網(wǎng)站的標(biāo)配，會(huì)常態(tài)化，并不是每個(gè)平臺(tái)、消費(fèi)者都需要直播這種方式，只有在特定場(chǎng)景下、特定的商品會(huì)持續(xù)進(jìn)行直播。

盡管在直播領(lǐng)域“隱身”，但京東并非不想趕上電商直播的末班車。2020年，京東直播曾先后邀請(qǐng)崔健、汪峰、陳數(shù)等明星；2023年“雙十一”，京東采銷更是靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但無(wú)論是在孵化頭部主播還是打造直播內(nèi)容方面，京東仍面臨挑戰(zhàn)。

“采銷東哥”AI數(shù)字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。

4月10日，京東宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。而此次“劉強(qiáng)東”的出道，無(wú)疑是在為重金發(fā)力直播造勢(shì)。

然而在如今的直播行業(yè)中，京東是否還有機(jī)會(huì)分得蛋糕？

“從直播電商占整個(gè)電商的交易比例或者交易量體量來(lái)看，其實(shí)它還有很大的上升空間。”陳濤認(rèn)為，正因?yàn)橹辈ル娚桃廊痪哂猩仙臻g，因此不管是傳統(tǒng)電商還是內(nèi)容電商，才依然不斷加大對(duì)于直播的投入。也正因如此，此刻看起來(lái)發(fā)力已晚的京東，并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。

“無(wú)論之前的直播基礎(chǔ)如何，京東都有一定的機(jī)會(huì)分這塊蛋糕。”他說(shuō)。

03

小楊哥、辛巴正在“離場(chǎng)”

與“劉強(qiáng)東”親自上場(chǎng)為直播造勢(shì)相比，電商的超頭主播們正在離開(kāi)直播間。

今年2月，抖音頭部主播小楊哥首次掉出短視頻直播達(dá)人帶貨榜TOP20，相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。

對(duì)此，小楊哥在3月的直播中表示，2024年娛樂(lè)直播會(huì)比較多，將減少直播帶貨場(chǎng)次。他還稱，如果有專場(chǎng)活動(dòng)，考慮將自己過(guò)億粉絲的賬號(hào)直接交由徒弟使用。

小楊哥抖音賬號(hào)。截圖自短視頻平臺(tái)。

與此同時(shí)，辛巴也傳遞出“隱退”的信號(hào)。就在小楊哥回應(yīng)帶貨榜“掉隊(duì)”后不久，辛巴稱“暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)AI，兩年后再選新賽道重新開(kāi)始”。

陳濤認(rèn)為，超頭主播的“隱身”是直播行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律和方向。“現(xiàn)在辛巴、小楊哥乃至美腕、謙尋等都在發(fā)展主播矩陣，一方面減少超頭主播可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面由更多主播組成的直播矩陣可以觸達(dá)更多用戶。”

中國(guó)新聞網(wǎng)