10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發式增長，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。

晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個品牌爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”；品牌成交更是全面爆發，Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天。

29個直播間開局即破億，店播成為品牌增長新紅利，14個品牌直播破億，280個店鋪直播間成交破千萬。酒水直播持續火爆，4小時同比增長782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。

“多巴胺經濟”成為天貓雙11消費的新熱點，取悅自己的快樂消費席卷整個市場。天貓雙11開售1小時，電競鍵盤軸大漲600%；騎行火爆出圈，摩托車成交同比增長101%；騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。

手機數碼家電行業增長強勁，開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風也帶火了數碼微單、復古相機，天貓雙11開賣首小時數碼微單成交同比近100%；大熱的電競周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。

天貓美妝品牌成交一路飆升。10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億；1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現銷售額破億，珀萊雅紅寶石面霜3.0 賣出55萬件，可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件…奢美大牌Prada增長593% ，CT增長278%。國貨美妝也全面崛起，佰草集增長315%，可復美增長1745%，極萌增長29481%，花至增長357%，且初增長546%，花知曉增長689%。

運動戶外行業全面爆發，首小時328個品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好，公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。

各大奢侈品牌表現亮眼，開賣首小時，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

服飾行業1143 個品牌首小時成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天，洞門頂流crocs暖棉系列賣爆了，acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛衣……上架即秒罄。

潮玩行業成為黑馬，迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬，首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店，搶先購5分鐘成交超1000萬，一躍成為行業TOP2黑馬商家。

家裝家居行業成交繼續一騎絕塵，開售1小時，806個品牌首小時成交超去年全天。林氏木業、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小時成交增長超2264%，水墨蘭亭6分鐘超去年全天，樸愫木作首小時超去年。

作為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實現全年最低價，200萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。