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“櫻花”品牌1978年成立于中國臺灣，1994年進入大陸市場，成立了櫻花衛廚。其主要經營熱水器、燃氣灶、吸油煙機及其它廚衛電器、整體廚房等產品。

1995年9月21日，櫻花衛廚取得了櫻花、SAKURA及圖商標的注冊，核定在排油煙機、熱水器、烤箱等廚衛用品中使用。因商標特點是以紅、白、綠配色，櫻花衛廚又先后進行了指定顏色商標的注冊。

進入大陸之后，櫻花衛廚使用“櫻花”作為其產品商標和品牌進行宣傳、銷售，并取得了一定的市場知名度和社會認知度。2012年1月11日，原商評審委認定，櫻花衛廚第1209675號商標在2002年8月26日前已達到馳名程度，構成在排油煙機、電熱水器、廚房爐灶商品上的馳名商標。

因認為京達電器公司所注冊的第9386173號商標與自己馳名商標構成近似，櫻花衛廚公司對其提起商標權無效宣告。國知局認為二者在文字構成、呼叫、整體外觀等方面存在明顯差異，不致誤導公眾，因此駁回櫻花衛廚公司的訴求，櫻花衛廚遂起訴至北京知識產權法院。

一審北京知識產權法院認為，本案中，在案證據不足以證明櫻花衛廚的1209675號商標在訴爭商標“PTNFUHK及圖”申請日之前已經成為馳名商標。另一方面，兩商標標志在文字構成、呼叫、圖形構成、整體外觀等方面均存在明顯區別，故難以認定訴爭商標是對引證商標的復制、摹仿或者翻譯。綜上，北京知識產權法院判決駁回櫻花衛廚公司的訴訟請求。

櫻花衛廚公司不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴，請求：撤銷一審判決，撤銷被訴裁定，并由國家知識產權局重新作出裁定。

在二審訴訟程序中，櫻花衛廚公司提交了商標注冊信息、人民法院判決書等12份證據，用以證明中山京達公司注冊訴爭商標系惡意搶注，以及引證商標知名度。

法院認為：訴爭商標由花瓣圖形、字母“PTNFUHK”以及邊框構成。引證商標由花朵圖形、字母“SAKURA”、中文文字“櫻花”以及深色背景構成，其中圖形部分在引證商標標志中所占比例較大，為引證商標的顯著識別部分。二者視覺效果差異較大，而且訴爭商標的字母與引證商標的字母不同，含義也不同，因此訴爭商標標志與引證商標標志在文字構成、呼叫、圖形構成、整體外觀等方面均存在明顯區別，訴爭商標標志并不構成對引證商標標志的復制、摹仿。

綜上所述，法院駁回櫻花衛廚上訴，維持原判。

或許有人會認為，櫻花衛廚公司過于草木皆兵了，其實正是多年經歷的侵權事件，才讓這家企業如此注重保護自身知識產權。以“櫻花”為關鍵詞，在國家企業信用信息公示系統進行了檢索，查詢到遠超100條企業信息記錄。僅在北京市相關部門登記的存續（在營、開業、在冊）企業，也有100+條記錄。

由于品牌沒有得到全方位保護，多家企業曾打著“櫻花”品牌進行銷售。從十年前開始，櫻花廚衛就一直同“山寨者”打官司。2007 年至今，櫻花衛廚先后將南通櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、武漢櫻花、廣州櫻花告上法庭。

“比如我們的Logo是五片花瓣的，他們就把商標稍微改成六片花瓣，或者在拼音里改掉一個字母，消費者不留意的話根本無法分辨清楚。”據櫻花衛廚相關負責人表示，就是這些小細節讓“山寨企業”還能順利注冊到一個新商標，甚至可以在電商平臺達到上億的銷量。

這些侵權事件打亂了櫻花衛廚的市場布局，“雜牌”頻繁的質量問題更是中傷櫻花的品牌形象。雖然此次商標無效訴訟失敗，但這表明了櫻花衛廚公司和山寨企業斗爭到底的決心。維護品牌權益以及消費者利益，任重而道遠，需要多方聯動、全面發力，構筑起消費維權的立體網絡，才能維護市場的良性競爭。

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