暑假接近尾聲，“開學經濟”隨之火熱起來。隨著現代科技進步和社會變遷，家長們在為孩子選擇文具時，已經不再單純追求顏色豐富、圖案可愛。8月25日，京東發布《2023文具新消費觀察》（以下簡稱《觀察》），指出用科技滿足需求，成為了家長們購買文具的新考量?？谒銠C、丙烯馬克筆、科學實驗套裝、文具禮盒套裝、時間管理器、自律打卡器、電動削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”受到家長們關注。

趨勢一：減少視力損傷和提高自律性的“新型文具”市場需求倍增

近年來，家長們對孩子的視力損傷問題越來越擔憂。隨著孩子開學后，坐在桌子前的時間明顯增加了，運動量大幅減少，這時候，如果又使用了不適合的桌椅、燈光太亮或太暗，會使得孩子的坐姿或視力問題加重，很可能在家長們不知不覺間就養成了姿勢不良的毛病。因此，合適的坐椅、正姿墊板更能方便孩子維持正確的坐姿，此外，孩子閱讀時的光線是否足夠明亮，或是太過明亮造成反光，都有可能對兒童視力造成影響。

在京東文具和京東消費及產業發展研究院聯手開展的調研中發現，有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養自律習慣等功能的新型文具?！囤厔荨凤@示，在京東7-8月開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長55%、護眼臺燈成交額同比增長30%。

趨勢二：品牌影響消費，家長購買文具更看重大品牌

隨著人們對教育質量和安全性的要求提高，大品牌文具以其可靠的質量和良好的口碑贏得了眾多家長的青睞。大品牌通常具有更高的產品質量、更好的售后服務和更嚴格的安全標準，讓家長們更加放心。《觀察》顯示，6成家長在給孩子購買文具時，最關注的是品牌，其次是實用功能性。7-8月京東開學季期間，TOP5國產品牌占比提升了10%，由此可見，國產品牌文具正在加速崛起。

趨勢三：家長希望通過實驗類文具，培養孩子的科學思維

對于孩子來說，手的鍛煉，可以促進腦部的開發。提高孩子的動手能力，有助于鍛煉手眼腦協調能力，開拓觀察能力及創造性思維，培養孩子的自信心?！队^察》顯示，3成家長將培養動手能力作為購買文具時的重要考量。

京東數據顯示，7-8月開學季期間，科學STEAM教具成交額增長193%，讓孩子們在玩樂中發現科學的奧秘；指南針、造紙術、火藥、印刷術，四大發明的DIY手工文具成交額同比增長83%；家用化學實驗室，迷你加熱反應裝置成交額同比增長48%；在家體驗考古的樂趣，化石挖掘套裝成交額增長41%；研究如何發電，電路科學實驗裝置成交額增長32%。由此可見，增加孩子的動手意識，促進孩子的全面發展，已經是當下父母最關心的問題了。

不同區域的家長，在選購時也有不一樣的偏好，從京東7-8月開學季期間新型文具的銷量數據來看，東部省份的家長青睞STEAM科學教具，西北家長相對較喜歡四大發明DIY套裝和化石挖掘套裝。北京的家長們喜歡給孩子買家用化學實驗室套裝，如果你在北京街頭問一個剛上學的娃娃，大概率能說出門捷列夫。

趨勢四：告別枯燥學習，興趣類文具鼓勵自驅力

所有的兒童都有強烈的求知欲，他們對未知的世界都特別好奇，急于了解這個世界，因此，“興趣娛樂”成為孩子對世界的一種研究和探索的方式。如何讓孩子在興趣中學習，是如今很多家長意識到的問題。隨著家庭教育觀念的改變，越來越多的家長開始注重培養孩子的興趣和愛好，這也為興趣類文具提供了更廣闊的市場空間。家長們愿意為孩子們購買符合他們興趣和愛好的文具，從而激發他們的學習熱情和創造力。

京東7-8月開學季期間，能提高寫名字效率的學生印章成交額同比增長261%；學習之余，用畫畫、雕塑培養藝術審美，放松身心，美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%。孩子學習需要激勵也是家長們的共識，兒童積分卡成交額同比增長134%?？蓯鄣奈木吣軉酒鸷⒆觽兊呐d趣，桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比增長72%。親子閱讀好處頗多，閱讀存折本成交額同比增長55%。

有意思的是，上海和廣東的家長比較喜歡讓孩子通過DIY美工制作等方式激發學習興趣，而北方家長比較喜歡通過學生印章、積分卡等方式激勵孩子把學習變成一件更好玩、更主動、更容易的事情，而不是被動枯燥的學習。

趨勢五：一站式購齊“省事、省錢”

隨著生活節奏的加快，選購文具也有了新的模式，“既要省事，又要省錢”。《觀察》顯示，3成家長在給孩子買文具時希望能一站式購齊，以節省時間和精力。同時，文具套裝也是家長們的心頭愛，例如晨光電動文具套裝、晨光宇航員電動文具套裝、凱輪貓浮水畫套裝、迪士尼冰雪奇緣文具禮盒套裝等，都備受家長青睞。另外，價格也成為一個重要的考慮因素，3成家長希望有滿減打折活動。

為了讓更多的孩子做快樂學霸，也讓家長們省心選購品質文具，即將開學，京東已啟動開學季活動，購文具享2件9折、3件8折，另有滿200元減20元，滿199元送咕卡套裝禮盒等活動，讓家長們一次購齊開學所需，省心省時還省錢。